Кон’юнктура ринку та ціноутворюючі фактори

Перехресна еластичність попиту

Перехресна еластичність попиту визначає ступінь чутливості споживчого попиту на один товар (х) залежно від ціни на інший товар (у).

Конкуренція і монополія,

Кон’юнктура ринку — це співвідношення попиту і пропозиції.

Приклад 1. Попит перевищує пропозицію.

Це як правило буває тоді, коли доходи населення зростають швидше, ніж випуск товарів, які користуються попитом. Як наслідок такої ситуації -- на ринку виникає дефіцит товарів; у виробника виникає криза недовиробництва. Ринок реагує на товарний дефіцит прямим чи прихованим зростанням цін. При плановій економіці виникала спекуляція з продажу товарів (скуповування речей). Держава при цьому вживала таких заходів:

а) заморожувались доходи населення; б) планувалось збільшити виробництво товарів, що користуються попитом; в) підвищувались ціни на дефіцитні товари.

Приклад 2. Пропозиція перевищує попит

На ринку пропонується надмірна кількість товарів. Виникає дефіцит грошей у населення; як наслідок - немає збуту. У виробника -- затоварювання виробництва. Тому необхідно: а) виробляти товари відповідно до потреб і смаків покупців; б) тимчасово знизити ціни (провести уцінення на нереалізовані товари), інше.

Приклад 3. Пропозиція дорівнює попиту.

Теоретична ситуація. Встановлюється рівноважна ціна.

Кон’юнктура ринку змінюється під дією різних факторів: обсягів виробництва;організації виробництва та праці; взаємозамінності товару динаміки цін; ефективності проведення маркетингових досліджень; організації торгівлі та реклами; розмірів товарних запасів; рівня доходів та багатьох інших факторів.

Фактори впливу на динаміку цін об’єднують у дві групи: стратегічні та тактичні.

Стратегічні — це фактори довгострокової, перспективної дії. Ціна утворюється на основі вартості товару. При впливі стратегічних факторів на ринку мають успіх ті підприємства, які використовують передову техніку, нові технології, прогресивні форми організації праці, витрачаючи при цьому великі кошти зараз, але які окупаються через певний проміжок часу і дають змогу скоротити витрати виробництва в майбутньому.

Тактичні — це фактори короткострокової дії. Вони можуть змінюватись часто на протязі дня або навіть години в результаті швидких змін кон’юнктури ринку. Ціни формуються під впливом попиту і пропозиції, конкуренції, доходів споживачів. На ринку виграють ті підприємства, які найбільш швидко і досконало будуть використовувати зміни кон’юнктури ринку. Для цього необхідно вивчати ринок по різним напрямкам; гнучко і ретельно здійснювати підготовку виробництва та виробничої інфраструктури; використовувати працю висококваліфікованих кадрів тощо.

Факторами ціноутворення також виступають конкуренція та монополія.

Конкуренція (від латинського слова конкурро — стикатися) — це суперництво між учасниками ринкового господарства, боротьба за ринки збуту, джерела сировини, вигідні умови вкладення капіталу, за більшу частину прибутку.

Монополія — це наявність на ринку незначної кількості продавців, які впливають на об’єм пропозиції, якість товару та ціни.

Природна монополія — це галузь, в якій відповідно до зростання масштабів виробництва значною мірою здійснюється економія витрат і тому продукт, який виготовляє одна фірма, має значно нижчу собівартість, ніж якщо його виготовляли б декілька фірм. Це постачання води, газу, електроенергії, телефонні послуги та автобусні перевезення.

Література

1. Про ціни і ціноутворення: Закон України від 03.12.1990 №507, зі змінами внесеними Законом України від 22.09.2006 №189-V // Комп’ютерно-правова система "Ліга Закон".7: www. Liga.kiev.ua.

2. Абрютина М. С. Ценообразование в рыночной экономике: Учебник. – М.: Дело и Сервис, 2002.

3. Базилевич В., Лук`янов В., Писаренко Н., Квіцинська Н. Мікроекономіка. – К.: Четверта хвиля, 1997. - 248 с.

4. Беляева И. Ю., Панина О. В., Головинский В. В. Ценообразование в рыночной экономике. Управленческий аспект: Учеб. пособие. - М.: КноРус, 2004.

5. Васильєва Н.З., Козлова Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. - М: АО "Бизнес-Школа" "Интел-Синтез", 1995.

6. Верхоглядова Н.І., Ільїна С.Б., Іваннікова Н.А., Слабко Я.Я., Лисенко Ю.В. Основи ціноутворення: Навчальний посібник. - К.: Кондор, 2007. - 252с.

7. Лев М. Ю. Ценообразование: ученик для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Мировая экономика», «Налоги и налогообложение» / М. Ю. Лев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 719 с.

8. Лісовицький В.М. Мікроекономіка. – К: Кондор, 2007 - 164 с. Міжнародні правила по тлумаченню термінів «Інкотермс» // Урядовий кур’єр. – 1994. - №177-178.

9. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик. Маркетинг: Навч. Посиб. – СПб.: Санк-петербург, 2007 – 400с.

10. Мочерний С.В. Політична економія: Навч. посіб. - Знання-Прес, 2002. - 687 с.

11. Політична економія: Навч. посібник / К.Т Кривенко, В.С.Савчук, О.О. Бєляєв та ін.; За ред. д-ра екон. наук, проф. К.Т. Кривенка. - К.: КНЕУ, 2001. - 508 с.

12. Путин Е.И., Рычкова С.б. Ценообразование и рынок. - М.: Прогресс, 1992.

13. Савченко А.Т., Яремчук А.Т. Плановоеє Ценообразование. вища школа, 1984.

14. Рикардо Д. Сочинения: В 5 т. // т. 1. Начала политической экономии и налогового обложения: Пер. с англ. - М.: ОГИЗ Госполитиздат, 1941. – 288с.

15. Тормоса Ю. Г. Ціни та цінова політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.:КНЕУ, 2003. – 91 с.

Дата добавления: 2014-01-07