Реклама на телевидении

Реклама в прессе, печатная полиграфическая и сувенирная реклама.

Телереклама и радиореклама.

Лекция 4. Средства распространения рекламы

Международная реклама

Рекламные агентства и посредники

Лекция 3. Организация взаимоотношения между субъектами рекламного рынка. Международная реклама

Среди субъектов рекламного рынка выделяют основных и второстепенных

Основные субъекты рекламного рынка (непосредственноучаствуют в рекламной деятельности):

- Рекламодатели (физические и юридические, осуществляющие заказ на изготовление и размещение рекламных сообщений в средствах массовой информации).

- Рекламные посредники (физические и юридические лица, занимающиеся изготовлением рекламных сообщений и их размещением).

- Средства распространения рекламы (физические и юридические лица, предоставляющие, принадлежащее ему рекламное пространство (время и площади) для размещения рекламы) (например, канал «ОРТ», журнал «Лиза» и т.д.).

- Потребитель (физическое или юридическое лицо, для которого предназначено рекламное сообщение).

Второстепенные субъекты рекламного рынка ( способствующие функционированию рынка в целом):

- Исследовательские маркетинговые, консалтинговые. Консалтинг – консультации и помощь в области организации рекламной деятельности).

- Производственные структуры, изготавливающие рекламную продукцию (типографии, аудио- и видеостудии, фотостудии и т.д.)

- Средства массовой информации.

- Различные ассоциации и союзы рекламных агентств, рекламодателей, потребителей, СМИ.

Государство как субъект рекламного рынка занимается:

- разработкой законодательных актов, положений, регулирующих отношения между субъектами рекламы, контроль, арбитраж при решении спорных вопросов.

Рекламные Агентства (РА) нанимаются для планирования и проведения в жизнь рекламных усилий клиента. (ПРИМЕРЫ)

Различают РА с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании отдельных видов услуг.

Международная реклама – реклама, направленная на зарубежные рынки.

Глобальная реклама – реклама, охватывающая весь мир.

Глобальная торговая марка – это марка, которая имеет одинаковое название, одинаковое название, одинаковый дизайн и одинаковую творческую стратегию во всех странах мира и продается большинстве основных региональных рыночных блоков.

Трудности: адаптация, перевод, цвет, законодательство, культура

Организации: Международная Рекламная Ассоциация (Iternational Advertising association, IAA), АКАР.

Реклама на телевидении традиционно считается основным носителем рекламы для широкого круга потребителей не только на Западе, но и в России. Этот сегмент остается самым крупным (в денежном выражении) и самым динамично развивающимся из традиционных рекламных рынков. По оценке АКАР, в 2004 г. на телевизионный рекламный рынок пришлось 44,1 % всего рынка. При этом темпы роста рынка увеличиваются.

Товарные категории, которые рекламируются на российском телевидении:

-утрачивает свои позиции реклама ауди-видео техники, кома для животных, шоколада, кофе, жев. резинки, лекарственных препаратов и пива;

- перспективным направлением становится реклама косметики, парфюмерии, бытовой химии, соков, сотовой связи, сотовых телефонов, автомобилей и финансовых услуг.

Рекламу на телевидении следует использовать в следующих случаях:

· если фирма стремиться приобрести максимально широкую известность;

· если фирма в кратчайшие сроки намерена вывести новый товар на потребительский рынок;

· если фирма намерена организовать широкую торговую сеть или сеть бытового обслуживания. Потребитель из ряда однородных заведений скорее выберет то, которое регулярно показывают по телевидению и зайдет именно туда;

· если фирма намерена утвердить свой престиж. Сам факт появления рекламы на телевидении говорит о состоятельности рекламодателя, и после нескольких прокатов в эфире он может рассчитывать на рост деловой репутации, доверие клиентов.

Телевизионное пространство России и анализ аудитории телерекламы.

Нынешнее телевизионное пространство России можно представить в виде нескольких сегментов, внутри которых развернулась существенная борьба как за аудиторию, так и за рекламные бюджеты

[Лидирующие позиции занимают телеканалы «Первый» и «Россия».Резко обострилась борьба за третью позицию на рынке, которую до недавнего времени твердо занимал канал НТВ. Агрессивная маркетинговая стратегия канала СТС и непрофессиональный менеджмент НТВ привели к тому, что СТС вплотную приблизился к НТВ, а в возрастной группе «6–54» существенно его потеснил с традиционной позиции (доля СТС – 12,6 %; НТВ – 11,4 %).

Далее с существенным отрывом расположились каналы ТНТ, RenTV, ТВЦ с общей долей 14 %.Телеканалы ТВ3, ДТВ, Муз ТВ, MTV, Спорт, Культура (с долей 6 %) «играют», как правило, на московском рекламном рынке и мало вмешиваются в распределение национальных рекламных бюджетов, как и местные каналы (12 %), которые не являются субъектами федерального телерекламного рынка.]

Эфирное время на телевидении для рекламы делится в зависимости от телеаудитории (таб. 4).

Таблица 2. Характеристика телеаудитории

Эфирное время	Программы и смотрящая их аудитория	Доля аудитории, %
6.00 – 12.00	Типичные передачи: новости, сериалы, учебные программы Аудитория: женщины-домохозяйки, дети
12.00 – 17.00	Типичные передачи: образовательные программы, передачи о природе, сериалы Аудитория: учащаяся молодежь, женщины-домохозяйки	15-20
17.00 – 19.30	Типичные передачи: программы местного ТВ, новости, телеигры Аудитория: взрослые, дети	20-30
19.30 – 22.00	Самое рекламное время для всех аудиторий	30-50
После 22.00	Реклама для неработающих людей или людей свободных профессий	3-5

Наиболее «прибыльной аудиторией» является «Женщины 20-39 лет», доступна как днем, так и вечером. Мужская аудитория достижима лишь в вечерние часы и выходные дни. Поэтому период с 19.00 до 24.00 заполнен форматами, рассчитанными на универсальную взрослую аудиторию: криминальный сюжет с любовной линией и юмором – основная тема эфира.

Проведя анализ телепрограмм, можно научиться воздействовать рекламой направлено на целевую аудиторию и закупать соответствующее время.

Преимущества и недостатки рекламы на телевидении.

Преимущества телевизионной рекламы:

· одновременное визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируе­мое на экране;

· мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

· личностный характер обращения, что делает это средство близ­ким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно вы­полняет кабельное телевидение;

· широкий охват аудитории;

· возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

· широкий выбор отдельных средств и форм (например, можно использовать отдельную мультипликацию товара, его анимацию);

· высокая частота повторения;

· возможность показа зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

· люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особен­но вечером);

· сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

· возможность создания атмосферы актуальности, успеха и праздника.

Недостатки телевизионной рекламы:

· высокая стоимость ее производства и трансляции;

· перегруженность телепередач рекламными роликами;

· краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

· сложно производить изменения в тексте или изображении рекламы;

· ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

· обилие рекламы, прерывающей интересный фильм, вызывает раздражение, а не доверие.

Дата добавления: 2014-01-20