Пиар и пропаганда

По отношению к СМИ связи с общественность играют роль поставщика информации. Новостные и аналитические материалы, тиражируемые СМИ, — внешний результат деятельности по связям с общественностью.

В контексте взаимосвязи журналистики и пиара часто звучит слово «паблисити». У этого термина есть несколько распространенных значений. Первое характеризует результат: это известность, популярность компании, продукта или бренда. Второе говорит о процессе: это популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя. Паблисити в некоторых учебниках называют бесплатной рекламой и подразумевают под этим распространение в СМИ информации о значительных событиях в жизни той или иной компании. То есть медиа делают паблисити Амстору, когда пишут, что в магазине работает шоколадный фонтан, катку «Марабушта», когда рассказывают о том, что туда приехала покататься на коньках Лиля Подкопаева, сети магазинов «Практикер», когда говорят, что там установлены корзины для приема пожертвований в фонд детских домов и т.д.

Мы будем подразумевать под паблисити пиар-инструмент, заключающийся в создании яркого (как правило, событийного) информационного повода для появления публикаций в прессе и сюжетов на ТВ.

Важно: паблисити может быть как хорошим, так и плохим. Поп-звезда может получить хорошее паблисити после концерта или звукозаписи или плохое, если ее обвинят в употреблении наркотиков.

Пропаганда – одна из форм организации информационного взаимодействия, которая часто неправильно рассматривается как PR. Пропаганда (лат. propaganda дословно — «подлежащая распространению (вера)», от глагола propago — «распространяю», родственное слово «проповедь») — распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение.

Как известно, Гитлер уделял много времени, усилий и средств пропаганде, в результате чего он пришел к власти в Германии, а религиозная пропаганда может привести к увеличению числа верующих какой-то церкви за счет тех, кто стал ее сторонником.

Пропаганда, как и реклама, с точки зрения своей тематики ведется предубежденно; тогда как PR должен быть фактическим, неискаженным и свободным от высоких самооценок. Чтобы PR был успешным, ему должны верить, в то время как пропаганда в любом случае вызывает подозрения или, по крайней мере, несогласие. Например, пропаганда направлена на удержание правительства у власти, а цель PR — обеспечение понимания у граждан сущности того, что делает власть.

Различие между целевыми функциями PR и пропаганды:

Пропаганда/PR

Убеждение/Понимание

Побуждение к действию/Согласие

Выделение и противостояние/Конструктивное сотрудничество

Дезинформация/Предоставление позитивной информации

Скрытность, двуличие/Искренность, открытость

Навязывание воли/Этика свободы и ответственности

Дата добавления: 2014-01-20