Тема 2.2. Жизненный цикл товара. Ценовые линии строятся по данным опроса 1500 потребителей

Ценовые линии строятся по данным опроса 1500 потребителей

1. Жизненный цикл товара, его этапы

2 Стратегии маркетинга на различных этапах ЖЦТ

1. Жизненный цикл товара – это время существования товара на рынке, т.е. временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализации в первоначальном виде.

Теория жизненного цикла товара – это концепция, описывающая сбыт продукции, прибыль и стратегию маркетинга с момента разработки и до снятия с рынка.

Фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции.

Как правило, жизненный цикл товара включает 4 этапа:

5. Внедрение (выведение на рынок).

6. Рост.

7. Зрелость.

8. Спад.

Кривая жизненного цикла товара (ЖЦТ) изображена на рис. 1. Она показыва­ет изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара, состоит из пяти ясно выраженных этапов.

V внедрение рост зрелость спад

зрелость

Дата добавления: 2014-01-07