Теория организационного потенциала. В нач. 70-х годов он обратил внимание на возрастающее значение внешней среды для деятельности фирмы

В нач. 70-х годов он обратил внимание на возрастающее значение внешней среды для деятельности фирмы. Он выделил два исторических подхода, которые преобладали в организационном управлении. Первый – структурный подход – был характерен до второй мировой войны. Упор здесь делался на внутреннее строение фирмы, разделение функций и рационализацию управления. Этот подход был статичным, т.к. не учитывал динамики изменения организационных структур под влиянием внешних факторов. Второй, динамический подход, распространился после второй мировой войны. Особое внимание в нем уделялось анализу связей фирмы с внешней средой и с источниками ресурсов.

ресурсы

фирма

среда

Рис.5. Динамическая модель фирмы

В рамках второго подхода анализ управленческих проблем делается в два этапа. Первый: фирма изучается в условиях стабильных внешних связей (статический аспект). Организационные проблемы носят оперативный характер. На втором этапе изучается влияние на организацию изменений внешней среды (динамический аспект). Возникающие при этом организационные проблемы Ансофф называет стратегическими.

Основная задача высшего руководства современной фирмы – решение стратегических проблем в условиях изменяющейся внешней среды. Внешнее влияние в конечном счете может привести даже к изменению структуры фирмы.

В условиях относительно постоянных внешних связей основной стратегией фирмы было снижение издержек и ценовая конкуренция. Наиболее эффективной в этих условиях была функциональная структура, которая достигла своего расцвета в 1910-20-е годы (рис.6).

ресурсы		НИОКР		среда
Производство
Распределение
Маркетинг

Рис.6. Функциональная структура фирмы

Увеличение размеров кампании и выход на внешние рынки с различными продуктами привели к образованию отделений. Результатом стала дивизиональная структура, широко распространенная в американских кампаниях в годы до второй мировой войны (Рис.).

ресурсы		НИОКР		среда
Производство
Распределение
Маркетинг
ресурсы		НИОКР		среда
Производство
Распределение
Маркетинг

Рис.7. Модель фирмы в условиях стабильных внешних связей с несколькими рынками (дивизиональная структура)

Ансофф также называл структуру, имеющую зарубежные филиалы со своими службами маркетинга, многонациональной структурой, матрицей типа «отделение-страна» (рис.).

ресурсы		НИОКР		Маркетинг1		среда
Производство
Распределение	Маркетинг2	среда

Рис.8. Модель фирмы в условиях стабильных внешних связей с несколькими существенно отличающимися рынками, например в разных странах (многонациональная структура)

С увеличением числа нововведений и сокращением жизненного цикла изделий усиливаются взаимосвязи между функциями в цепочке «НИОКР – Производство – Распределение – Маркетинг». Динамическому окружению больше соответствует организация типа «проект- функция». В этой модели фирмы наряду с временными проектными группами существуют функциональные службы, которые осуществляют методическую координацию (Рис.).

		Проект 1
	Проект 2
Ресурсы …	…	Среда …
N	Проект N	N
	НИОКР Производство Распределение Маркетинг

Рис.9. Модель фирмы в условиях динамического окружения (проектная матричная модель)

У фирмы можно выделить три основные стратегии – достижение экономичности использования ресурсов, обеспечение конкурентоспособности и активная политика инноваций. В зависимости от того, какая стратегия преобладает, выбирается тот или иной вид структуры. Использование нескольких стратегий требует образования матриц различных типов либо разумного сочетания разных видов структур в пределах одной компании.

Рассмотрев эволюцию организационных структур, Ансофф выделяет основные тенденции в их развитии (Рис.).

Унифицированная структура		Множественность видов структур в единой организации
Стабильность		Динамичность
Реактивность		Планируемость
Структурная оптимизация		Оптимизация организационного потенциала
Адаптация структур		Полное конструирование структур

Рис.10. Основные тенденции в изменении организационных структур

Основной тенденцией можно считать осознание управляющими того факта, что любая организация является сложной совокупностью большого числа взаимосвязанных элементов.

Руководители

Структура

Информация

Системы и процедуры

Технологические процессы

Системы ценностей организации

Рис. 11. Элементы организационного потенциала

При изменении организационного потенциала следует начинать с изменения руководителей. Затем следует изменение системы ценностей, информации и др. элементов. Основу организационного потенциала составляет культура организации, которая объединяет руководителей, системы ценностей, системы и процедуры. Культура организации подвержена наиболее сильному воздействию со стороны выбранной стратегии фирмы (рис.).

Стратегия поведения (S)

S₂ C₂

S₄ C₄

S₃ C₃

S₁C₁

Культура организации (C)

Рис. 12. Разные стратегии изменения организации

Бывают случаи, когда небольшие изменения стратегии требуют радикального изменения культуры организации (переход из S₁C₁ в S₃ C₃). Иногда изменения стратегии почти не требуют изменения культуры организации (переход из S₁C₁ в S₂ C₂). Чаще же изменения стратегии связаны с определенными изменениями организационного потенциала (переход S₁C₁ в S₄ C₄). Сам же характер перехода существенно зависит от конкретных условий. Если продукт является новым, то изменение организационного потенциала описывается кривой 3, а если продукт близок к фазе морального устарения, - кривой 2.

Теория Ансоффа применима лишь к организациям, чутко реагирующим на изменения внешней среды. Для каждого конкретного случая должна устанавливаться оптимальная частота организационных перестроек. В организации могут заранее подготавливаться несколько вариантов структур управления и в зависимости от условий выбирается один из них.

Дата добавления: 2014-01-07