Функции цены

Факторы, влияющие на ценообразование.

Понятие цены и ценообразования.

Цена – это денежное выражение стоимости товара.

Цена – это экономическая категория, означающая сумму денег, которую хочет получить продавец и которую готов заплатить покупатель.

Цена – это сложная экономическая категория, в которой фокусируются все основные экономические отношения: процесс производства и реализации продукции, формирование стоимости товара, работ и услуг, распределение и использование денежных показателей,

Ценообразование – процесс формирования цены предприятием.

Существует две системы ценообразования:

1. Рыночная: цена устанавливается в зависимости от спроса и предложения.

2. Централизованная: цена устанавливается органами государственной власти.

От уровня цены и ценовой политики предприятия во многом зависят результаты коммерческой деятельности предприятия. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы установить на товары, работы и услуги такие цены, и так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы достигнуть максимальную долю и решить все тактические и стратегические задачи, поставленные перед предприятием.

На решение руководства предприятия в области ценообразования оказывают влияние внутренние и внешние факторы. Прежде чем установить цену фирма должна учитывать не только законы и маркетинговые исследования, но и степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных продавцов.

Внутренние критерии:

1. Реклама.

2. Специфика производства.

3. Особенности производственного цикла.

4. Рыночная стратегия и тактика производителя.

5. Специфика жизненного цикла.

6. Организация сервиса при продаже товара.

7. Объём рынка.

Внешние критерии:

1. Политическая стабильность страны производителя и государств, где происходит сбыт продукции.

2. Уровень и динамика инфляции.

3. Объём и отличительные черты существующего и перспективного спроса.

4. Уровень конкуренции между производителями.

Существуют следующие функции цены:

1. Учетноизмерительная функция. Она выражает сущность цены, как денежного выражение стоимости товара. Цена демонстрирует, во что обходится обществу обеспечение потребности в конкретной продукции. Цена дает возможность выявить, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на производство и реализацию товара. Цена определяет, как величину издержек предприятия, так и величину прибыли. В условиях рынка цена может существенно отличаться от издержек.

2. Функция средства более рационального размещения производства. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в те сектора экономики и в развитие тех производств, где имеется более высокая норма прибыли, что осуществляется под действием конкуренции. Фирма сама определяет, в какую сферу деятельности или в какую отрасль инвестировать капитал.

3. Функция сбалансирования спроса и предложения. Через цены осуществляется между производством и потреблением. Цена свидетельствует о диспропорции в производстве и обращении. Равновесие может быть достигнуто либо изменением объёма производства, либо изменением цены. Цена должна поощрять производителя к расширению ассортимента выпускаемой им продукции.

4. Стимулирующая функция. Эта функция характеризуется воздействием цены на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключённой в ней прибыли. Посредством цен можно стимулировать экономию затрат и улучшение качества продукции.

5. Функция распределения и перераспределения. Цена выступает инструментом распределения и перераспределения национального дохода между секторами экономики, отраслями, различными группами потребителей.

Дата добавления: 2014-01-15