КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Управление маркетингом (деятельностью, функцией, спросом)
|
|
|
|
Лекция 2
Тема 2. Процесс управления маркетингом
| Общий (полный) менеджмент организации | ||||||||||
| Производственный менеджмент | Стратегический менеджмент | Инновационный менеджмент | ||||||||
| Финансовый менеджмент | Инвестиционный менеджмент | Маркетинг- менеджмент | Проект-менеджмент | |||||||
| Персонал -менеджмент | Информационный менеджмент | Менеджмент риска | ||||||||
Управление маркетингом (маркетинг менеджемент) - важнейшая функциональная часть общей системы управления фирмой, направленная на достижение согласованности внутренних возможностей фирмы с требованиями внешней среды для обеспечения прибыли.
Внутренние возможности фирмы - это его материальный и интеллектуальный потенциал.
Внешняя среда - это рыночные условия, потребительский спрос, действия конкурентов, а также регулируемые государством экономические, социальные, политические и тому подобные условия развития.
Управление маркетингом рассматривается в трех направлениях (рис.4):
управление деятельностью (маркетинговое управление);
управление функцией;
управление спросом.
Рис.4. Управление маркетингом
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-01-15; Просмотров: 316; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!