Печатная (полиграфическая) реклама

Печатная реклама – один из основных видов рекламы, получаемый в основном полиграфическим способом и рассчитанный исключительно на зрительное восприятие.

В настоящее время существует очень большое коли­чество самых разных видов рекламной полиграфической продукции. Классификация этой продукции:

- Листовка – наиболее простой вид рекламной полиграфичес­кой продукции, представляет собой малоформатное несфаль­цованное (то есть без сгибов) недорогое издание. Листовка мо­жет быть черно-белой, цветной либо с использованием одного дополнительного цвета. Чаще всего подобные издания бывают односторонними, но возможен вариант и двусторонней листовки. Рекламный текст листовки должен быть коротким, но емким.

- Проспект – многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата.

- Каталог – менее содержательное по сравнению с проспектом издание, содержащее, как правило, лишь основные сведения о каждом виде и образце рекламируемой продукции или услуг. С точки зрения оформления каталог обычно делается на очень хорошем уровне.

- Буклет – сфальцованное (согнутое в два или несколько раз) и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание. Стандартными форматами буклетов являются форматы А4 с двумя фальцами и А3 с одним фальцем, но буклет может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки. Все определяется размером рекламного бюджета, особенностями рекламируемого товара или услуги и характеристиками целевой аудитории. Большинство рекламных буклетов содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. Любой хороший буклет несет в себе скрытое послание к потребителю.

- Бродсайт — листовой рекламный материал большого формата, складывается пополам и обычно рассылается по почте без кон­верта.

- Флайер — хорошо иллюстрированный пригласительный билет.

- Визитная карточка – идентификационный документ, который вручают с целью экономии времени при знакомстве, один из основных элементов фирменногостиля.

Помимо основных перечисленных видов полиграфической рекламной продукции к ним иногда относят и те, которые имеют отноше­ние скорее к наружной рекламе (стикеры, плакаты, афиши, постеры), к сувенирной (календари, музыкальные открытки, фирменные блокноты, папки), direct marketing (вкладыши в газеты и журналы), а также те, что относятся не к самим товарам, а к упаковке (этикетки, ценники, сама упаковка).

Достоинствами печатной рекламы является следующее:

· высокое качество воспроизведения;

· значительная продолжительность контактов у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари);

· отсутствие рекламы конкурентов на конкретном рекламном носителе;

· оперативность изготовления.

Недостатки данного средства рекламы:

· высокие издержки на печатную рекламу в сопоставлении с охватываемой аудиторией;

· образ «макулатурности».

Дата добавления: 2014-01-20