Контрольні запитання. де qт і - одиничний показник конкурентоспроможності за і-м технічним параметром;

Т т

Т

Т

N

Ітп = Σqт _і х α _і,

і=1

де qт _і - одиничний показник конкурентоспроможності за і-м технічним параметром;

α _і - вагомість (значимість) і-го параметра в загальному наборі з п технічних параметрів, що характеризують потребу.

Отриманий груповий показник (Ітп) характеризує ступінь відповідності даного товару існуючій потребі в ньому за сукупністю технічних параметрів. Чим він більший, тим повніше задовольняються потреби споживачів. Основою для визначення вагомості (значимості) кожного технічного параметра в загальному їх наборі є експертні оцінки, засновані на результатах маркетингових досліджень.

Розрахунок групового показника за економічними параметрами здійснюється на основі визначення повних витрат споживача на придбання і споживання (експлуатацію) продукції (В), які визначаються за формулою:

В = Цпр + Σ Векспл_і.

і=1

де Цпр - одноразові витрати на придбання продукції (купівельна ціна продукції);

Вексплі - середні сумарні витрати на експлуатацію продукції, що відносяться до і-го року її служби і обчислюються за кожною статтею виникнення витрат;

Т- загальний термін служби продукції.

Отже, розрахунок групового показника за економічними параметрами (Іеп) здійснюється за формулою:

Іеп= (В/ Во) х100%,

де В, Во - повні витрати споживача на придбання та споживання відповідно за оцінюваною продукцією і зразком.

На практиці може виникнути нагальна потреба в приведенні експлуатаційних витрат до періоду розрахункового року. В цьому разі необхідно буде застосувати коефіцієнта приведення експлуатаційних витрат, тоді формула розрахунку групового показника за економічними параметрами набуде вигляду:

Цпр + Σ Векспл_і х α _і

і=1

ІЕП= -------------------------------------- х100%,

Цпр о + Σ Векспл_іо х α _і

і=1

де Цпр, Цпро - одноразові витрати на придбання відповідно оцінюваної продукції і зразка;

Вексплі, Вексплі о - сумарні витрати на споживання (експлуатацію) відповідно оцінюваної продукції і зразка в і-ому році;

α _і - коефіцієнт приведення експлуатаційних витрат до розрахункового року.

Термін служби для виробів промислового призначення дорівнює їх амортизаційному періоду. Для продукції споживчого призначення оцінка терміну її служби повинна здійснюватися на основі відомостей про фактичні терміни служби аналогійних виробів, а також швидкості морального старіння товарів даного класу.

Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності (КС) здійснюється за формулою

КС = Інп х (Ітп / Іеп).

За змістом показник (КС) відбиває розходження між порівнюваною продукцією в споживчому ефекті, що припадає на одиницю витрат покупця на придбання і споживання виробу.

• Якщо КС < 1, то розглянутий товар поступається зразку за показником конкурентоспроможності,
• а якщо КС > 1, то перевершує його КС.

Якщо аналіз здійснюється за декількома зразками, інтегральний показник конкуренто-спроможності продукції за обраною групою аналогів може бути розрахований як сума середньозважених показників за кожним окремим зразком за формулою:

__ N

КС = Σ КС і x βі

і=1

де КС і - показник конкурентоспроможності і-го зразка;

βі - вагомість(значимість) і-го зразка в групі аналогів;

N - кількість порівнюваних аналогів.

Такий підхід до оцінки конкурентоспроможності продукції є загальним. Однак його істотним недоліком є визначення споживчих властивостей товару без урахування думки самих споживачів. Крім того, поліпшення характеристик оцінюваного товару в порівнянні з базовим зразком зовсім не гарантує появу додаткових конкурентних переваг.

1. Що містить в собі поняття «якість продукції»?
2. Що означає «властивість продукції»?
3. Які показники якості відносять до функціональних?
4. Які показники якості відносять до ресурсозберігаючих?
5. Які показники якості відносять до природоохоронних?
6. Що означає поняття «рівень якості виробу»?
7. У чому сутність диференційного методу оцінки рівня якості продукції?
8. У чому сутність комплексного методу оцінки рівня якості продукції?
9. Який алгоритм розрахунку комплексного показника якості?
10. Що таке «Петля якості»?
11. Що таке стандарти підприємства?
12. Що таке конкурентоспроможність продукції?
13. Які існують види конкурентних переваг?
14. У чому сутність диференціального методу оцінки конкурентоспроможності?
15. У чому сутність комплексного методу оцінки конкурентоспроможності?

Дата добавления: 2014-01-07