Исходные идеи маркетинга

Максимизация потребления

Максимизация качества жизни

Максимизации степени удовлетворения потребителей

Начало формы

Цели маркетинга

Основные цели управления маркетинговой деятельностью фирмы (как продавца).

Цели маркетинга - четыре альтернативные цели маркетинга:

-1- максимизация потребления / (ПРИБЫЛЬ);

-2- максимизация степени удовлетворения потребителей;

-3- максимизация выбора потребителей (ИМИДЖ);

-4- максимизация качества жизни / (КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА).

Считается, что удовлетворить в равной степени все эти цели не представляется возможным.

Максимизации выбора потребителей - общественная цель маркетинга, согласно которой маркетинг должен обеспечить такое разнообразие товаров, чтобы потребители могли иметь возможность найти товары в точности удовлетворяющие их вкусы.

Конец формы

Максимизации степени удовлетворения потребителей - общественная цель маркетинга, согласно которой для маркетинга более важным является не простое увеличение потребления, а достижение роста степени удовлетворенности потребителей.

Конец формы

Максимизация качества жизни - общественная цель маркетинга, согласно которой маркетинг не только должен обеспечивать количество, качество, разнообразие и доступность товаров по приемлемым ценам, но также качество культурной и физической среды обитания людей.

Конец формы

Максимизация потребления - общественная цель маркетинга, согласно которой маркетинг должен максимизировать уровень производства, уровень занятости и (следовательно) благосостояние общества.

Также, в научной литературе можно встретить следующие определения целей маркетинга:

К основным целям управления маркетинговой деятельностью фирмы, как правило, относят следующие.

1. Достижение максимально возможного количественного уровня удовлетворения спроса на товар с точки зрения его функционального назначения.

2. Достижение «максимальной потребительской удовлетворен­ности покупкой товара

3. Предоставление покупателю «максимально широкого выбора товаров в пределах данной товарной группы».

4. Максимальное повышение «качества жизни.

2) Например, цели для фирмы, предприятия, ведущего маркетинговую политику, могут быть направлены, на:

• создание конкретного продукта
• достижение требуемого объема продаж
• достижение определенного уровня прибыли
• завоевание определенной доли рынка

Исходной в основе маркетинга является идея человеческих нужд, недостатка чего-либо, что требует удовлетворения. В зависимости от культурного уровня, пола, возраста, типа личности, нацио­нальных особенностей и других факторов нужды конкретизиру­ются и становятся потребностями, которые могут удовлетворять­ся различными товарами.

Товар является средством удовлетворения потребности, продук­том труда, производимым для продажи. Потребности людей безгранич­ны, а ресурсы для их удовлетворения ограничены, поэтому, выбирая товары для покупки, человек предпочтет те, которые доставят ему наи­большее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. В этом случае запрос становится потребностью, подкрепленной поку­пательной способностью. При коммерческом обмене между сторонами происходит сделка, которая заключается на рынке, - в сфере товарно­го обмена ценностями.

Рассмотрим особенности некоторых исходных идей маркетинга.

Дата добавления: 2014-01-11