Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – некий набор факторов, которые определяют характер взаимодействия фирм.

Рыночную структуру определяют множество факторов:

– количество фирм в отрасли и их размеры;

– тип производимой фирмами продукции (однотипная или дифференцированная);

– возможность для входа в отрасль и выхода из нее других фирм;

– количество покупателей;

– способность фирм воздействовать на спрос посредством рекламы и др. С учетом этих факторов выделяют 4 основных типа рыночных структур.

1. Рынок совершенной (чистой) конкуренции.

2. Чистая монополия.

3. Монополистическая конкуренция.

4. Олигополия.

В какой бы рыночной структуре ни действовала фирма, она должна решить для себя два важных вопроса:

1. Следует ли оставаться в деле или прекратить существование?

2. Если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги?

Первый вопрос актуален для убыточной фирмы, когда TR < TC. Для такой фирмы цель – минимизация убытков. С учетом этой цели принимается решение о ликвидации фирмы. При полном закрытии производства издержки фирмы составят величину TFC, т.е. фирма должна расплатиться по всем своим обязательствам (аренда, кредит, страховые взносы и т. д.). И только после того как фирма рассчитается, она может решать вопрос о прекращении деятельности. Однако если (TR - TC) < TFC, то целесообразно продолжать производство, так как это минимизирует убытки, но если (TR - TC) > TFC, то выгоднее расплатиться по своим обязательствам и закрыть производство.

Продолжая производство, фирма увеличивает переменные издержки, но если они при этом покрываются доходом от реализации (TR > TVC), то предприятию нужно продолжать производство.

Фирма должна прекратить производство, если TR < TVC. Это правило закрытия (банкротства). Сформулируем его по-другому:

Если TR > TC, то фирма получает прибыль. Значит, она должна решать второй вопрос (максимизация прибыли). Увеличивая производство, фирма сравнивает затраты на производство дополнительной единицы продукции (MC) и выручку от ее продажи (MR – предельный доход). Пока расширение производства обеспечивает более быстрый рост дохода (по сравнению с затратами), фирма будет наращивать выпуск. Когда дополнительная единица продукции будет больше добавлять к издержкам производства, чем к доходу, фирма прекратит расширение выпуска.

Когда МC = MR, фирма достигает оптимального объема выпуска. Это – правило максимизации прибыли, не зависящее от типа рыночной структуры.

Дата добавления: 2014-01-07