Подготовка и реализация PR-стратегии

PR-стратегия — документ для внутреннего пользования, разрабатывается в контексте деятельности, основывается на миссии

Стратогема — китайские философы (III-IV вв. н.э.) «Учение о 36 стратогемах» (пути выхода из различных ситуаций)

Стратегиум — древнегреческий, искусство полководца

Подходы:

Стратегия — конкретный долгосрочный план достижения некой цели. Выработка стратегии — процесс нахождения какой-то цели и составление долгосрочного плана (все возникающие изменения предсказуемы и поддаются полному контролю и управлению)

Стратегия — долгосрочное качественно определённое направление развития, касающееся сферы, средств и форм деятельности организации (основная стратегия для организации, касается различных сфер)

Принципы (правила):

оценки результатов в настоящем и в перспективе (качественная сторона критериев оценки — ориентир, количественная — задание (техническое);

отношения организации с внешней средой (какие виды продукции, технологии, кому и как предлагается товар, какими способами добивается превосходства над конкурентами) — продуктово-рыночные правила (стратегия бизнеса);

правила, по которым устанавливаются коммуникации внутри организации — организационная концепция;

те правила, по которым организация ведёт свою ежедневную деятельность — основные оперативные (тактические) приёмы

Уровни управления:

корпоративный (компания действует в нескольких направлениях, вертикально-интегрированные компании, одна общая линия проводится на всех уровнях);

первых руководителей (разработка стратегии, определение миссии, разработка тактики по реализации стратегии);

функциональный (руководители функциональных сфер);

исполнительский (уровень сотрудников, реализация мелких тактических шагов)

Стратегия государства (определяется Конституцией) — исходя из стратегических задач государство поддерживает общественный порядок, регламентирует деятельность граждан и создаёт условия для развития личной инициативы, охраняет безопасность, законную свободу и собственность каждого, способствует развитию тех/иных нравственных ориентиров в обществе (национальная/антинациональная)

Стратегии государства:

корпоративная (эгоистические цели властвующего социального слоя за счёт снижения уровня жизни остальных граждан) — олигархическая система

социально-эффективная (обеспечивает устойчивый рост, развитие государственных институтов)

либеральная (экономика максимально открыта для свободного движения товаров и капитала)

регулируемая (государство устанавливает достаточно жёсткий контроль за движением товаров, капиталов и передвижением граждан)

мобилизационная (выживание государства, прямое усиление вмешательства государства в жизнь граждан)

Экономическая политика государства (стратегии):

внешнеэкономическая

институциональная (изменение организации экономики, создание новых/устранение старых социальных, экономических, финансовых институтов)

структурная (изменение структуры политики)

социальная

инвестиционная

региональная (экономическая интеграция регионов, специализация)

зональная (взаимоотношения с соседними государствами)

Этапы создания PR-стратегии (Йельский университет):

Идентификация

Легитимизация

Участие

Проникновение

Распространение

Основные этапы создания PR-стратегии:

Дата добавления: 2014-01-20