Введение. Данная часть дисциплины «Основы интегрированных коммуникаций» является ее продолжением

Данная часть дисциплины «Основы интегрированных коммуникаций» является ее продолжением. В конспекте лекций рассматриваются проблемы правового и этического регулирования рекламной и PR-деятельности, а также аспекты применения соответствующих технологий и написания рекламных и PP-текстов.

В практической деятельности PR-специалистам и рекламистам необходимо знать основы правового и этического регулирования рекламной и PR-деятельности. Во взаимодействии с группами общественности названные специалисты используют различные технологии. Поэтому в конспекте лекций уделяется внимание как теоретическим знаниям в области применения соответствующих технологий, так и практическим навыкам. Большую роль в этих технологиях играют тексты, они отличаются по видам и формам. Представленный раздел дисциплины дает знания об особенностях подготовки рекламных и PR- текстов

Целью этого раздела учебной дисциплины является ознакомление студентов с теорией и практикой реализации рекламного и PR продукта в коммуникативной сфере, овладение соответствующими технологиями и знаниями в области правового и этического регулирования рекламной и PR-деятельности.

Основные задачи:

1. Изучение теоретических основ правового, этического регулирования рекламной и PR-деятельности на международном уровне и в Российской Федерации.

2. Выявление специфики применяемых в рекламной и PR-деятельности технологий для налаживания эффективного взаимодействия с общественностью.

3. Овладение навыками подготовки рекламных и PR-текстов.

Студенты, изучившие представленный раздел дисциплины должны:

- знатьправовые и этические основы рекламы и связей с общественностью;

- знать основные положения законов, регулирующих информационную

сферу деятельности;

- знатьтехнологии рекламной и PR-деятельности;

- уметь грамотно их применять в практической деятельности;

- владеть навыками работы с рекламными и PR-текстами;

Дисциплина относится к базовой части профессионального цикла образовательной программы бакалавриата.

Основными понятиями данного раздела дисциплины являются: реклама, связи с общественностью, PR-технологии, модульные технологии, пресс-релиз, обзорная статья, бэкграундер и другие.

Конспект лекций по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций», предоставляемый в распоряжение студентов, призван помочь в организации самостоятельного изучения данной дисциплины, систематизировать имеющиеся знания в их логической связи, усвоить категориальный аппарат, используемый PR-специалистами в процессе применения соответствующих технологий в налаживании связей с общественностью.Содержание лекций соответствует рабочей программе дисциплины, включает выводы, вопросы для самоконтроля знаний. Завершается конспект списком литературы и глоссарием, которые помогут получить дополнительную информацию по основным темам курса.

Объектом изучения данной дисциплины является законодательство, регулирующее международную и отечественную рекламную и PR-деятельность и соответствующие технологии ее реализации.

Предмет дисциплины – выявление специфики действующего в указанной сфере законодательства и применяемых технологий.

Лекция 1. Правовое регулирование PR-деятельности в Российской Федерации

Дата добавления: 2014-01-20