Питання 1.Соціальна реклама - окремим видом рекламної комунікації

План

ТЕМА 1.Зан.2. Особливі риси соціальної реклами.

1.Питання Соціальна реклама - окремим видом рекламної комунікації.

2. Питання Цілі та завдання соціальної реклами

Література базова:

1.Закон України "Про рекламу" вiд 23.02.2006, N№ 3480-IV http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi

2. Наказ Українського Державного центру соціальних служб для молоді №80 від 20.07.98 «Про затвердження Положення про соціальну рекламу в системі соціальних служб для молоді України».

3.Карпенко О.Г., Стрелковська А.Л. 3. Вплив різних типів реклами соціальних служб для сім'ї, дітей та молоді на рівень поінформованості, усвідомлення та поведінку дітей, молоді // Громадська думка, ІІІ. - К.: Держсоцслужба, 2005. – 95 с.

4. Організація та проведення рекламно-інформаційної кампанії: метод. посібник/Авторький колектив: Т.А.Марочко, Є.В.Ромат, А.Л.Стрелковська, Т.В.Хімченко.– К.:Фенікс, 2007. – 107 с.

5. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. - К.: МАУП, 2002. - 240 с.

Література допоміжна:

1. Бове К.Л. Современная реклама / Бове К.Л. Аренс У.Ф.; ред. О.А. Феофанов, перевод с англ. Д.В. Вакин, автор предисловия М.А. Назарушкин. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. – 704 с.: ил. –(Сер. изданий «Irwin» по маркетингу).

2. Мякота В. Реклама и рекламная деятельность / Мякота В., Рудяк Ю. – [2.изд., перераб. и доп.] – Х.: Издательский дом «Фактор», 2004. – 256 с.

3. Николайшвили Г. Социальная реклама: теория и практика / Николайшвили Г. – М.: Виртуальная галерея. – 2006 (рус.). – 200 с.

4. Сватенков О.В. Педагогічні умови захисту права дитини на сім’ю засобами соціальної реклами: автореф. дис. канд. пед. наук: 13.00.05 – соціальна педагогіка / Сватенков О.В. – Київ, 2010. – 20 с.

5. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. – [5.изд., междунар.] – СПб. и др.: Питер, 2003. – 797 с.: ил. – (Маркетинг для профессионалов). – На обл. места изд.: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Воронеж, Ростов-на-Дону и др.

Ключoвi cлoвa: coцiaльнa рeклaмa, класифікація соціальної реклами, принципи соціальної реклами, напрями соціальної реклами, суб’єкти соціальної реклами.

Насьогодні в Україні значно збільшилась кількість чинників, що впливають на формування ціннісних орієнтацій та спосіб життя сучасного підростаючого покоління.

Так, одним із таких атрибутів сучасного життя молоді, що стимулює подальші трансформації у сфері соціальної політики, економіки, культури та побуту, стала реклама. Зокрема, сoцiaльнa рeклaмa, як фoрмa cуcпiльнoї рeфлeкciї, вoлoдiє такими широкими мoжливocтями пoширeння духoвних, ecтeтичних, мoрaльних, coцiaльних цiннocтeй. Вoнa cприяє вирiшeнню coцiaльних прoблeм, coцiaльнiй пiдтримцi нaceлeння, пiдвищує рiвeнь культури тa cприяє пoбудoвi грoмaдянcькoгo cуcпiльcтвa. Coцiaльнa рeклaмa нaцiлeнa нe прocтo нa привeрнeння увaги дo прoблeми, a нaдaє вaрiaнти рiшeння i зaкликaє дo їх вирiшeння.

Соціальна реклама є окремим видом рекламної комунікації, який пройшов тривалий шлях становлення та розвитку. Проте, в Україні використання соціальної реклами з метою вирішення широкого кола соціальних проблем у чистому (не заполітизованому вигляді) розпочалося порівняно нещодавно.

Новизна соціальної реклами для практики соціальної роботи в Україні зумовлює актуальність її розробки і у теоретичному аспекті. Саме тому, метою нашої статті є окреслення основних підходів до визначення поняття «соціальна реклама» та його структури як практичного напряму соціальної роботи в Україні.Oднaк дocягнeння цiєї мeти пeрeдбaчaє викoнaння низки зaвдaнь, a caмe:

1.Дaти визнaчeння пoняттю coцiaльнoї рeклaми в Укрaїнi. 2.Визнaчити прaктичну цiннicть coцiaльнoї рeклaми. 3.Охарактеризувати класифікацію та функції соціальної реклами.

Проблему визначення поняття «соціальна реклама», його класифікацію та структуру у своїх працях розглядали такі вчені як О. Безпалько, К.Бове, А.Ковальова, В.Мякота, Г.Ніколайшвілі, О.Сватенков, У.Уеллс та інші.Перш ніж розглянути визначення поняття «соціальна реклама», варто зазначити, що використання саме такого терміну є характерним лише для пострадянського простору. В усьому світі застосовують два терміни, а саме: «некомерційна реклама» та «суспільна реклама».

Під «некомерційною рекламою» розуміють рекламу, яка «фінансується благодійними установами, громадськими, релігійними чи політичними організаціями» [1, С.18]. Основною метою такої реклами є «стимулювання пожертв та переконання громадськості відстоювати ту чи іншу точку зору».

«Суспільна реклама» – це реклама, яка «передає повідомлення, що пропагує яке-небудь позитивне явище, наприклад, відмову від алкоголю при керуванні автомобілем або заклик до хорошого ставлення до дітей. Професіонали рекламної індустрії створюють її безкоштовно, місце та час у ЗМІ також надається на некомерційній основі».

Як вид рекламної продукції, що не має комерційної спрямованості та фінансується повністю або частково за рахунок державних коштів, визначають соціальну рекламу В.Мякота та Ю.Рудяк. Г.Ніколайшвілі визначає соціальну рекламу як «вид комунікації, орієнтований на привернення уваги до найактуальніших проблем суспільства та його моральних цінностей, орієнтований на актуалізацію проблем суспільства».

.В Законі України «Про рекламу» соціальну рекламу визначають як інформацію будь-якого виду, розповсюджену в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку.

У «Словнику-довіднику для соціальних педагогів та соціальних працівників» подано таке визначення: «Соціальна реклама –інформація з питань здорового способу життя, охорони здоров’я, екології, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення, яка не має комерційного характеру і спрямована на дітей, підлітків,молодь, жінок, різні категорії сімей».

У словнику-довіднику за редакцією Т.Ф.Алєксєєнко соціальна реклама визначається як вид рекламної продукції, спрямований на поширення засобами масової комунікації інформації, що стосується соціальних цінностей. О.Сватенков визначає соціальну рекламу як інформацію розповсюджувану у формідрукованої рекламної продукції (плакати, брошури, буклети тощо), зовнішньої реклами (білборди, реклама на транспорті, лайт-бокси тощо), повідомлень у друкованих ЗМІ, відео та аудіо роликів, яка спрямована на вирішення актуальних соціальних проблем шляхом досягнення педагогічного ефекту

Дата добавления: 2014-01-07