Субъект и объект PR деятельности

История PR

По рекламодателям

· от имени производителя

· от имени оптовых/розничных продавцов

· от имени частных лиц

· от имени правительства, общественных институтов

По целевому воздействию:

· коммерческая

· некоммерческая (политическая и социальная реклама)

По способам средств передачи:

· печатная

· электронная

· наружная

По способу исполнения:

· текстовая

· визуальная

· текстово- визуальная

По роду средств массовой информации:

· в газетах

· в журналах

· в книгах

· TV

· радио

· кино

· …

По масштабу:

· глобальная

· международная

· национальная

· региональная

· локальная

По органам чусвтв:

· Визуальная

· слуховая

· обонятельная

· вкусовая

· осязательная

В связи жизненным циклом товара:

· вводящая / информирующая

-выведение

-рост

-зрелость

-спад

· утверждающая, сравнительная

· подкрепляющая

· напоминающая

Введение в специальность Лекция 3

Связи с общественностью. Дисциплина о гармонии рыночных отношений.

Реклама связана с определенным товаром и необходимостью его продвижения на рынке, побуждением потребителей к приобретению.

PR готовят будущий рынок, будущее состояние умов, предстоящие действия.

«PR – стратегия доверия.

Реклама - стратегия желания»

Ф.Буари

PR - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью

Институт Общественных Отношений IPR 1948г.

PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

Сэм Блэк

Понятие PR появилось в США в 1807г. В обращении Томаса Джефферсона к конгрессу.

Ледбеттер Ли. В 1903г. Он оставил работу журналиста и основал первое агенство по PR. В 1914г. Ледбеттер Ли стал личным советником Дж.Рокфеллера и проделал большую работу по изменению его имиджа.

Эдвард Бернейз. Один из основателей науки PR.

Первыми компаниями в которой появился отдел по работе с прессой -«Круппа» Германия

3 июля 1991г. Была создана Российская Ассоциация по Связям с Общественностью (РАСО)

Первый ВУЗ набравший курс «Связи с общественностью» МГИМО 1992г.

С 1997г. Ежегодно присуждается премия в области PR «Серебряный лучник».

Субъекты PR деятельности:

1. Базисные субъекты.
2. Технологические субъекты.

Базисные субъекты - выступают заказчиками PR деятельности:

а. Организации, предприятия, учреждения в различных сферах деятельности.

б. Социальные общности (религиозные, социальные и др. организации).

в. Социальные институты (государственные, политические, экономические и др. органы).

г. Личностные субъекты.

Технологические субъекты - это отдельные специалисты и структуры, занимающиеся, планирующие и осуществляющие PR мероприятия.

Существуют различные варианты и формы осуществления связи с общественностью организации, предприятия, фирмы и т.д:

а. Функции PR выполняет отдельный сотрудник.

б. PR осуществляет структурное подразделение (отдел).

в. PR осуществляет специализированное PR подразделение.

г. Определенные функции осуществляются с помощью внешних консультантов.

д. Значительная часть функций специализированная, самостоятельная бизнес структура (PR

агенство).

е. Комбинация различных вариантов организации PR деятельности.

Объекты PR деятельности- общественное мнение, которое подвергается воздействию с помощью PR средств и технологий, с целью его изменить, сформировать нужное или усилить.

Вовлеченность в PR деятельность общественность.

Внутренняя Внешняя

Работники компании Лица не входящие в состав компании

Дата добавления: 2014-01-07