Реклама і маркетинг у глобальній мережі

Лекції № 5-8

Електронна платіжна система WebMoneyTransfer.

Ця система являє собою автоматичний програмно-апа­ратний комплекс, що управляє рухом, обігом цифрових титульних знаків Webmoney в мережі Інтернет. Цифро­вим титульним знаком є одиниця обчислення кількос­ті майнових прав у мережі Інтернет. Умовна вартість однієї одиниці Webmoney — один карбованець для опе­рацій по рахунках системи типу «К» і один долар для операцій по рахунках системи типу «2». Учасниками платіжної системи WebMoneyTransfer можуть бути будь-які користувачі мережі Інтернет.

Платіжна Інтернет-система РауСаsh – варіант платіжної системи, яка є анонімною, безпечною (створеною за умови повної недовіри), симетричною (з допомогою електронних грошей можна не тільки платити, а й отримувати платежі). Система готова до підключення нових банків-учасників.У кожного користувача системи є електронний гаманець.

Електронний гаманець — програмне забезпечення, яке дає змогу власнику картки проводити трансакції в режимі оп-lіпе, керувати отриманням платежів і зберігати цифрові сертифікати.

Окрім електронних грошей, гаманець може зберігати і контракти, пов'язані з кожною операцією. Продавцю роблять замовлення, при цьому ініціалізується гаманець, і продавець надсилає покупцю контракт в електронній формі. Коли покупець погоджується з контрактом, він надсилає продавцю електронні гроші і підписаний конт­ракт. Продавець підписує його. Якщо банк підтверджує інформацію про електронні гроші клієнта, гроші пере­раховуються на рахунок продавця. Продавець і покупець одержують квитанції про те, що операція здійснена успішно, і банк підтверджує переказ грошей.

Ця платіжна система патентується в Росії, США і деяких інших країнах. Її представництво відкрито і в Україні.

Розробники РауСаsh запропонували концепцію цент­рів приймання платежів. Гаманець продавця встановлю­ється на сайті цієї платіжної системи. Будь-яка фізична особа також може відкрити центр приймання платежів. У цьому випадку реальна Інтернеті-крамниця має тільки віт­рину і кнопку Купувати через PayCash. При натискуванні на цю кнопку здійснюється платіж за вже описаною схемою. У разі успішності цього платежу в Інтернет-крамницю передається повідомлення про здійснення платежу, завірене електронним цифровим підписом.

Реклама в Інтернет

Інтернет-реклама є новим явищем, тому не набула і належного поширення.

Інтернет-реклама — поєднання традиційної іміджевої реклами з поширенням інформації і продажів через глобальну мережу Інтернет.

Реклама в Інтернет; розвивається швидкими темпами, має багато переваг порівняно з традиційною, оскільки витрати на виробництво мережевих газет і журналів в декілька разів нижчі, ніж друкованих ЗМІ, не кажучи вже про телебачення і радіомовлення. Інтернет легко перетинає кордони. Якщо вдало розташувати свій сайт й інформацію про нього, то про компанію та її товари чи послуги дізнаються в усьому світі. Найефективнішою є реклама в спеціалізованих виданнях.

Сайти — це теж спеціалізовані видання: вони присвячені певній тематиці, і користувачі, як правило, заходять на сайти від­повідно до своїх інтересів. Там і чекає їх реклама.

Перша реклама в Інтернет з'явилася у 1994 р. у спеці­алізованих комп'ютерних журналах типу «Hot Wired». Предметом реклами на початку 90-х років були комп'ю­терні технології. Серед перших рекламодавців цього виду реклами були такі корпорації-гіганти, як АТ&Т і ІВМ.

Найпоширеніші рекламні модулі в Інтернет — банери.

Банер — рекламний модуль (носій) на сайті, як правило, у ви­гляді анімованого файлу.

Клацнувши на них «мишею», можна потрапити на сайт компанії рекламодавця. Це своєрідна «пастка» для користувача: інколи можна повернутися назад, натискуючи піктограму Васk (Назад) на панелі інструментів програми-браузера, але в деяких проектах банерної ре­клами можна залишитися надовго. Такого не­має ані в друкованих ЗМІ, ані на радіо і телебаченні.

Крім графічних банерів, існують НТМL-банери, тек­стові блоки та ін.

Розцінки на рекламу пов'язані переважно з розміра­ми аудиторії. В друкованих ЗМІ це вимірюється тиражем, на телебаченні і радіо — передбачуваною кількістю гля­дачів і слухачів. У мережевих виданнях плата за рекламу залежить від кількості хітів.

Хіти на сайтах — кількість людино-відвідувань сайтів; заванта­ження будь-якого елемента Web-сайту (html-документа, графіч­ного файла, в т.ч. й банера) користувачем.

Плата за 1 відвідування — 1 гривня, 100 відвіду­вань — 100 гривень і т. д. Якщо тираж газети не роз­продався, то рекламодавець — у програші. Його інфор­мація не потрапила до тієї кількості людей, на яку вінрозраховував. В Інтернет реклама може знаходитися сайті доти, доки його не відвідають необхідну кількість разів. Як і на радіо та телебаченні, в Інтернет-рекламі можна стягати плату за «гарячий» час — проміжок між 12—16 і 19—23 годинами.

Інколи за рекламу беруть бартер. Скажімо, виробники комп'ютерів можуть розрахуватися технікою. Існує також обмін банерами, який діє за принципом «Ми рекламуємо вас, ви —нас».

За статистикою, в 1998 р. обсяг ринку реклами світовий мережі становив 1 млрд. доларів, в 2000 р. - 2,2 млрд. доларів, за прогнозами в 2004 р. на рекламу буде витрачено 10,5 млрд. доларів.

Інтернет відіграє особливу роль у політичній рекламі та антирекламі. В Україні його не вважають засобом масової інформації, і на нього не поширюються закони про ЗМІ. Тут оприлюднюються підслухані розмови, тексті ти приватних пейджерних повідомлень, проходить велика кількість анонімних компроматів.

Як соціальне явище, Інтернет — глобальний засіб комунікацій, який забезпечує обмін текстовою, графічною, аудіо- і відеоінформацією, і доступ до он-лайнових служб і без територіальних і національних кордонів. Це ефективний інструмент досліджень, впливу на аудиторію.

Технологічні можливості Інтернет зумовлюють швидкий розвиток світового інформаційного співтовариства. А з його розвитком змінюються і підходи до управління бізнесом і маркетингом як однієї зі складових бізнесу.

Дата добавления: 2014-01-07