Лекция 8. Цвет в рекламе

Распределение цветов, поддерживающее плановость изображения

Во всех четырех случаях цвет используется для поддержания плоскостного изображения. Пятна распределяются таким образом, чтобы изображение считывалось в пределах среднего плана. Нет глубинных ходов цвето-воздушной перспективы, все пространство как бы сжимается между контрастами переднего и заднего планов (рис. 12).

Рис. 12. Распределение цветов, поддерживающее плановость изображения

Функции цвета в рекламе многообразны:

1. привлечь внимание;

2. содействовать интерпретации товара;

3. придать живость и привлекательность объявлению;

4. подчеркнуть или выделить товарный знак или символ.

Большие надежды возлагаются на цвет как на фактор повышения притягательной силы объявления. Однако это, пожалуй, наименее ценная характеристика цвета, рассчитанная, в первую очередь, на привлечение внимания читателей

Дата добавления: 2014-01-07