Пресс-кит

Пресс-кит (называется также медиа-кит, пакет для прессы) — это пакет информационных материалов, состоящий из разножанровых текстов,

объединенных одним новостным поводом, и представляющий определенный интерес для прессы. В этом пакете могут быть журналистские, рекламные и пиар-тексты. В пресс-кит обычно входят пресс-релиз, бэкграун-дер, фотографии разных видов, а иногда он дополняется факт-листом, листом вопросов-ответов, рекламными материалами.

Пресс-кит представляет собой папку с двумя отделениями. На ее обложке часто размещают логотип организации. В правом отделении папки, как правило, — наиболее важная информация, в том числе и фотографии, в левом — материалы справочного, рекламного характера. И даже чисто рекламный пресс-кит содержит пиар-тексты в виде факт-листов с соответствующей этому жанру тематикой.

Участникам открытия нового перегрузочного комплекса «Петербургский нефтяной терминал» вручался следующий пресс-кит:

1. Двухстраничный пресс-релиз «Компания "Петербургский нефтяной терминал" объявляет об открытии нового перегрузочного комплекса». Пресс-релиз сопровождается факт-листом (справка) о профиле фирмы.

2. Факт-листы: список участников пресс-конференции; биографии участников пресс-конференции.

3. Рекламный буклет фирмы «Петербургский нефтяной терминал. Вчера. Сегодня. Завтра». Буклет состоит из байлайнера, подписанного генеральным директором, факт-листов («Производственные мощности ЗАО ПНТ»; «Развитие ЗАО ПНТ»; «Производственные результаты»; «Перспективы развития»; «Охрана окружающей среды»)³⁷.

Может быть и более насыщенный пресс-кит. Так, А. Н. Чумиков приводит для примера пресс-кит, подготовленный для журналистов-участников семинара «Приватизация земли и реорганизация сельскохозяйственных предприятий в России». Он содержит несколько видов текстовых материалов, представляющих интерес для СМИ:

1. Программу конференции.

2. Список почетных гостей.

3. Пресс-релиз.

4. Письмо заместителя Председателя Правительства РФ участникам форума.

5. Буклеты «Росагрофонда», «Нижагрофонда», «Югагрофонда» и «Агромира».

6. Программу приватизации земли и реорганизации сельскохозяйственных предприятий.

7. Справочные материалы:

— работа британского фонда «Ноу-хау» в России;

— работа Международной финансовой корпорации в России.

8. Альманах «Росагрофонд» (Фонд поддержки аграрной реформы и сельского развития).

9. Информационные бюллетени:

— «Аграрная реформа» (Москва);

— «Земля и право» (Москва);

— «Земельная реформа на Юге России» (Ростов-на-Дону);

— «Третейский суд и земельная реформа» (Ростов-на-Дону);

— «Нижагрофонд» (Нижний Новгород);

— «Твоя земля» (Орел).

Пресс-киты по набору материалов, по их жанрам и содержанию могут быть разными. Предназначаются же они для ответа на наиболее вероятные вопросы журналистов, приглашенных на массовые мероприятия. А эти вопросы, как правило, появляются уже в процессе подготовки презентации, семинара или конференции.

Дата добавления: 2014-01-20