Понятие и типология субъектов PR

Внешняя и внутренняя общественность.

Объект, предмет, субъекты и цели PR.

1. Объект PR – целевые группы общественности.

Общественность (широкая) – субстанциональный субъект публичной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус.

Характеристики общественности:

1. Объектность – всегда формируется вокруг того или иного объекта (проблемы), имеющего содержание, связанное с общественными интересами.
2. Субъектность – не существует без субъекта.

PR-общественность – это элемент широкой общественности, потребности, интересы и/или ценности которого связаны с рыночной, социально-политической или иной имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR.

• ВНЕШНЯЯ – это общ-ть, которая в административно-управленческом плане неподконтрольна менеджменту организации (СМИ, потребитель, партнеры, конкуренты)
• ВНУТРЕННЯЯ – это общ-ть, которая находится в иерархической структуре организации и является для нее объектом управления (сотрудники)

Классификация групп общественности, которые важно учитывать в PR- деятельности организации:

• Клиенты, потребители
• Поставщики
• Акционеры
• Сотрудники
• Общество
• Гос. Органы
• Кредиторы
• СМИ

1. Предмет PR – отношение объекта к субъекту, которое может выражаться как во мнениях, так и в поступках, а также:

• формирование позитивного общественного мнения
• производство эффективного для его субъекта публичного дискурса
• менеджмент коммуникаций
• собственно публичную коммуникацию.

1. Субъект PR – субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникативной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры, другими словами, это заказчик, инициатор, а также исполнитель PR-деятельности.

Субъекты:

1) Базисный субъект (инициатор): любой общественный субъект (фирма, корпорация, отдельное лицо)

2) Технологичеcкий (посредник между базисный субъектом и объектом): PR-агентство или отдел)

1. Цели PR:

1. Установление двустороннего общения и позитивного отношения между организацией и ее целевыми аудиториями для выявления общих представлений или общих интересов.

2. Достижение взаимопонимания, основанного на знании и полной информированности.

3. Создание паблисити, позитивного имиджа организации или позитив. общественного мнения о ней

Субъект PR – субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникативной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры, другими словами, это заказчик, инициатор, а также исполнитель PR-деятельности. (личности, организации, институты)

Субъекты PR:

• Базисный субъект – субъект, коммуникативное пространство которого подлежит оптимизации (заказчик)
• Технологический субъект – структура, подразделение, индивид, которые выполняют текущую PR-деятельность (исполнитель)

1. Базисный субъект.

* Принимает решение о начале деятельности, задает параметры и финансирует.

*Иногда многозначен, когда тот кому и для кого делается PR не совпадают (диалектика базисного субъекта)

Структура базисного субъекта:

1. Предметные базисные субъекты – те, кому (или чему) делается PR
2. Функциональные базисные субъекты – те, для кого делается PR

• Предметный базисный субъект PR – формирует основные параметры предмета данной PR-деятельности
• Функционально-стратегический базисный субъект – выполняет как стратегические, так и обеспечивающие задачи

Предметные базисные субъекты. 2 формы:

ü Прямые предметные базисные субъекты: обладает непосредственно субъектностью.

1) Индивиды (политики, гос. и общ. деятели, персонажи шоу-бизнеса)

2) Социальные общности различных типов и уровней (соц.-демографические, национально-территориальные, этно-национальные, конфессиональные общности)

3) Соц. организации (предприятия, фирмы, учреждения)

4) Соц. институты (социальные и общественные институты: органы исполнительной и судебной власти, правоохранительные органы, политические партии)

ü Превращенные предметные базисные субъекты – не имеет собственного субъекта

1) Не обладают непосредственной субъектностью. т.е. не имеют прямой персонификации индивидов, организаций, чей PR делается в рамках соответствующей PR-деятельности

2) К числу субъектов такого рода относятся идеологии, мифологии

1. Технологический субъект PR.

Лицо, осуществляющее PR-деятельность – исходный тех. субъект PR.

Классификация технологических субъектов:

• Неинституциональные (индивид. пиармены)
• Квазиинституциональные

(специализированные PR-подразделения гос. и негос. институтов, Не являются самостоятельными юридическими лицами)

• Институциональные (специальные PR-агентства, являются юридическими лицами)

Дата добавления: 2014-01-20