Стратегические матрицы

Стратегическая матрица – это модель выбора фирмой определенной стратегии в зависимости от конкретной рыночной конъюнктуры, собственных возможностей и других факторов макросреды. Матрица образуется по двум признакам с помощью системы горизонтальных и вертикальных координат экономического пространства, которые выражают количественные или качественные характеристики соответствующих рыночных параметров.

Модель продукт-рынок (матрица Ансофф). Модель предназначена для генерации стратегии в условиях растущего рынка. Исходным пунктом является расхождение между реальным и планируем развитием предприятия. Цели предприятия не достижимы прежними стратегиями.

	Имеющиеся	Новые
Имеющиеся	Обработка рынка I	II Развитие рынка
Новые	Развитие продукта III	IV Диверсификация

Краткая характеристика матрицы.

I. Усиление мероприятий маркетинга для усиления продукции на имеющихся рынках с целью стабилизации или увеличения доли или объема рынка.

II. Освоение новых рынков с помощью старых продуктов.

III. Продажа новых продуктов на старых рынках с целью увеличения рыночной силы, закрепления влияния на покупателей.

IV. Предприятие переходит в новую сферу деятельности с целью снизить риск старого рынка.

Модель «доля рынка – рост рынка» (Матрица Бостон-Консалтинг Групп). Модель основывается на концепции жизненного цикла продукта и на концепции кривой опыта.

Темпы роста рынка	Высокие	Звезды	Трудные дети
Низкие	Дойные коровы	Собаки
		Большая	Маленькая
		Относительная доля рынка

«Звезды». Быстро развивающееся направление деятельности, товара, которые имеют большую долю рынка. Требуют мощного инвестирования. Со временем они становятся «дойными коровами».

«Дойные коровы». Низкие темпы роста и большая доля рынка. Требуют меньше инвестиций, приносят высокий доход, который фирма может использовать для оплаты счетов, поддержания других направлений.

«Трудные дети» - это товары, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков. Требуют большого количества средств для поддержания своей доли или ее увеличения.

«Собаки». Низкие темпы роста и небольшой долей рынка. Они приносят доход только для поддержания самих себя.

Модель привлекательности рынка – конкурентного преимущества. (Матрица Мак-Кинзи и General Electric).

В качестве факторов привлекательности отрасли разработан специальный индекс привлекательности отрасли, определяемый на основе размера рынка, темпов роста рынка, коэффициента прибыльности в отрасли, степень конкуренции, сезонность и т.д.

Привлекательность отрасли	Высокая	А	А	Б
Средняя	А	Б	В
Низкая	Б	В	В
		Быстрая	Средняя	Низкая
		Устойчивость бизнеса

Зона А – устойчивые товары, производство которых компании следует расширять.

Зона Б соответствует товарам со средним уровней общей привлекательности.

Зона В представляет товары с низкой общей привлекательностью, требующие тактики перераспределения ресурсов или полного изъятия капиталовложений.

Дата добавления: 2014-01-07