Маркетинговые функции — это взаимосвязанные и взаимодополняющие действия и меры в системе маркетинга, позволяющие обеспечивать управление процессами товарного обмена

Функции и принципы маркетинга

Основные концепции и цели маркетинга

В маркетинге выделяется пять основных концепций:

1. Концепция совершенствования производства, (фирмы, которые ее придерживаются полагают, что их процветание на рынке связано с низкими ценами на собственные товары и потому они постоянно совершенствуют производство, чтобы уменьшить издержки и поддерживать низкие цены).

2. Концепция совершенствования товара (фирмы считают, что потребитель предпочитает товары только высокого качества и старается выпускать таковые)

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий (ею пользуются фирмы, которые производят товары пассивного спроса, а также в тех условиях, когда предложение превышает спрос, здесь имеет место агрессивная реклама и давление на потребителя).

4. Концепция собственно маркетинга (прежде чем начать производство, фирмы изучают потребности рынка, и только потом приступают к его организации. Их девиз «Покупатель всегда прав».)

5. Концепция социально-этичного маркетинга Фирмы, которые придерживаются данной концепции, пытаются достичь гармонии между производителем, потребителем и обществом, т.е. фирма пытается всеми силами создать хороший имидж в глазах общественности. Данная концепция становится все популярнее и многие фирмы следуют ей.

Основные маркетинговые цели могут быть сформулированы следующим образом:

1. Достижение максимально возможного высокого потребления, т.е. фирмы, которые придерживаются этой цели, считают что чем больше потребляется товаров покупателем, тем счастливее он становится.

2. Достижение максимальной потребительской удовлетворительности.

3. Представление максимально широкого выбора товаров. Две сложности при ее реализации: при увеличение ассортимента, товары становятся дороже: слишком большое разнообразие товаров пугает покупателя.

4. Максимально высокое качество жизни. Состоит из следующих подцелей:

• качество, количество и доступность товара.

• качество физической среды.

• качество культурной среды.

Достаточно трудодостижимая и, скорее, нереальная, а декларативная цель.

Маркетинговая система функционирует непрерывно и поэтому функции маркетинга носят циклический (возобновляемый и повторяемый) характер. К основным функциям относятся:

• информационное обеспечение маркетинговых решений на основе соответствующих исследований;

•формирование товарной политики;

• ценообразование;

• товародвижение;

• стимулирование сбыта.

В основе деятельности всех рыночных субъектов, работающих на основе маркетинга, лежит принцип: «Продавать не то, что производится, а производить то, что продается.»

Из сущности и функций маркетинга вытекают основные принципы этого вида деятельности:

1. Нацеленность на конечный результат производственно-сбытовой деятельности (увеличение или удержание рыночной доли, увеличение объемов продаж и прибыли).

2. Концентрация производственно-сбытовых и исследовательских усилий на решающих направлениях маркетинга.

3. Нацеленность предприятия на долговременный и стабильный результат маркетинговой деятельности.

4. Комплексное применение стратегии и тактики для максимального удовлетворения покупательского спроса с одновременно целенаправленным воздействием на него.

5. Постоянная адекватная реакция на тезис: «Покупатель всегда прав».

Дата добавления: 2014-01-20