Основные этапы развития маркетинга. В своем развитии маркетинг прошел следующие основные этапы: Временной интервал Название этапа и характеристики Концепция маркетинга

В своем развитии маркетинг прошел следующие основные этапы:

	Временной интервал	Название этапа и характеристики	Концепция маркетинга (специфика этапа)
	Конец 19 – начало 20 века	Эпоха массового производства, становление машинного производства, изобретение генератора постоянного тока, электродвигателя, двигателя внутреннего сгорания, автомобиля	Производственная концепция. Снижение издержек производства и цен на продукцию обеспечивает успех на рынке
	1930-1950 гг.	Эпоха насыщения спроса. Стремительный рост объемов и номенклатуры производимой продукции	Торговый подход. Главное внимание — продвижению товаров от производителя к потребителю
	1960-1980 гг.	Эпоха современного маркетинга и научно-технического прогресса, рост культуры потребления	Становление социально-этического маркетинга, трансформация маркетинга в предпринимательскую деятельность
	С 1980 г. до н. в.	Эпоха новой европейской цивилизации	Развитый социально-этический маркетинг

С целью достижения необходимых результатов по сбыту продукции на разных рынках маркетинговая деятельность должна осуществляться в рамках выбираемой единой концепции. Она строится на определении потребностей и покупательских оценок ассортимента и качества товара и приспособлении производства и сбыта к этим потребностям.

Концепция маркетинга в период становления и развития рынка прошла следующие этапы: совершенствование производства, совершенствование товара, интенсификация коммерческих усилий, этап современного маркетинга. Эти этапы характеризуют различные периоды в истории экономики, а также социальные, экономические и политические перемены за последние годы.

Концепция маркетинга отражает сравнительно новый подход в организации предпринимательской деятельности. Она утверждает, что для достижения намеченных целей необходимо определить нужды и потребности целевых рынков и обеспечить удовлетворение потребностей более эффективными способами, чем у конкурентов.

Ф. Котлеру принадлежат следующие суждения, отражающие концепцию современного маркетинга: «Отыщите потребности и удовлетворите их», «Производите то, что можете продать, вместо того чтобы пытаться продать то, что можете произвести», или «Любите клиента, а не товар».

В концепции маркетинга главным объектом являются целевые клиенты фирмы с их нуждами и потребностями. Фирма интегрирует всю свою деятельность для обеспечения потребностей клиентов и получает необходимую прибыль, благодаря удовлетворению потребностей покупателей.

Дата добавления: 2014-01-20