Рекламный слоган

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз (призыв, заголовок, афоризм), обычно предваряющий рекламное обращение.

Основными задачами использования слогана являются:

вовлечение (способность вызвать рациональное положительное отношение к рекламируемому товару);

запоминаемость (способность легко запоминаться и воспроизводится из памяти).

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, у банка "Империал" — "С точностью до копейки".

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте (например, "Джонсон и Джонсон": "Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!"), а также слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы ("Рэнк Ксерокс": "Мы научили мир копировать") или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация "Сони": "Это — Сони!"; philips: “Изменим жизнь к лучшему”).

Выделяют шесть основных типов слоганов:

1) новость – «Величайшее открытие со времен первого поцелуя» (реклама губной помады «captive» фирмы «L Oreal»);

2) вопрос – «Разве я не ценю качество?» (реклама сигарет «Winston»);

3) повествование – «наша кожа теряет около ½ л воды. Каждый день» (реклама увлажняющего средства компании vichy);

4) команда - «Войди в мир Kent»;

5) «решения 1-2-3» – «50 шагов к Вашему новому «Форду» («Форд – План»);

6) «что-как-почему» – «Говорят, здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (реклама клуба Word Class).

Фирменный рекламный девиз должен отвечать следующим основным требованиям:

- органично вписываться в фирменный стиль владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

- должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;

- краткость: слоган должен хорошо запоминаться;

- оригинальность (в определенных пределах);

- интенсивная эмоциональная окраска;

- исключать двоякое толкование;

- соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся в момент времени его использования.

Негативные факторы, сдерживающие развитие концепции брендинга на российском рынке:

1. Недостаточное развитие маркетинговых умений

2. Несовершенное российское законодательство по защите торговых знаков

3. Неопределенная покупательская ориентация - отечественные производители производят по утвержденным стандартам

Критерии выбора бренда для России:

1. Качество

2. Стабильные функциональные характеристики

3. Наличие в продаже и удобство

4. Соотношение цена/качество

5. Покупательский сервис

6. Реклама

Условия, необходимые для устойчивой фиксации бренда с точки зрения PR-специалиста:

1. Создать дополнительную ценность

2. Предупредить конкурентов о том, что они заплатят надбавку за указанную ценность

3. Неспособность конкурентов копирования данной ценности или преимущества

4. Потребитель должен иметь ясное понятие о всех преимуществах и отличиях бренда от конкурентов

5. Персонализированность бренда

Дата добавления: 2014-01-06