Соблазнение ассоциациями

Использование слоганов

Создание сильного яркого образа

РЕЧЕВЫЕ ПРАКТИКИ

«Рено Меган»– самый безопасный автомобиль! Только для этой жизни! Кофе «Чибо» – Самое лучшее кофе! «Комет» чистит и дезинфицирует! Лучше не найти! Наихрустящий батончик! ТЕМПО – хрусти веселей! «Нескафе голд» – Непревзойденное качество, стремление к совер-шенству! «Орбит Леман Фреш» – Вкус лимона и мяты! Самая надежная защи­та от кариеса!

Одним из широко используемых методов в рекламе является использование разнообразных лозунгов, девизов и слоганов. Это позволяет «сконцентрировать» основные особенности, название и/или образ рекламируемого товара в одну фразу, которая и внедряется в сознание потребителя. Другой особенностью метода является то, что при использовании слогана запоминается не только и не столько особенности конкретного продукта, сколько его идеализированный и положительный образ. Например, вместо торговых марок «Аквафреш», «Синерджи С», «Ice-white» используются слоганы «Тройная защита для всей семьи», «Чтобы кожа сияла здоровьем», «Для сохранения белизны зубов».

При «использовании слоганов» особенно важным является создание четкой ассоциации торговой маркой и самим слоганом, для чего в его состав нередко включают название торговой марки или компании: «Blend-a-med – пусть улыбка сияет здоровьем», «Весело и вкусно – McDonalds», «Maggi – добавь изюминку», «Roventa Delta – покоряет с первого взгляда» и др. Для улучшения восприятия и запоминаемости слоганов реклама использует яркие и короткие фразы, рифму. Например: «Чистота – чисто тайд», «Мизим – для желудка не заменим», «Разыгрался аппетит – не тормози – сникерсни!», «Миф-автомат – чисто идеально и цена реальна» и др.

Использование слоганов не является исключительной особенностью коммерческой рекламы, аналогичный метод используется и в политической рекламе. Например, на выборах в Государственную Думу РФ использовались такие лозунги как: «Демократическое единство – во имя жизни, свободы и достоинства» (Федеральная партия «Демократическая Россия»), «Никто КРОме нас с Вами!» (Конгресс русских общин), «Вместе со всеми ради блага каждого!» (Партия самоуправления трудящихся), «В единстве и согласии – к процветанию Российской Федерации!» (ПРЕС), «Демократия и частная собственность» (Партия экономической свободы) и др.

«Баунти»! Белоснежная мякоть кокоса и восхитительный молочный шо­колад дарят неземное блаженство! «Баунти» – райское наслаждение! Аромат «FA»! Испытайте это наслаждение! Окунитесь в мир дезодо­ранта «FA». Крем «Нивеа Визаж» – свежесть и бархатистость в каждой клетке вашей кожи.»Чаппи» – сытный мясной обед! И цена не кусается!.. Изумительный вкус шоколада! «Российский шоколад». Фирма «Катерина» – элегантность каждый день! «Орбит Винд э Фреш» – зимняя свежесть! «Грандос Эксклюзив» – растворись в прекрасном! «Фа мэн» – желание свежести! «Любимый сад» сок из любимых фруктов! Кофе «Амбасадор». Стихия страсти! «Милагра де Люкс» – Сила притяжения!

Лун Ческин создал образ маргарина в виде цветка клевера, а Дэвид Огилви – образ мужской рубашки в виде усатого мужчины с черной повязкой на глазу. Образ этот повторялся множество раз в рекламах фирмы, даже без текста. И имел большой успех.

Дата добавления: 2014-01-20