Вопрос. Ценовая политика на различных рынках

Вопрос

Вопрос.

Ценовая политика на различных рынках

Формирование цен на новые товары.

Определение цены товара в условиях инфляции.

Особенности ценообразования при импорте и экспорте товаров.

Классификация цен и тарифов.

Понятие цены и ценообразования.

9.3. Формирование свободных оптовых, отпускных и розничных цен на това­ры.

Цена – это денежное выражение стоимости товара. Как и себестоимость относится к центральным экономическим категориям, поскольку:

1. позволяет установить для предприятия доходность каждого производимого им товара;

2. в условиях рыночных отношений является регулятором на рынке товаров,

стимулируя с одной стороны их производство, а с другой спрос;

3.является основным звеном механизма перераспределения финансовых потоков между предприятиями и государством, через систему налогообложения. Поэтому категория цены изучается в ряде дисциплин экономического цикла:

1. Экономика предприятия, как базовый цикл;
2. Финансы организаций;
3. Маркетинг;
4. Ценообразование;
5. Инвестиционный менеджмент;
6. Антикризисное управление.

На товары, производимые и покупаемые в России, устанавливаются различные цены и тарифы. Цены устанавливаются на продукты, места, идеи и лица (по Котлеру). Тарифы на услуги (транспортные - тарифы на перевозку, бытовые - тарифы услуг ЖКХ, энергетики). При этом существующую систему цен и тарифов в РФ можно классифицировать следующим образом:

Классификация цен и тарифов

Признак классификации	Виды цен и тарифов
1.Участие государства в формировании	1.Свободные цены и тарифы 2.Регулируемые цены и тарифы
2.Потребитель товара	1.Отпускные цены и тарифы 2.Розничные цены и тарифы
3.Вид товара	1.Закупочные цены и тарифы 2.Сметные цены и тарифы 3.Отпускные цены и тарифы
4.География продажи	1.Цены и тарифы отечественного регионального рынка 2.Цены и тарифы зарубежного регионального рынка 3.Мировые цены
5.Место производства товара /производитель товара	1.Цены и тарифы на отечественные товары 2.Цены и тарифы на импортные товары

Начиная со 2-го января 1992 года в соответствии с указом президента РФ Б.Н.Ельцина в России были введены на большинство товаров свободные цены. Свободные цены – это цены складывающиеся под влиянием спроса и предложения на рынке. В то же время часть цен и тарифов остались регулируемыми со стороны государства. В настоящее время государство использует два механизма регулирования:

а) по тарифам и ценам на услуги и продукты естественных монополий (нефти и газодобычи, электроэнергетика, железнодорожные перевозки). Уровень затрат предоставляется правительству РФ, а также нормативный размер прибыли. Исходя из оценки макроэкономических последствий роста цен и тарифов правительство принимает решение об увеличении тарифа или цены. При этом запросы монополистов удовлетворяются не более, чем на 50%. Устанавливаемый уровень цены и тарифа действует на 1 год. Кроме того, государство регулирует цены по определенным направлениям через предельный уровень рентабельности к затратам. По лекарствам розничная цена не должна быть выше 30% отпускной цены производителя вне зависимости от числа оптовых посредников.

б) второй механизм работает на региональном уровне на социально значимые товары. Губернатор субъекта РФ имеет право устанавливать предельный уровень отпускной и розничной цены на определенный список на социально значимые товары.

В Тульской области к ним традиционно относится:

для населения:

- внутригородские и внутриобластные пассажирские автоперевозки;

- газ сжиженный и топливо для бытовых нужд;

- хлеб и хлебобулочные изделия;

- стеклянная тара по залоговым ценам;

- детское питание для младенцев грудного возраста;

- завтраки в школах для детей из малообеспеченных семей;

- гроб без обивки и катафалк.

По отпускным ценам предприятие - производитель или оптовик продает товары любому покупателю, кроме населения. По розничным ценам те же товары продаются населению. Закупочные цены установлены на те товары, которые в рамках государственного и муниципального заказа закупаются государством или муниципалитетом. Например, закупочные цены на зерно и иную с/хозяйственную продукцию. Они устанавливаются весной и в соответствии с ними с/хозяйственные производители кредитуются государством под закупку семян, горючесмазочных материалов, удобрений и т. д. Осенью, вне зависимости от конъюнктуры цен на рынке, часть продукции с/х производитель продаст по закупочным ценам государству, а часть – на свободном рынке по отпускным ценам.

Сметные цены устанавливаются на объекты строительства, в том числе нового и реконструкции. Их особенностью является то, что они рассчитываются на основе сметных норм устанавливаемых правительством РФ на различные виды строительных работ.

Мировые цены имеют ряд характеристик:

1. они устанавливаются в свободно конвертируемой валюте ($, евро, японская иена, английский фунт стерлингов);
2. они являются результатом торгов на основных товарно-сырьевых биржах мира (Лондонская, Чикагская, Токийская);
3. сведения о них находятся в мировой электронной сети и является объектом пристального изучения и деятельности биржевых маклеров.

Формирование оптовых, отпускных и розничных цен осуществляется по следующему алгоритму:

1. исходной ценой в этой цепочке является оптовая цена предприятия:

Ц_опт. = С_п + Пр, где

С_п - полная себестоимость единицы товара;

Пр - прибыль предприятия на единицу товара.

Оптовая цена является внутренней ценой предприятия. От нее рассчитывают отпускную цену и выполняют расчеты всех экономических показателей предприятия (рентабельность, фонд отдачи, производительность труда и т. д.).

1. отпускная цена предприятия

Ц_отп. = Ц_опт. + Ак + НДС, где

Ак -акциз - специальный налог на подакцизные товары, устанавливаемый ежегодно правительством РФ. К подакцизным относят товары не первой необходимости (т. е. товары роскоши) – табак, табачные изделия, винно-водочные, автомобили, золото и золотые изделия, бензин и т. д.

НДС –налог на добавленную стоимость- взимается по трем ставкам:

- 0% - освобожденные от НДС товары (детское питание, подгузники, детские кровати,учебники и т. д.)

- 10% - товары льготного налогообложения (мясопродукты)

- 20% - основная группа товаров.

3. Отпускная цена посредника

= Ц_отп. – НДС + Н^поср. +НДС^поср., где

Н^поср. -снабженческо-сбытовая надбавка, включает в себя затраты и прибыль снабженческо-сбытовой организации: оптовой базы, оптовой организации или иной организации. В эти затраты входят транспортные расходы, на рекламу, на маркетинг, на оплату труда персонала, амортизация, а также комиссионные, таможенные пошлины и т. д.

Для определенных групп товаров (для лекарств) общая величина Н^поср. не должна превышать 25-30% от отпускной цены производителя в независимости от числа посредников.

1. Розничная цена.

Ц_розн. = + Н^торг. + Н^прод., где

Н^торг. - т орговая наценка организации розничной торговли. Включает в себя затраты, прибыль розничной торговли и начисляемой ею НДС. Основными затратами организации розничной торговли является: аренда помещения, коммунальные услуги, оплата труда персонала.

Н^прод - налог с продаж, устанавливаемый на все товары, реализуемые через розничную сеть. Ставка налога 1-5%, в зависимости от решения законодательного органа региона.

Дата добавления: 2014-01-07