Лекция 7. Организация работы в печати, на радио и телевидении

Производственно-творческий коллектив, занятый созданием произведений для СМИ и объединенный в целостную организационную структуру, называется редакцией. Редакция газеты “Известия”. Редакция журнала “Огонек”. Литературно-драматическая редакция радио. Главная редакция информационных программ телевидения. Иногда встречаются и другие наименования. Информационное телевизионное агентство (ИТА ОРТ). Творческое объединение “Экран”. Но суть здесь одна: речь идет об организационной структуре, цель деятельности которой – сбор, переработка, хранение и распространение информации в виде журналистских произведений.

В печатной периодике – редакции газет или журналов традиционно являются полностью самостоятельными структурами. В электронной прессе – редакции являются составной частью более сложной системы. В значительной мере деятельность редакций на телевидении и радио аналогична деятельности соответствующих отраслевых отделов газет и журналов, разве что Главные редакции здесь более автономны по сравнению с отделами. Что же касается целостной организационной структуры по производству аудиожурналистских произведений, то ее принято называть радиостанцией. Радиостанция “Эхо Москвы”. Радиостанция “Свобода”. На ТВ идентичная организационная структура называется телестудией.

Поскольку выпуск газет и журналов, теле- и радиопрограмм – сложное производство, то во всех случаях журналисты существенно зависимы от материально-технической базы: в прессе – это издательства, на радио и ТВ – технические центры. Однако и то и другое – своеобразная инфраструктура журналистского творчества, поэтому мы будем говорить об их деятельности только в той мере, в какой это влияет на конечный результат работы редакций, в частности, форму журналистских произведений, ареал их распространения.

Во главе редакции газеты или журнала стоит главный редактор, который полностью отвечает за все направления деятельности вверенного ему средства массовой информации: подбор и расстановку кадров, организацию их работы, общее идейное направление издания, его творческое лицо и художественное оформление, тираж, экономические показатели работы и т.д. Это, однако, не значит, что принцип единоначалия делает главного редактора независимым ни от кого и ни от чего. Авторитарные принципы руководства в прессе невозможны по ряду причин.

Согласно Закону о печати и средствах массовой информации, у каждого издания есть учредитель – частное лицо или группа лиц, организация, ассоциация или партия, наконец, творческий коллектив редакции, которые основали данную газету или журнал, имеют определенные права собственности на печатную продукцию издания, редакционное имущество и т.д. В конечном итоге, учреждая СМИ, учредитель, как правило, определяет направленность издания, в соответствии с которым строится творческая деятельность редакции.

Материально-техническое и финансовое обеспечение производства продукции СМИ обеспечивает издатель. Довольно часто учредитель и издатель создают попечительский или редакционный совет (либо и то, и другое), в состав которого входят многие заинтересованные лица – с одной стороны, известные, уважаемые люди, представляющие интересы читателей, с другой стороны, спонсоры – организации или предприниматели, оказывающие изданию финансовую поддержку. Редакционный совет участвует в разработке долгосрочной идейно-художественной политики издания, утверждает перспективные планы работы, обсуждает кадровые вопросы и многое другое, непосредственно связанное с деятельностью редакции.

Редсовет собирается на свои заседания регулярно, но не так уж часто, поэтому здесь решаются глобальные, стратегические вопросы. Конкретизируются они на тактическом уровне редакционной коллегией, в состав которой входят наиболее ответственные и авторитетные сотрудники редакции. Редколлегия может собираться так часто, как это необходимо. Здесь решаются вопросы тематического и календарного планирования, утверждаются планы и макеты каждого конкретного номера (журнала – наверняка, газеты – не обязательно), решаются все оперативные проблемы. Редколлегия – совещательный орган, но ее решения, как правило, носят обязательный характер. Конфликт между редколлегией и главным редактором – ЧП, в которое вмешиваются учредитель и редакционный совет – и в этом случае им принадлежит право окончательного решения.

У главного редактора есть один или несколько заместителей. Во втором случае первый заместитель выполняет обязанности главного редактора во время его отсутствия. Обычно же заместители главного редактора несут полную персональную ответственность за то или иное направление в деятельности редакции, выполняют любые, как правило, особо сложные и ответственные задания главного редактора.

Для внутриредакционной структуры характерно деление на так называемые отраслевые отделы – журналистские подразделения, отвечающие за освещение того или иного тематического направления в зависимости от общей направленности издания. Это могут быть отделы экономики и бизнеса, внутренней политики и международный отдел, культуры, писем, спорта и т.д. Абсолютно в каждой газете вы встретите отдел информации или хроники, в так называемых “районках” непременно есть сельскохозяйственный отдел. В женских журналах можно найти “экзотические” отраслевые отделы: кройки и шитья, вязания или, в целом, рукоделия, кулинарии. (В редакции журнала “Америка” интерьер этого отдела представляет собой прекрасно оборудованную кухню со всей необходимой утварью и пищевыми припасами – шеф отдела, сама прекрасная кулинарка, любой рецепт перед публикацией проверяет в редакционном кабинете.) В этом же ряду стоят “полезные советы” – в журнале “Наука и жизнь” много лет есть рубрика “Маленькие хитрости”, существующая на правах подотдела. А в газете “Московский комсомолец” – “Звуковая дорожка” – отдел, готовящий еженедельную страницу, посвященную молодежной музыке.

Во главе каждого отдела – заведующий (иногда его называют на западный манер – шеф-редактор), в подчинении у него работают, по преимуществу, корреспонденты и литсотрудники.

Третьим человеком в редакции, после главного редактора и его первого заместителя, считается ответственный секретарь, возглавляющий особое подразделение – секретариат. Сотрудники секретариата осуществляют тематическое планирование каждого отдельного номера, дают заказы в отделы, принимают готовые материалы, отвечают за иллюстрации (отдел фотоиллюстраций, художники и ретушеры, так же как и машбюро, а нынче и операторы компьютерного набора и верстки, напрямую подчиняются секретариату). Важнейшим участком работы и, так сказать, готовой продукцией секретариата является макет номера.

Макетирование – создание модели номера в масштабе 1:1 – настоящее искусство, требующее особых профессиональных навыков и высокого художественного вкуса. От секретариата зависит неповторимое лицо издания, его запоминающийся образ, благодаря которому издание подчас и становится популярным (либо – даже при хорошем содержании – не находит своего читателя).

Создание любой новой газеты или журнала начинается с разработки логотипа – оригинально оформленного названия издания, и дизайн-макета – обобщающих предложений (или, если угодно, обобщающей модели) по оформлению газеты или журнала: формат, шрифты заголовков и рубрик, шрифты и их размеры при наборе текста, другие изобразительные элементы (линейки, плашки, выворотки и проч.). Эту работу выполняет либо главный художник издания, либо специально приглашенный незаурядный мастер в области художественной графики и полиграфии. Выполненный им дизайн-макет в последующем работники секретариата будут наполнять конкретным содержанием, сохраняя общий облик издания, поддерживая его “лицо”.

Выпуск газеты или журнала – дело весьма дорогостоящее. Цены на бумагу, полиграфические услуги и особенно за доставку номеров читателям столь высоки, что никакая подписная цена не может обеспечить рентабельности издания. Важный резерв в финансировании работы редакции – публикация платной рекламы. Поэтому важную роль в редакционной структуре играют рекламные отделы. В последнее время создание рекламы принято считать особым видом журналистской деятельности.

Распространением всех газет и журналов в нашей стране в былые времена занималась монопольная организация “Союзпечать”. Сегодня почти все издания предпочитают иметь в составе редакции отделы распространения – службы технического порядка, но от них в значительной мере зависит тираж и уровень популярности издания.

Поскольку на организацию работы редакции накладывает отпечаток тип издания и даже его формат, познакомимся с общепринятой типологией печатной периодики. Обычно говорят о качественно-количественных характеристиках, ареале и способах распространения.

К качественно-количественным признакам относят:

– тип издания;

– содержание;

– язык;

– категории читателей;

– периодичность (в том числе дополнительные выпуски);

– время выхода в свет;

– тираж;

– формат;

– количество полос и некоторое другое.

Первые четыре признака характеризуют издание с качественной стороны, остальные носят количественный характер.

Содержание издания нередко обусловлено, задано изначально. Подчас оно достаточно ясно выражено в названии. Понятно, что газеты “Комсомольская правда”, “Московский комсомолец”, журналы “Юность”, “Смена” рассчитаны на молодежь и публикуют материалы соответствующей тематики.

Иногда содержательная характеристика фигурирует во второй строке логотипа и называется маркировкой. Например: “Андрей. Журнал для мужчин”. Как видим, здесь маркировка указывает и на категорию читателей, которой предназначено издание. Если “Комсомолка” и “Юность” делят читателей по возрастному признаку, то журнал “Андрей” – по половому. В другом примере: “Полярная почта. Газета Ассоциации советских полярников” – указано на тематическое своеобразие издания и особый состав его читателей.

Многие печатные издания рядом с (над) названием публикуют девиз, который тоже подчеркивает тематическую направленность, позицию газеты или журнала. Раньше у любой советской газеты был один и тот же девиз: “Пролетарии всех стран, соединяйтесь!”, почти никогда не связанный с тематикой издания. Сегодня все обстоит иначе. К примеру, у газеты “Благовест” девиз: “Азъ есмь светъ миру”, а у газеты “Базар” – “Получать приличную зарплату может каждый”. “Независимая газета” над логотипом печатает: “Sine ira et studio”, а на последней полосе перед выходными данными дает перевод: “Без гнева и пристрастия. (Тацит)”, впрочем, отнюдь не всегда следуя своему девизу, ибо отличается подчас весьма гневными и пристрастными комментариями.

Есть издания, которые стремятся адресовать свои материалы всей аудитории. Скажем, газета “Известия” – умеренное центристское издание, в котором достаточно широко представлены политика и экономика, наука и культура, спорт и даже юмор – не потому ли у “Известий” столь большой и в целом стабильный тираж?

Думается, вам будет интересно познакомиться со статистикой выпуска всероссийских, республиканских и областных специализированных газет по видам:

Число изданий:

Профсоюзные 43

Юридические 30

Экономические 27

Деловые 68

Экологические 12

По вопросам физкультуры и спорта 18

По вопросам культуры, литературы и искусства 32

Молодежные 70

Для женщин 11

Для мужчин 2

А вот как выглядит выпуск журналов по их целевому назначению:

Молодежные 20

Женские 31

Для мужчин 1

Сатирические и юмористические 13

Научные (всего наименований) 343

Научно-популярные 34

Научно-практические и производственные 389

Религиозные 30

Для зарубежного читателя 45

Попробуйте самостоятельно сравнить эти цифры, проанализировать их и сделать необходимые выводы.

Язык издания напрямую связан с категорией читателей, если аудитория дифференцируется по национальному признаку, и ареалом распространения, когда речь идет о местных изданиях. Здесь также интересно посмотреть имеющуюся статистику выпуска газет: число всероссийских изданий – 230 – почти равно числу республиканских – 220. А среди республиканских газет почти половина выходит на национальных языках – башкирском, чувашском, коми, татарском и т.д. Соответственно в автономных краях и областях также выходят газеты на национальных языках – краевые, областные, окружные, городские, районные, низовые (которые часто называют многотиражками, хотя тираж их, как правило, как раз и невелик).

Безусловно, категории читателей каждой конкретной газеты или журнала существенно зависят от вышеперечисленных признаков: типа издания, его содержания и языка. Стало быть, существуют так называемые массовые издания, которые рассчитаны на всю аудиторию в целом, а также специализированные издания, дифференцирующие аудиторию по половым, возрастным, социальным признакам, образовательному уровню, индивидуальным интересам и пристрастиям и т.д. – по одному из этих параметров или нескольким сразу.

Для журналиста знание качественных характеристик издания, в котором он работает, обязательно, ибо от них в значительной мере зависят жанрово-тематические особенности его творчества.

Переходя к количественным характеристикам, заметим, что здесь принимается во внимание следующее:

Периодичность – ежедневная газета (“Правда”, “Московский комсомолец”), еженедельник (“Аргументы и факты”, “Век”), еженедельный журнал (“Новое время”), ежемесячный журнал (“Новый мир”), газета выходит пять раз в неделю (“Известия” – кроме воскресенья и понедельника), ежеквартальные издания и ежегодники чаще всего называются альманахами.

Вид издания – основной, дополнительный, утренний или вечерний, субботнее или воскресное приложение.

Формат. Здесь следует учесть, что в полиграфии единицей измерения является печатный лист (60х92 см). Формат больших газет (“Правда”, “Известия”, “Комсомольская правда”) – А-2 – печатный лист, сфальцованный (загнутый) вдвое – 1/2 листа. А-3 – 1/4 печатного листа – формат многих еженедельников (“Неделя”, “Собеседник”). А-4 – 1/8 печатного листа – таблоиды (“Футбол”, “Хоккей”).

Газетную страницу принято называть полосой. Количество полос варьируется от одной (листовка, плакат) до ста и более.(Самая объемная из российских газет сейчас, пожалуй, “Из рук в руки”.)

Количество тетрадей. Тетрадь – отпечатанные и сфальцованные листы или их доли. Количество полос в тетради зависит от количества загибов – при двух – 8 страниц, при трех – 16, при четырех – 32.

Тираж издания – количество экземпляров каждого номера – величина не всегда постоянная. Чаще тираж плавающий, в зависимости от спроса. Чем выше тираж, тем авторитетнее, популярнее издание. Рост тиражей – одна из главных забот редакции.

Перейдем к распространению изданий. Под распространением продукции СМИ понимается продажа (подписка, доставка, раздача) периодического печатного издания, аудио- или видеопрограмм. Распространение изданий может быть коммерческим (с получением денег от читателей) и некоммерческим (бесплатным). Однако сразу же обратите внимание на условность такого деления. Считается, что стоимость будущих теле- и радиопрограмм заложена в цену теле- или радиоприемника, что позволяет говорить о продаже аудио- и видеопродукции. Но если вы покупаете телевизор “Сони”, получается, что вы платите за программы японского ТВ, а смотрите отечественные передачи. А вот подписные программы спутникового ТВ действительно покупаются зрителями. Или газеты “Экстра М”, “Центр плюс”читатель получает бесплатно, но можно ли считать их некоммерческими изданиями, если они публикуют платную рекламу и за счет этого получают очень высокие прибыли? Разумеется, нельзя – но мы ведь говорим здесь о некоммерческом распространении издания.

Ареал распространения, как мы уже знаем, напрямую связан с типом издания. Центральные (всероссийские) газеты и журналы распространяются во всех регионах Российской Федерации. Под регионами понимают исторически сложившиеся крупные территориальные единицы: Северный, Северо-Западный, Центральный Нечерноземный, Волго-Вятский, Центральный Черноземный, Поволжье, Северо-Кавказский, Урал, Западно-Сибирский, Восточно-Сибирский, Дальневосточный регионы, а также Москва и Московская область (вместе взятые).

Когда говорят о региональных изданиях, не обязательно имеют в виду такие, которые распространяются в указанных регионах. Слово “региональный” часто выступает синонимом “местный”.

Более дробная территориальная дифференциация совпадает с административным делением в такой последовательности: автономные республики, края, области, города, районы. Скажем, ареал распространения газеты “Богородские вести” – Ногинский район.

Иногда ареал распространения издания расплывается: например, газета “Московский литератор” распространяется преимущественно в Москве, но имеет отдельных подписчиков и на территории России, и в крупных городах СНГ.

Если с коммерческой точки зрения, существуют два способа распространения: платный и бесплатный, то в плане “технологии” распространения печатной периодики можно назвать три основных способа:

адресная доставка – традиционная подписка на домашний адрес; адресная доставка без подписки – некоммерческое распространение и редакционная рассылка – почтовыми бандеролями либо доставка редакционным транспортом;

продажа в розницу;

бесплатная безадресная раздача в руки (скажем, вы пришли на выставку и у входа вам вручили несколько номеров отраслевых газет).

Теперь, когда вы так подробно познакомились с организацией работы в печати, можем перейти к электронной прессе, подчеркнув, что эти более молодые средства массовой информации во многом заимствовали традиции, накопленный опыт, организационные особенности печатной периодики и, следовательно, теперь нам важно отметить то общее, что здесь есть, и специфику организации работы на ТВ и радио.

Телевидение в техническом, да и в организационном отношении, будучи продолжением радио, долгое время развивалось, функционировало в некоем симбиозе со своим старшим собратом в области СМИ. В СССР даже существовал общий руководящий правительственный орган, который так и назывался – Гостелерадио. Однако мы знаем, что радио и ТВ являются самостоятельными родами журналистики, у каждого канала информации своя специфика, поэтому утвердившаяся в мире практика раздельного функционирования телевидения и радио интенсивно внедряется и в новой России. Тем не менее у нас существует еще немало телерадиокомпаний, особенно на уровне местных, по преимуществу государственных, где радисты и телевизионщики сосуществуют, трудятся почти независимо друг от друга и даже обитают подчас в разных зданиях: у первых свой радиодом (таково традиционное название), у вторых – телестудия и технический телецентр.

Некоторые органы электронной прессы сохраняют старое название – телерадиокомитет. Традиционно возглавляет комитет председатель, при котором, как и при главном редакторе в газете, образуется редакционный совет или редколлегия. Телерадиокомпанию возглавляет президент. Коллективным руководящим органом компании является совет директоров. Поскольку механизм управления на радио и особенно на телевидении намного сложнее, чем в газете, здесь есть исполнительная и распорядительная дирекции, дирекция программ, в главных редакциях или других структурных образованиях, выполняющих те же функции, во главе также находится директор, а при нем – главный редактор и главный режиссер, главный оператор и главный художник, отвечающие за соответствующие направления при подготовке программ.

Как и в печатной периодике, в электронной прессе главная задача журналистов – создавать литературные тексты будущих передач. Однако, в соответствии со спецификой каждого рода журналистики, на радио и телевидении возникают дополнительные творческие подразделения и новые творческие профессии.

На радио, наряду с редакциями, решающую роль в организации вещания играют службы звукозаписи. Сюда входят как технические работники, обслуживающие все электронное хозяйство от микрофонов и переносных магнитофонов до монтажных комплексов и микшерских пультов, так и представители профессий, неведомых в печатной прессе: звукорежиссеры и звукооператоры, монтажницы, музоформители и музыкальные редакторы. Наконец, на радио появляется совершенно новая, ранее никогда не существовавшая профессия – диктор.

Название профессии произошло от слова “дикция” – манера произношения. Дикторы – люди, обладающие, как правило, голосами красивого тембра, безукоризненной дикцией, богатством интонаций, умением с особой доходчивостью прочитать текст любого содержания любой степени сложности. Легендарные дикторы отечественного радио Юрий Левитан и Ольга Высоцкая достигли непревзойденных вершин и, может быть поэтому, еще раз сверкнув на телевизионном небосклоне (Игорь Кириллов и Валентина Леонтьева), профессия стала сходить на нет, уступив место журналистам-ведущим и так называемым модераторам. Впрочем, есть основания предполагать, что мастерство первоклассных дикторов еще может быть востребовано современной теле- и радиожурналистикой.

На радиостанциях и телестудиях, которые не ограничивают свое вещание одним каким-то разделом (только новости, или только музыка и т.д.), работают Главные редакции или просто редакции, сходные с отраслевыми отделами газет. Понятно, что в электронных СМИ намного шире представлена художественно-публицистическая и развлекательная журналистская продукция. Если в печатном, разумеется, специализированном издании можно встретить отдел музыкальной критики или даже отдел популярной музыки, то практически в любой телерадиокомпании есть редакция музыкальных программ. Так же, как литературно-драматическая, кинопрограмм, народного творчества и т.п. Эти редакции отвечают за художественный раздел вещания.

И все-таки радио и телевидение – это средства массовой информации, и центральное место почти в каждой компании занимает служба информации. Девиз, или, как сейчас говорят, слоган НТВ: “Новости – наша профессия”. На радиостанциях и телестудиях есть также и другие творческие подразделения, готовящие документально-публицистические программы, охватывающие весь спектр общественной жизни: политику, экономику, науку, культуру, искусство. Заметное место в телерадиоорганизациях занимают спортивные редакции.

В “дотелевизионные” времена спортивные комментаторы радио были, может быть, самыми заметными журналистами (Вадим Синявский, Ян Спарре, Николай Озеров). Зрелищность спорта делает его особенно желанным в телепрограммах. За право показа летних Олимпийских игр в Атланте (1996 г.) американская телекомпания Эн-Би-Си уплатила астрономическую сумму в 346 млн долл. США – и не ошиблась: по-новому построив свои спортивные программы, эта общенациональная телесеть добилась резкого увеличения аудитории. Можно сказать, вся Америка и почти весь телевизионный мир смотрели в эти дни Эн-Би-Си (как результат, стоимость одной минуты рекламы выросла до 300–400 тыс. долл. США).

Кроме редакций и уже знакомого нам по радио звукоцеха, на ТВ, естественно, важную роль играют службы, обеспечивающие изобразительную сторону программы: операторы и художники, декораторы и осветители, гримеры и визажисты (парикмахеры) и т.д. Аппаратные видеозаписи (АВЗ) и аппаратные видеомонтажа (АВМ) – это не только технические службы, ибо из лекции о содержании и форме журналистских произведений мы знаем, как много зависит от образной системы и пластических средств выразительности, света и цвета, внутрикадрового и междукадрового монтажа.

На телевидении, условно говоря, за содержание передачи отвечает редактор, за форму – режиссер. Если редактор – организатор творческого процесса (о чем мы говорили в лекции о журналистских профессиях), то режиссер – руководитель производственно-творческого, технологического процесса подготовки и выдачи в эфир каждой программы. Режиссеру помогают ассистент и помощник – люди на ТВ незаменимые. Бок о бок с ними под началом режиссера трудятся администраторы, обеспечивающие своевременное финансирование и материально-техническое обеспечение работы, – от выделения транспорта, видеокомплектов для натурной съемки и павильонов для студийной, АВЗ и АВМ до сооружения декораций, приобретения необходимого реквизита и поиска редких иллюстративных материалов.

Сейчас на ТВ появились представители универсальной профессии – продюсеры. По аналогии с западным кинематографом подчас ошибочно думают, что в задачу продюсера входит только финансирование телевизионного производства. Это не так. Продюсер – это и директор, и экономист, и организатор, и многое другое. В одном лице он совмещает и административные, и финансовые, и технические, и творческие функции, сочетая все это с неуемной энергией, невероятной пробивной силой, умением общаться с людьми, убеждать, огромной работоспособностью и проч. и проч. Уникальная профессия, для которой нужны люди особого склада. Специалисты этой профессии всегда в дефиците.

На современном телевидении (в меньшей степени на радио) существуют программопроизводящие и вещательные организации. Первые создают отдельные передачи, циклы и рубрики, серии и сериалы и предлагают готовую продукцию вещателям, которые имеют доступ к эфиру. Например, телекомпания “ВиД” готовит очередные выпуски телеигры “Поле чудес” и продает их ОРТ.

Первой частной программопроизводящей телекомпанией в России стала РенТВ Ирэны и Дмитрия Лесневских. Начав с непритязательного телевизионного гороскопа “Звезды говорят”, компания со временем сумела привлечь к работе телезвезд первой величины – Эльдара Рязанова, Владимира Молчанова, Юрия Роста и Юрия Никулина, а в 1996 г. приобрела собственный дециметровый канал, перейдя из разряда производителей телепродукции в почетную группу вещателей.

Подобная организация работы стала возможной при переходе к рыночным отношениям, и теперь типология электронной прессы предполагает, по крайней мере, три характерных уровня:

– по ареалу распространения – всероссийское и региональное (местное) ТВ и радио;

– по содержанию и жанрово-тематическим особенностям программ (о профилировании каналов будет сказано ниже);

– по форме собственности.

Как представляется, динамика общественного развития сделала необратимым процесс перехода к рыночным отношениям во всех областях жизнедеятельности государства. Политический плюрализм утвердил характерные признаки реальной конкуренции в сфере идеологии и культуры (конкуренция, как известно, один из важнейших показателей рынка). Параллельно с внедрением многоукладности в экономическую жизнь страны утверждается равноправие различных форм собственности на средства создания и распространения аудиовизуальной информации. Приведение отечественных законодательных актов в соответствие с прогрессивной общемировой практикой неизбежно сулит вполне мирное сосуществование следующих форм собственности в области электронной прессы:

– государственная;

– государственно-кооперативная;

– акционерная;

– общественная;

– частная (отдельных владельцев или группы лиц);

– смешанная (с участием зарубежного капитала);

– принадлежащая зарубежным корпорациям и компаниям, иностранному капиталу.

Если с этой точки зрения посмотреть на сегодняшние телевизионные программы, то государственным телеканалом является РТР – Российское телевидение, чьи передачи транслируются на втором канале. Хотя первый канал объявлен общественным (ОРТ – Общественное российское телевидение), это, безусловно, акционерное, или государственно-кооперативное объединение, где, согласно уставу, 51 процент акций принадлежит государству, а 49 процентов – крупным акционерам, среди которых выделяется ЛогоВАЗ. НТВ – частная телекомпания, до недавнего времени всецело принадлежавшая группе “Мост” (ей же принадлежит контрольный пакет акций радиостанции “Эхо Москвы”, газеты “Сегодня”, журнала “Итоги” и еженедельника “7 Дней” – весьма внушительная информационная “империя”), а затем продавшая 30 процентов акций Газпрому. ТВ-6 создавалось как смешанная компания с привлечением капиталов миллиардера Теда Тернера, владельца всемирно известной телекомпании Си-Эн-Эн.

Попутно заметим, что группа “Мост” привлекла средства Газпрома для того, чтобы получить возможность реализовать амбициозный проект спутникового телевидения.

Подобная организация телевизионного производства ведет к подлинной многопрограммности, последовательному насыщению рынка зрительских интересов. А это, в свою очередь требует дифференциации, профилирования телеканалов, которые возможны:

– по тематическому признаку (новости, музыка, кино, спорт и т.д.);

– по аудиторному (адресному) признаку (программы для детей, для молодежи, для женщин, для пенсионеров и т.д.);

– по учредителю (президентский канал, канал творческих союзов);

– по национальному признаку (республиканская программа, программа для национальных групп населения, проживающих вне территории своих национальных образований);

– по территориальному признаку (общегосударственная, интегрированная межгосударственная, зарубежная, на зарубежную аудиторию телепрограмма; местная – региональная, вплоть до кабельной сети поселка, микрорайона, гостиницы);

– по временному признаку (круглосуточные, вещающие определенное время или с “плавающим” графиком вещания);

– по источнику финансирования (государственный – бюджетный; платный – функционирующий за счет абонементной платы зрителей либо подписной по аналогии с печатной периодикой; общественный – за счет фондов общественных организаций, добровольных пожертвований предприятий и частных лиц; коммерческий – самоокупаемый, прежде всего за счет рекламы; арендный – политическая партия, общественное движение, государственная или кооперативная организация, частное лицо или программопроизводящая компания арендуют эфирное время у вещательной организации).

Эти признаки могут пересекаться: например, платный информационный круглосуточный канал, межгосударственная общественная культурно-просветительская программа. Независимо от технической базы реализации вещательной деятельности (спутниковое, антенное, кабельное ТВ) любой действующий или вновь создаваемый телеканал будет непременно обладать одним или несколькими указанными типологическими признаками.

При всем том сегодняшние функции телеэкрана не ограничиваются возможностями вещания. Телеэкран становится все более полифункциональным. По крайней мере, три его функции общеизвестны: телевизор, видеотелефон и дисплей компьютера.

Собственно телевидение включает в себя следующие разновидности:

– антенное (традиционное, классическое) телевизионное вещание;

– спутниковое (непосредственное, глобальное, всемирное) телевидение (мировидение);

– кабельное (абонентское) телевидение;

– кассетное (видеотечное) ТВ – видеодиски (лазеровидение);

– титровое ТВ (видеотекс, телетекст).

Единственной средой бытования и формой существования традиционного антенного телевещания является телевизионная программа, характеризуемая, прежде всего, необратимым временным фактором. Спутниковому и кабельному ТВ далеко не в такой степени присущи характерные признаки программности, а система повторов отдельных передач и целых блоков ослабляет фактор необратимости времени трансляции. Более того, неограниченное во времени, круглосуточное, не принимающее во внимание времени суток, ибо зона приема телесигнала нередко столь велика, что режим дня у различных групп телезрителей не совпадает, – такое вещание рождает новые формы организации телепрограммы. Чаще всего тот или иной канал спутникового ТВ специализируется на одном из видов вещания: Си-Эн-Эн – круглосуточные новости со всех уголков планеты, Эм-Ти-Ви – телеканал современной музыки, действующий по принципу нон-стоп.

На кабельном ТВ количество телевизионных каналов неизбежно ведет к новому качеству дифференциации по зрительским интересам. И все же антенное, спутниковое и кабельное ТВ используют форму вещания, трактуемого как специфический способ распространения общественно значимой информации техническими (аудиовизуальными) средствами.

Для кассетного телевидения не присущи ни фактор программности, ни вещательные характеристики, что объясняется почти полной индивидуализацией использования видеокассет зрителями, возможностями их просмотра в любое удобное для владельца видеомагнитофона время. Воспринимаемое многими как продолжение кинематографа, кассетное ТВ сейчас обретает черты самостоятельного, весьма оригинального и эффективного масс-медиа. Как пример, можно привести видеожурнал типа “Огонек-видео” или вспомнить “Взгляд” из подполья” – телеработы А. Политковского и А. Любимова в период гонения на демократическую прессу накануне августовского путча 1991 г.

Трудно переоценить роль кассетного телевидения в реализации культурно-просветительской функции. Здесь и классика мирового кинематографа, и записанные на видеопленку лекции крупных ученых или, скажем, разошедшиеся по всему миру в невообразимом количестве экземпляров уроки аэробики, принесшие американской актрисе Джейн Фонда миллионное состояние.

Любительские съемки на видеокассеты, в большинстве своем выполняющие функцию семейного фотоальбома, в ряде случаев позволяют сохранить для истории то, до чего у “большого”телевидения не дошли руки. Вспомните, что убийство президента США Джона Кеннеди запечатлено только на любительских кадрах. Умение владеть портативной видеокамерой, на наш взгляд, просто необходимо журналисту-экологу, в каком бы органе массовой информации он ни работал.

Все большее распространение в мире получает так называемое компьютеровидение – своеобразный кентавр с телеэкраном вместо головы и ЭВМ вместо туловища. Сейчас, пожалуй, трудно сказать, что больше повлияет на внутренний мир нынешнего подрастающего поколения – школьное образование, учебно-просветительские программы ТВ (и антенного, и спутникового, и кассетного вместе взятых) или видеоигры – один из весьма перспективных разделов компьютеровидения.

Впрочем, электронные игры полезны не только детям. Специальные программы научат управлять автомобилем и самолетом, атомной электростанцией и транснациональной компанией, почувствовать себя в кресле президента и главнокомандующего.

Симбиоз телеэкрана с ЭВМ последнего поколения позволяет синтезировать трехмерное изображение, создавая невиданные ранее возможности для “бизнес-график” – машинного проектирования, особенно промышленного дизайна. Специалисты называют эту новую функцию телеэкрана инфографией.

Компьютерная графика заняла заметное место в оформлении телепередач. Это – реальный путь к стереотелевидению.

Все громче заявляет о себе дуплексное телевидение, или интерактивные мультимедиа – перспективное направление в развитии ТВ, делающее телевизионное общение двусторонним, позволяющее зрителям непосредственно участвовать в происходящем на экране.

Наконец, фантастические возможности открывает еще одна техническая новинка в области телевидения – так называемая виртуальная реальность. Пока это аттракцион, используемый для игр, поражающих воображение иллюзией полного слияния зрителя с показываемой ситуацией; кроме того, новинку пытаются использовать кинематографисты.

Итак, налицо широкие возможности выбора у аудитории. И откровенно конкурентная ситуация в области СМК, значительно усложняющая деятельность всех, кто работает над созданием различных журналистских произведений. Нам всегда надо помнить, что потенциальные потребители и телепрограмм, и кассет, и видеодисков, и телетекста, и видеоигр – это одни и те же люди. Они не только смотрят телевизор, но и читают газеты, журналы, книги, слушают радио, ходят в кинотеатры и концертные залы. По крайней мере, теоретически любой человек может испытывать потребность в любой разновидности печатной, звуковой или видеопродукции. И в то же время у каждого средства массовой информации, у каждого вида журналистской деятельности есть свои поклонники, свой пласт или слой населения с вполне конкретными социологическими характеристиками. На эти, в общем-то, очевидные факторы должна опираться информационная политика любого органа массовой информации, равно как и общегосударственная информационная политика.

Дата добавления: 2014-01-07