Стадии жизненного цикла товара

Жизненный цикл товара

Упаковка и ее функции

Марка товара и ее составляющие

Марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров или услуг одного продавца.

Основными составляющими марки являются:

· марочное название - часть марки, которую можно произнести;

· марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести (это символ, рисунок или отличительный цвет или обозначение).

Товарный знак – юридическое понятие и пользуется правовой защитой. В свою очередь товарный знак защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование марочным именем или марочной эмблемой.

Основные функции товарного знака:

· свидетельство о высоком качестве товара;

· завоевание доверия покупателей, благодаря хорошей репутации его хозяина;

· осуществление контроля за качеством товара;

· основа рекламы.

Фирменный стиль – это совокупность приемов цветовых и графических для противопоставления производителя и его продукции конкурентам и их товарам.

Составные части фирменного стиля:

· товарный знак;

· логотип - специально разработанное, оригинальное начертание названия фирмы;

· фирменный блок – объединенные в композицию товарный знак и логотип, может быть также добавлен лозунг;

· фирменный цвет или сочетание цветов;

· фирменный комплект шрифтов;

· фирменные константы (формат, система верстки текста и иллюстраций и т.д.).

Упаковка – это вместилище или оболочка товара. Это защита товара при транспортировке, хранении и эксплуатации, а также средство связи и воздействия на покупателя, средство стимулирования сбыта.

Упаковка выполняет две группы функций:

продолжение производственного процесса (требования безопасного хранения и удобной транспортировки, защита окружающей среды);

стимулирование рыночного спроса (придание информативности товару, обеспечивающей замену продавца и помощь потребителю сориентироваться среди других товаров, пробуждение желания купить, отражение престижности товара).

Упаковка состоит из тары, этикетки (ярлыка) и вкладыша.

Этикетки и ярлыки - средства маркировки, которые несут информацию о товаре.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — это концеп­ция, которая пытается описать производство и сбыт продук­та, прибыль, конкуренцию и стратегию маркетинга во вре­мени: с момента появления товара на рынке до его снятия с производства и продажи,

1. Внедрение — период появления товара на рынке и постепенного увеличения объема его продажи.

2. Рост — это период признания товара покупателями и быстрого увеличения спроса па пего.

3. Зрелость характеризуется постепенным замедлением темпов роста объемов продажи, так как товар уже получил признание большинства потенциальных покупателей.

4. Спад — период резкого снижения объемов продаж и прибыли.

Дата добавления: 2014-01-20