Формування та реалізація ПР-компанії

Типова Пр-Кампанія складається, як мінімум, із чотирьох елементів:

• установлення проблеми,
• планування,
• дії й комунікації,
• оцінка.

Ще раз підкреслимо, що робота йде з потоками комунікацій, внесення змін у які повинні призвести до зміни ситуації. Це не пряма, а непряма роль. Як пише Пітер Грін: "ПР не створює продажів, віно створює атмосферу, у якій продажі скоріше будуть зроблені".

Типова Пр-Кампанія складається, як мінімум, із чотирьох елементів:

• установлення проблеми,
• планування,
• дії й комунікації,
• оцінка.

Такий загальний розгляд призводить і до більш загального визначення мети ПР, що звучить як вплив на поведінку груп людей по відношенню одне до одного.

Автори найбільш відомого у світі підручника з ПР "біблії ПР" Cutlip S.M., Center A.H., Broom G.M. Effective Public Relations. - Engle-wood Cliffs, 1994. з різних визначень виділяють наступні функції ПР:

1. Веде плановану й постійну роботу як частина менеджменту.

2. Має справу із взаєминами між організацією й громадськістю.

3. Веде моніторинг рівня свідомості, думок, стосунків і поведінки як усередині, так і поза організацією.

4. Аналізує вплив політики, процедур і дій на громадськість.

5. Модифікує елементи політики, процедури й дії, коли вони входять у конфлікт із інтересами громадськості й життям організації.

6. Консультує введення нових прийомів політики, процедур і дій, які взаємозалежні від організацій і громадськості.

7. Установлює й підтримує двосторонні відносини між організацією й громадськістю.

8. Проводить спеціальні зміни в думках, відносинах і поводженні усередині й поза організацією.

9. Впливають на нові й/або підтримувані відносини між організацією й громадськістю.

Американське суспільство ПР визначає такий список організацій, з якими має справу ПР: суб'єкти бізнесу, профспілки, лікарні, школи, коледжі, релігійні установи. Це саме ті організації, які найбільш залежні від громадськості, їхнє існування можливо лише в умовах сприятливого відношення до них громадськості, оскільки в ряді випадків вони зайняті збором коштів для свого нормального функціонування.

Має справу із ПР і православна церква. Відповідаючи на запитання, чи вчать у православних семінаріях і академіях ПР, отець Всеволод, секретар відділу зовнішніх церковних відносин Московського патріархату говорить: "Спеціального предмета ні, але, звичайно, у таких курсах, як пастирське богослов'я, практичне керівництво для пастирів, гомілетика (мистецтво проповіді), деякою мірою викладають навички спілкування".

1. Мас-медіа як основний інструмент ПР-кампанії: прес-конференція, прес-реліз, листи в редакцію, виступи на радіо і телебаченні

Менеджер ПР виступає в ролі проміжної ланки між своєю організацією й світом ЗМІ. Виходить, він повинен мати знання й того, і іншого світу. З цієї причині в цій ролі часто виступають колишні журналісти, яким добре відома робота ЗМІ.

Журналістика і піар близькі, зокрема за своїми завданнями: поінформувати, привернути увагу громадськості, викликати реакцію. Піар розміщує свої матеріали біля новин, подалі від реклами.

Аксіома піар – подія, яка не була висвітлена, не відбулася. Піар створює подію, а потім вже висвітлює її у ЗМІ.

Варто розрізняти прес-службу по підготовці матеріалів до друку та власне створення і оприлюднення інформації ЗМІ. Передача вже готових матеріалів розцінюють як втручання у справи журналіста, який сам повинен прокоментувати факти.

Прес-відділ піар займається:

Прес-конференціями, брифінгами.

Складанням і розповсюдженням прес-релізів.

Підготовкою і створенням пабліситі (чи інформаційного матеріалу), яке передається журналістам або редакторам.

Підготовкою до інтерв’ю.

Паблісіті, один із засобів піар, суть якого в повідомленні громадськості про подію (інколи називають непрямою рекламою).

Для успішного пабліситі необхідно:

Сформулювати мету.

Вибрати канал передачі.

Вибрати тип пабліситі.

Вибрати засоби реалізації пабліситі.

Засоби можуть бути такими:

Інтерв’ю, прес-реліз, прес-кіт,, сейлз-акція, виставки, ярмарки, календарі, листівки, друковані повідомлення, виступи на телебаченні.

5. Основні напрямки діяльності сучасного ПР:

Дата добавления: 2014-01-07