Виды цен. Методы ценообразования

Методы ценообразования.

Теоретические модели ценообразования базируются на том, что основное назначение цены - обеспечить бесперебойную выручку от реализации товаров и услуг. В группе затратных теорий образования цены выделяются: теория предельных издержек, теория полных издержек, микроэкономическая теория цены, эвристические методы установления цен.

Выбор политики цен основан на оценке приоритетов деятельности предприятия. Каждая фирма должна иметь четкую, упорядоченную методику установления исходной цены на свою продукцию.

Основные методы установления цен на товары и услуги:

• Методы, основанные на затратном подходе (метод полных затрат, усредненных затрат, стандартных издержек производства), при котором к издержкам на производство товара прибавляется определенная сумма прибыли, которую планирует получить фирма.

• «Целевое ценообразование» основывается на анализе безубыточности производства и системе учета прямых затрат «директ-костинг». Фирма рассчитывает, при каком уровне цены будут достигнуты объемы продаж, позволяющие возместить валовые издержки и получить целевую прибыль.

• Установление цены на основе ощущаемой ценности товара.

• Установление цены на уровне текущих цен.

• Установление цены на основе закрытых торгов.

Подход к ценообразованию зависит от этапа жизненного цикла изделия, от типа рынка (рынки чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополистической конкуренции, чистой монополистической конкуренции), от эластичности спроса по ценам, по доходу.

Система цен характеризует взаимосвязь и соотношение различных видов цен. Обусловлена зависимостью предприятий, отраслей, производств. Изменение цен и тарифов в энергетике, транспорте, связи немедленно отражается в уровне других цен.

Выделим классификации цен по следующим признакам:

• характеру обслуживаемого оборота;

• способу установления и сфере регулирования;

• степени учета затрат и чистого дохода;

• срокам действия;

• методу включения транспортных расходов в цену товара.

По характеру обслуживаемого оборота выделяют:

• цены промышленности, (оптовые цены предприятия, оптовые цены промышленности, по которым предприятия реализуют свою продукцию другим предприятиям и сбытовым организациям);

• цены сельского хозяйства, например, закупочные цены, по которым производители сельскохозяйственной продукции реализуют ее фирмам, промышленным предприятиям для дальнейшей переработки;

• цены на строительную продукцию, включающие сметную стоимость, усредненную сметную стоимость, договорные цены;

• транспортные цены и тарифы;

• тарифы на платные услуги населению;

• цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

Дата добавления: 2014-01-20