Роль реклами в сучасному суспільстві

Життя сучасного суспільства неможливо уявити без реклами. Реклама - динамічна, швидко трансформуються сфера людської діяльності. Вже багато століть, будучи постійною супутницею людини, вона змінюється разом з ним. Характер реклами, її зміст і форма зазнають кардинальних метаморфози разом з розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій. Роль реклами в сучасному суспільстві не обмежується ні рамками комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльністю. Значення реклами зростає практично в усіх галузях економіки та суспільного життя.

Жак Сегела зауважив наступне: "Реклама давно вже - не просто слово в торгівлі. Це слово в політиці, слово в суспільних відносинах, слово в моралі". По всій видимості, метр знає, про що каже, бо преса приписує йому безпосередню участь в обранні кількох президентів європейських країн.

Важко переоцінити суспільну роль реклами. Реклама щодня і масовано впливає на абсолютну більшість населення. Щоденне вплив реклами на мільярди потенційних споживачів не тільки сприяє формуванню купівельних переваг, але входить в соціальне середовище, яка бере участь у становленні певних стандартів мислення та соціальної поведінки різних верств населення в кожній країні і в усьому світі.

Учені неодноразово відзначали важливу роль реклами в розвитку самого суспільства. Сучасний американський теоретик реклами Пер Мартіно у своїй книзі "Мотивація в рекламі" вказує: "Її друге завдання - продаж товарів. Але її найперше завдання - приєднання людей до нашої американській системі. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства, яке пропонує все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і працювати з найвищою продуктивністю ".

У сучасному суспільстві інструментарій реклами все частіше використовується для вирішення гострих соціальних проблем.

Очевидний сам факт, що незалежна преса є найважливішим фактором існування демократичної держави. Недарма ж вона отримала визначення "четверта влада". Можна в зв'язку з цим нагадати, що в багатьох країнах, де формується постіндустріальні суспільства, реклама отримала визначення "п'ята влада", що повною мірою відображає її соціальну роль у сучасному світі. Необхідно нагадати також, наскільки важлива реклама в забезпеченні незалежності засобів масової інформації.

Тісно пов'язана з політикою і її ідеологічна роль, що не дивно, бо в сучасному суспільстві реклама стає одним з найважливіших чинників формування світогляду людини. Можна навести масу прикладів того, яке місце займала реклама в зміцненні та поширенні комуністичної ідеології в Радянському Союзі. Не викликає сумніву той вплив "буржуазної" реклами (принаймні тих зразків, які просочувалися через "залізну завісу"), яке було спрямоване на руйнування соціалістичних ідеалів. Сучасний американський соціолог Джанкарло Буззі так, висловився з цього приводу: "Рекламне повідомлення намагається уніфікувати погляди і поведінку, обслуговуючи певну ідеологію...

Разом з тим не можна не відзначити значну освітню роль реклами. У процесі впровадження нових прогресивних товарів і технологій вона сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прищеплює споживачам певні практичні навички.

Не менш образно висловився з даної проблеми відомий французький письменник Антуан де Сент-Екзюпері: "Поруч з нормальною педагогікою співіснує безперервне педагогічний вплив незвичайної сили, яка називається рекламою". Відзначимо, що це було сказано до Другої світової війни, коли ще тільки починалося використання радіо в рекламних цілях і не було її телевізійних версій.

Дія реклами реалізується, як відомо, шляхом впливу на психологію людини. Внаслідок чого вона бере активну участь у формуванні психологічних установок людини, систем його оцінок навколишнього середовища та самооцінки, характеру реакцій на різні подразники, створенні певного психологічного клімату і т. п. У зв'язку з цим цілком виправдано виділення психологічної ролі реклами. На думку Еріха Фромма: "Реклама апелює не до розуму, а до почуттів; як будь-яке гіпнотизуючі віяння, воно намагається впливати на свої об'єкти інтелектуально. У такій рекламі з'являється елемент мрії повітряного замку, і за рахунок цього воно приносить людині певне задоволення (типу кіно), але в той же час посилює його почуття меншовартості і безсилля ".

Оцінка значення реклами була б неповною, якщо упустити її важливу естетичну роль. Кращі зразки рекламних звернень з часів їх першого появи і до наших днів можна по праву вважати творами прикладного мистецтва.

Дата добавления: 2014-01-07