Объекты исследований

Система маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования – это сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых и других управленческих решений.

Маркетинговые исследования проводятся консалтинговыми, консультационными, информационными и другими организациями, работающими на рынке недвижимости именно по этому направлению (далее – маркетинговая компания).

Внутренний и международный рынок продукции предприятий высокотехнологичных отраслей проьышленности, включая посегментный анализ каждого
Исследование может включать в себя

комплексное изучение рынка и

определение вероятного сценария его развития,

рассмотрение и анализ широкого круга вопросов, связанных

с характерными показателями рынка,

ценообразованием,

себестоимостью,

ценой,

объемами и структурой спроса и предложения,

тенденциями,

прогнозами, а также

структурой изучаемого рынка,

влиянием внешних и внутренних факторов на его динамику,
конкурентный анализ,

изучение банковских услуг и способов их предоставления,

анализ потребительских предпочтений и многое другое.

Цели и задачи исследований

Для правильной оценки конкурентной ситуации на рынке, определения его реального объема, динамики и тенденций развития; для оценки предпочтений клиентов, разработки рекламной стратегии и формирования оптимального рекламного бюджета необходима соответствующая информационная база, которой, по своей сути, и являются результаты проводимых маркетинговых исследований.
При подготовке программы исследований, а также в процессе проведения исследования маркетинговая компания ориентируется на решение индивидуальных задач, которые стоят перед заказчиками.

Характер большинства исследований заключается в следующем:

• Исследование рынков товаров и услуг.
• Оценка ёмкости и перспективы рынка для конкретного товара или услуги.
• Факторы и особенности формирования спроса и предложения.
• Исследование покупательского поведения и потребительских предпочтений.
• Создание "портрета" потенциальных потребителей на основе его социально-демографических, социально-профессиональных, социально-психологических характеристик.
• Исследование конкурентной среды.
• Исследование товара и товарной политики предприятия.
• Исследование уровня и тенденции изменения цен товара на потребительском рынке.
• Исследование системы маркетинговых коммуникаций предприятия (реклама, PR, бренд, и т.д.).
• Изучение имиджа компании или позитивного образа товара и т.д.

Дата добавления: 2014-01-15