Опыт Форсайтинга в Украине

„Формування державної системи стратегічних маркетингових досліджень”

В Украине первая програмам 2008

Логіка процесу проведення стратегічних маркетингових досліджень пріоритетних технологій та товарів-новинок має основою експертне опитування. Всі інші види маркетингових досліджень – спостереження, експеримент – не можуть застосовуватись, оскільки мова йде про товари та послуги, які ще не вироблено.

Колективом, що працює за темою розроблено концепцію формування Державної системи стратегічних маркетингових досліджень. Метою Державної системи стратегічних маркетингових досліджень науково-технологічного розвитку країни є вибір оптимальних перспективних напрямків державного фінансування наукових розробок. Критеріями оптимальності є:

- найбільший внесок у прискорення росту ВВП, поліпшення його структури і підвищення конкурентоспроможності української економіки;

- найнадійніше забезпечення національної безпеки України, включаючи її технологічну безпеку.

Досягнення цієї мети передбачає, що обрані для державного фінансування пріоритетні, критичні та проривні технології в результаті їх впровадження найкращим чином забезпечать в середньостроковій чи довгостроковій перспективі вирішення таких завдань:

1) підвищення конкурентоспроможності на внутрішньому та міжнародному ринках вітчизняних товарів;

2) зростання обсягів та динаміки продажів вітчизняних товарів в Україні та за кордоном;

3) подолання залежності від імпорту особливо важливих товарів і технологій;

4) підвищення якості вітчизняних технологій, спрямованих на зниження ризику техногенних катастроф.

Отже, по суті мова йде про необхідність проведення дослідження кон‘юнктури ринків товарів-новинок, що є складовою стратегічних маркетингових досліджень.

Для пошуку оптимального напряму розвитку науки, виробництва і суспільства пропонується опитування експертів за трьома напрямами:

- науковці – вчені, що найбільш активно працюють в певному пріоритетному тематичному напрямку;

- управлінці – найбільш компетентні в певному пріоритетному тематичному напрямку представники центральних органів виконавчої влади, промислових асоціацій, бізнес-спільнот;

- підприємці – представники підприємств, на яких пропонується впровадження критичних технологій.

Опитування експертів пропонується здійснювати через мережу Інтернет за принципом “хвилі, що накочується”, тобто це багатоетапний процес. Застосування Інтернет-технології дозволить: заощадити кошти на розсилання та обробку анкет; оперативно отримувати інформацію; автоматично аналізувати відповіді експертів, отримуючи узагальнюючий фактологічний та ілюстративний матеріал безпосередньо в програмі.

Обов’язковою умовою є специфічна анкета для кожної групи експертів. Це дозволить диференційовано ставити питання, враховуючи спеціалізацію експертів, а також розділити складання паспорту критичної технології на блоки. Питання різних анкет корелюються між собою. Якщо буде виявлено неспівпадання точок зору експертів, то здійснюється проведення додаткових досліджень методом фокус-груп.

Творчою групою розроблено проекти анкет для трьох груп експертів.

Всього в дослідженні передбачається два етапи (хвилі).

Перший етап. Розробка паспортів „критичних технологій” та “товарів-новинок”.

На цьому етапі необхідно сформувати перелік найважливіших перспективних товарів, масове виробництво яких може бути розпочато на українських підприємствах протягом найближчих 10 років з впровадженням критичних технологій та істотним використанням інших вітчизняних технологічних розробок. Сформувати пакет ключових факторів комерційного успіху товарів-новинок. Порівняти за цими функціонально-вартісними характеристиками перспективні українські товари із наявними вітчизняними та закордонними аналогами. Сформувати перелік галузей, підприємств, на яких передбачається впровадження критичних технологій. Нові товари повинні забезпечити:

— внесок у прискорення росту ВВП, поліпшення його структури і підвищення конкурентоспроможності економіки;

— забезпечення національної безпеки України, включаючи її технологічну безпеку.

Другий етап. Вибір критичних технологій, що повинні стати об’єктом державного фінансування.

На цьому етапі необхідно проаналізувати дані паспортів товарів-новинок з метою прогнозування обсягів збуту. Оцінити потенційну місткість ринку. Визначити вплив впровадження критичної технології на розмір ВВП. Виявити конкурентоспроможність товарів-новинок на внутрішньому та міжнародному ринках.

ТЕМА 6: Нейролингвистическое программирование

Дата добавления: 2014-01-07