КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Общая характеристика товара в системе маркетинга
Тема 4. Правовое регулирование товарной политики Административные реформы Военные реформы Социальная политика Экономика: промышленность, торговля Противоречивость реформ • Феодализм<=>капитализма • Цель<=>средства • Форма<=>содержание
Особенности реформ: • Размах • Целеустремленность • Охват все сфер общества • Зависимость от внешней политики • Отсутствие системы в проведении • На основе крепостничества • Крайняя жестокость
Все, что происходит, отражает черты внешней политики.
• Было 15-20 мануфактур => стало 200 • Виды: казенные, посесионные, вотчинные, купеческие • Протекционизм. 1724 - Торговый тариф • Изменение структуры экспорта • Экспорт в 2 раза больше импорта
Цель: обеспечить армию, создать задел для строительства флота.
Северная война (1700-1721) При Нарве наши потеряли всю артиллерию.
Мануфактура - капиталистический тип предприятия, основанный на частном капитале и вольно наемном труде. Сначала возникают близ театра военных действий и на Урале. Статус каждого был зафиксирован, была введена паспортная система. Торговля: принцип протекционизма=>стагнация. Положительный торговый баланс. 52% российского экспорта- готовая продукция.
Каждое сословие должно иметь обязанности и права. Цель: юридическое оформление обязанностей и прав сословий. • Дворянство=>в военно- бюрократический корпус • 1714- указ о единонаследии • 1722- табель о рангах (14) • Крепостничество=> в холопов • 1718- подушная подать • Введение паспортной системы
Регулярная боеспособная армия • 1705- рекрутчина (20 дворов-1) • 1716- "Устав воинский"
• Армия-200 тыс. • 1720- Морской устав • Всего-1164 корабля
Подушна подать: • Крестьяне 74 коп. • Горожане 1 р. 20 коп.
Цель: централизованный аппарат абсолютизма Характерно: регламентация, бюрократизация • 1708-1710- областная реформа (8 губерний) • 1711- Сенат (9 сенатов) • 1718-1721- коллегии (11) • 1720- Главный Магистрат • 1721- Синод • 1721- титул императора
Итоги преобразований: • Промышленность увеличилась в 7-10 раз • Созданы регулярная армия и современный флот • Установлены торговые и дипломатические связи с европейскими странами • Построены новая столица, города, каналы • Возникли светская школа, Академия наук, гражданский шрифт, новый календарь • Создана новая государственно- административная система • Новая культура и быт
Был законсервирован феодализм.
Товарная политика представляет собой систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы, включая создание товарной марки и проблемы упаковки. Смысл товарной политики заключается в том, чтобы как можно дольше поддерживать удачные, переоценивать неудачные и устранять с рынка нежелательные продукты. Продукцию можно определять тремя способами: конкретно, расширенно и обобщенно. Под конкретной продукцией понимается базовая физическая сущность товара, услуги, идеи, которая имеет точные характеристики и предлагается потребителю под заданным описанием, номером модели и т.д. Конкретная продукция может определяться, например, как коллекция "Майкл Джордан" - майка и шорты, изготовленные из 100%-ного хлопка, разных размеров и цветов. Расширенная продукция включает не только конкретные характеристики, но и все, что составляет ее образ и возможные виды обслуживания. Обобщенная продукция определяет то, что продукт означает для потребителя, а не для продавца (повышение уровня здоровья). Традиционно выделяют два основных типа продукции: потребительского и производственного назначения. Продукция потребительского назначения - это товары, услуги, предназначенные для конечного потребителя, для личного, семейного или домашнего использования. К продукции производственного назначения можно отнести: сырье, станки, машины и оборудование для изготовления товаров потребительского назначения; услуги - юридическое и маркетинговое консультирование, услуги рекламных агентств.
Товарная политика тесно связана с жизненным циклом продукта, под которым понимается концепция (разработана Т. Левиттом в 1965 г.), описывающая его сбыт, потребителей, конкурентов, стратегию маркетинга с момента появления продукта на рынке до его снятия с рынка. Несколько фаз жизни товара: Фаза внедрения (выведение на рынок) включает создание рынка для нового продукта. При разработке стратегии маркетинга для данного этапа необходимо учитывать следующее: · темп роста сбыта зависит от степени новизны продукта (модификация уже существующего продукта, небольшие либо значительные нововведения) и от того, насколько желает его потребитель; · обычно модификация увеличивает сбыт быстрее, чем крупное нововведение; · конкуренция ограничена; · цены могут устанавливаться либо высокие престижные, либо низкие для массового рынка; · потери возможны из-за больших издержек производства и маркетинга; · первыми потребителями являются новаторы, готовые и способные идти на риск; · основной целью продвижения должно быть предоставление информации. Фаза роста характеризуется расширением сбыта продукта и возможным созданием его доступных модификаций. На этом этапе стратегия маркетинга строится с учетом следующих факторов: · сбыт быстро увеличивается; · рынок растет и требует предложения модифицированных вариантов базовой модели; · цены имеют довольно широкий диапазон; · основной целью продвижения становится убеждение. Фаза зрелости требует предпринимать попытки сохранения отличительных преимуществ продукта как можно дольше. Основу стратегии маркетинга на данном этапе составляют следующие положения: · зрелый продукт дает минимальный риск, стабилен по сбыту и прибылям;
· наблюдается максимальная конкуренция; · отмечается наличие новой продукции взамен зрелой; · обнаруживается сильное влияние зрелой продукции на образ фирмы; · широко используется предоставление ценовых скидок; · продвижение, целью которого являются увещевание и напоминание, приобретает крайне конкурентный характер; · потребление осуществляет массовый рынок со средними доходами. Фаза насыщения 1 предполагает прекращение роста объемов сбыта при некотором росте рентабельности, если достигается существенное снижение производственных затрат. Ф аза спада предполагает сокращение количества производимого продукта и затем, возможно, прекращение его производства. Стратегия маркетинга базируется на том, что: · сбыт продукта значительно сокращается; · снижается конкуренция; · товарный ассортимент концентрируется на наиболее ходовых моделях; · продвижение осуществляется в информационном стиле с подчеркиванием доступности как самого продукта, так и его цены. Так что же такое товар? Закон РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" дает определение товара как продукта деятельности (включая работы, услуги), предназначенного для продажи или обмена. С точки зрения маркетинга: 1) потребительская ценность, или полезность, - способность произведенной продукции удовлетворять конкретные запросы определенных целевых групп потребителей; 2) наличие спроса на продукцию на рынке, т.е. приемлемая цена, которая соответствует прежде всего уровню платежеспособного спроса определенной целевой группы потребителей;
Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 388; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |