Критерии нового продукта

Критерии, характеризующие товар как новый

Временной критерий

	Критерий отличия нового товара от аналогов
	Критерий степени отличия данного товара (совокупных характеристик) от других

При использовании временного критерия к новым относят любой выпускаемый товар. критерии новизны в этом случае – не качественное своеобразие товара, а время его освоения, производства и появления на рынке.

В качестве критерия отличия нового товара от аналогов предполагают использовать принцип удовлетворения продуктов новой потребности. Это предложения соотносится с точкой зрения, согласно которой новым следует считать лишь товар, удовлетворяющий принципиально новые потребности. новым товаром называют также любое прогрессивное изменение, отличающее продукт от известных.

Критерий степени отличия товара от других базируется на том, что надо исходить не из единственного критерия, а из определенной их совокупности, характеризующей новизну товара с разных точек зрения. Могут быть выделены, например, четыре уровня новизны товара:

1. изменение только внешнего оформления;

2. частичное изменение потребительских свойства за счет совершенствования основных технических характеристик, но без принципиальных изменений технологии изготовления;

3. принципиальное изменение потребительских свойств, вносящее существенные изменения в способ удовлетворения соответствующей потребности;

4. появление товара, не имеющего аналогов.

Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

Бренд — единое обозначение (название, символ, лозунг, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель), узнаваемое потребителем концептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно объединённых в направлении деятельности компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности).

Существует два подхода к определению бренда:

1. задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей.

Дата добавления: 2014-01-07