Передмова. для студентів базового напряму 6.030503 «Міжнародна економіка»

Львів – 2012

КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ

МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ

для студентів базового напряму 6.030503 «Міжнародна економіка»

та спеціальності 8.03060104 «Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності» усіх форм навчання

Затверджено на засіданні

кафедри ЗМД

Протокол № 2 від 20 вересня 2012 р.

Міжнародний маркетинг: конспект лекцій для студентів базового напряму 6.030503 «Міжнародна економіка» та спеціальності 8.03060104 «Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності» усіх форм навчання / Укл.: Сорока М.В. – Львів: Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2012. – 84 с.

Укладач: Сорока М.В., к.е.н., ст.викл.

Відповідальний за випуск: Мукан О.В., к.е.н., доц.

Рецензенти: Алєксєєв І.В., д.е.н., проф.

Мельник О.Г., д.е.н., проф.

Метою навчального видання «Міжнародний маркетинг» є надання студентам комплексних знань про сучасну концепцію міжнародного маркетингу та про умови, механізм та інструменти її впровадження в діяльності підприємств за умов глобалізації ринкових відносин.

Завданням вивчення дисципліни «Міжнародний маркетинг» є засвоєння: форм міжнародного маркетингу та сучасних тенденцій його розвитку; методів вивчення економічного, соціокультурного, політико-правового середовища; підходів до вибору зарубіжних ринків; аналізу міжнародної конкуренції; методики проведення міжнародного маркетингового дослідження; формування міжнародного маркетингового комплексу (4Р); управління міжнародним маркетингом та визначення його ефективності.

В результаті вивчення дисципліни, фахівець повинен знати і розуміти: сутність використовуваних методів виходу на міжнародні ринки; вибору маркетингової політики; ситуації в маркетинговому середовищі міжнародного маркетингу для вибору пріоритетних ринків.

Підготовлений фахівець повинен вміти: орієнтуватися в міжнародному економічному, політико-правовому та соціокультурному середовищах для правильного вибору товарної політики, політики ціноутворення, політики розподілу та комунікаційної політики на міжнародних ринках, проявляючи при цьому креативний підхід.

Зміст

Тема 1.	Міжнародний маркетинг: загальний огляд. Типи маркетингу. Форми міжнародного маркетингу. Спільні риси й відмінності внутрішнього (локального) та міжнародного (глобального) маркетингу. Предмет, об’єкт та суб’єкти міжнародного маркетингу. Принципи, функції, завдання і методи міжнародного маркетингу. Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності. Становлення міжнародного маркетингу в Україні. Загальна характеристика міжнародного маркетингового середовища.
Тема 2.	Економічне середовище міжнародного маркетингу. Міжнародна торгівля. Класифікація країн за рівнем економічного розвитку. Міжнародна інвестиційна діяльність. Фактори міжнародного інвестування. Міжнародна економічна інтеграція. Основні показники економічного стану країни, галузі, ринку
Тема 3.	Міжнародне політико-правове середовище. Логіко-структурна схема дослідження політико-правового середовища. Політичні сили країн. Взаємозв’язок цілей уряду досліджуваної країни та можливих політичних дій. Методи визначення рівня політичного ризику. Стратегії зменшення політичного ризику. Матричний підхід до аналізу політико-правового середовища.
Тема 4.	Соціокультурне середовище міжнародного маркетингу. Визначення та основні елементи культури. Вплив соціокультурного середовища на маркетингову стратегію підприємства. Маркетингова характеристика основних елементів культури. Адаптація до різноманітних культур.
Тема 5.	Міжнародні маркетингові дослідження. Специфіка маркетингових досліджень на зовнішніх ринках. Процес маркетингового дослідження: визначення проблем і формулювання цілей, розроблення плану та методи його реалізації, збирання та аналіз маркетингової інформації, інтерпретація результатів маркетингового дослідження Джерела маркетингової інформації
Тема 6.	Аналіз міжнародної конкуренції. Конкурентноздатність товару (послуги) на зовнішньому ринку. Конкурентні стратегії за М.Портером. Теорія конкурентних переваг національних економік.
Тема 7.	Вихід на зовнішні ринки. Вибір і ранжування зарубіжних ринків. Підходи до вибору зарубіжного ринку. Сутність суб’єктивного підходу. Сутність дискретного підходу. Сутність комплексного підходу. Сегментування світового ринку. Критерії та етапи сегментації міжнародного ринку. Стратегії виходу на зарубіжні ринки.
Тема 8.	Маркетингова товарна політика на світових ринках. Товар на світовому ринку. Елементи товару в міжнародному маркетингу. Чинники, що впливають на вибір міжнародної товарної політики. Значення життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу
Тема 9.	Міжнародна політика ціноутворення. Види цін. Систематизація видів світових цін. Послідовність маркетингових дій (методика) у міжнародному ціноутворенні. Цінові стратегії та їх порівняльний аналіз. Точка беззбитковості та її розрахунок
Тема 10.	Збутова політика в міжнародному маркетингу. Міжнародні канали розподілу продукції. Характеристика учасників міжнародних каналів розподілу. Альтернативи міжнародних каналів розподілу. Міжнародна стратегія розподілу. Посередники на зарубіжних ринках і форми роботи з ними
Тема 11.	Міжнародна комунікаційна політика. Система маркетингових комунікацій (СМК) та її елементи: реклама, зв’язки з громадськістю, особистий продаж, заходи стимулювання збуту. Інтегровані маркетингові комунікації. Розрахунок комунікативної ефективності
Тема 12.	Управління міжнародним маркетингом. Планування, організування, мотивування, регулювання, контролювання в міжнародному маркетингу. Процес творчості та генерування ідей
	ДОДАТКОВА РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

Дата добавления: 2014-01-07