Прагматический подход

ü В прагматическом подходе ключевым игроком является организация, компания, которая решает свои задачи, максимизирует прибыль, выигрывает выборы, создает общественное мнение.

ü PR – это вид управленческой деятельности, обеспечивающий максимальную эффективность деятельности компании.

ü PR – это товар, который можно купить и использовать в процессе функционирования компании.

ü Определения: Арнольда Н., В словаре новых иностранных слов, изданном МГУ, А.Н. Чумикова

ü Пример: (Арнольда Н.: «PR – это искусство применения системы основанных на особенностях человеческого восприятия средств убеждения, направленной на увеличение конкурентных преимуществ одной идеи в ущерб другой».)

3. Реалистический подход (компромиссный)

ü Сочетает в себе черты альтруистич и прагматич подходов.

ü Определения: Эдвард Бернейз, Всемирной ассамблее ассоциации по PR 1878, Доклад о трактовках PR

ü Пример:

Эдвард Бернейз, один из основателей связей с общественностью:

«Паблик рилейшнз - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот».

3. Подходы к пониманию категории связей с общественностью. Базовая дефиниция связей с общественностью.

Многообразие подходов при определении категории "связи с общественностью" можно объяснить различными исходными признаками, к которым прибегают исследователи при классификации ролей ПР:

- первые являются сторонниками социологического понимания роли ПР -взаимодействие между организацией и общественностью.

- вторые - представители политологического понимания роли ПР -взаимоотношения в обществе в сфере политики, власти;

- третье - представители социально-психологического направления в понимании роли ПР в обществе. Они акцентируют внимание на взаимоотношения в процессе психологического общения.

Паблик рилейшнз - это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды - с его общественностью.

Билет № 4. СО и смежные сферы социальной деятельности. PR и журналистика: сходства и различия

1. Параметры сходства:

- Информационные основы деятельности

- Обмен, получение информации

- Экономическое взаимовлияние

- Наличие общих творческих и организационных методов работы

- Выполнение на доинституциональных стадиях одним специалистом одновременно функций журналиста, пиарщика и рекламиста

· + достоверность, реальность информации, соц.значимость, открытость, публичность, опосредованность, массовый реципиент. ДОСОМ

· PR и журналистика – конечная цель – общественное мнение в отношении явления.

· Журналистика, Реклама, PR – три самостоятельных ветви М.К., но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане).

1) Именно через СМИ PR- спецы реализуют свои коммуникации с общественностью.

2) А СМИ - получает информ. материал, содержащий интересную новость.

2. Параметры различия:

• - специфика целей, функций, результатов деятельности
• -собственные средства распространения информации
• -разница в содержании деятельности специалистов
• - специфика субъектно-объектных отношений
• -отличие структуры и инфраструктуры
• - жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации
• - специфика авторства (персонификация текстов)
• - различие законодательного и этического регулирования сфер личной деятельности специалиста
• - особенности менеджмента специализированных структур

Различия:

· в отношениях зависимость-независимость

Журналистика:

*Свобода в выборе инф и элементов комм. сети,* Приоритетом считается источник инф (кто говорит),

* основная хар-ка инф – референтность (соответствие фактам, необходимость полного информирования)

PR:

*меньшая свобода в обращении с инф-ей,* стремление к ее оптимистичному влиянию,

*приоритетной считается аудитория (кому говорят), *оптимизированная информация

PR-специалисты не могут применить такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация (просмотр чужих писем)корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, кот. зачастую используют журналисты.

• Журналистский текст – объективная оценка, без искажения инф-и, нет оценки субъекта, нейтральностьне, не оптимизирована, не селективная, не инициирована, релевантная(соотв запросам). ИСОР ---+
• PR информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантная. ИСОР++++-

Дата добавления: 2014-01-20