Товарная политика. Анализ корпоративного профиля по направлениям микса

Анализ корпоративного профиля по направлениям микса

Построение корпоративного профиля на основе семантического дифференциала

Худшее воплощение характеристик

Оценки характеристик

Лучшее воплощение характе-ристик

Важ-ность характе-ристик

-5

-4

-3

-2

-1

+1

+2

+3

+4

+5

А1

А2

Б1

Б2

С1

С2

Д1

Д2

Характеристики корпоратив-ного профиля	Воплощение характерис-тики (нижняя планка)	Оценки характеристик	Воплощение характеристики (верхняя планка)
- 1	…		…	+1
Широта ассортимента	Узкий (min - … позиций)						Широкий (max - … позиций)
Глубина ассортимента	Мелкий						Глубокий
Гармоничность ассортимента	Хаотичный						Гармоничный
Частота обновления ассортимента	Редко						Часто
Известность марки	Неизвестная						Известная
Престижность марки	Низкая						Высокая
Имидж марки*	Низкопробная						Элитная
Определенность имиджа*	Расплывчатый						Четкий
Уровень качества товаров*	Низкий						Высокий
Дизайн товаров*

Оценка дизайна товара может включать:

• функциональность,
• эргономичность,
• соответствие модным тенденциям,
• индивидуальность,
• оригинальность и т.д.

Характеристики, помеченные *, являются интегральными параметрами, и требуется расшифровка: какие локальные параметры их составляют.

Дата добавления: 2014-01-11