Беспосредничество

Кастомеризация.

ИДЕИ.

ИНФОРМАЦИЯ.

ОРГАНИЗАЦИИ.

Краткие выводы по разделу 10

1.Цена в теории и практике конкуренции рассматривается как решающий инструмент маркетинга. Цена в широком смысле слова включает все объективные и субъективные затраты, связанные с приобретением продукта – носителя качества.

2.В принятии решения о ценах при постановке задач ценообразования определяющими являются затраты, поведение потребителей, влияние конкурентов, поэтому стратегии ценообразования могут быть ориентированы на одну из этих величин:

• установление низких цен (затраты плюс нормальная прибыль);
• стратегия исчерпания (“снятия сливок”);
• стратегия приспособления к рыночной цене (следование за лидером).

3.При использовании всех стратегий для различных товаров фирма может использовать метод калькуляционного выравнивания;

4.Процесс формирования рыночных цен включает этапы:

• постановка задач ценообразования;
• определение спроса;
• оценка издержек производства;
• проведение анализа цен и товаров конкурентов;
• выбор метода установления цен;
• определение окончательной цены.

5.Фирма устанавлевает исходную цену, а затем корректирует ее с учетом факторов окружающей среды. Основные подходы к проблеме ценообразования:

• установление цен на новый товар;
• ценообразование в рамках товарной номенклатуры;
• установление цен со скидками и зачетами;
• установление цен для стимулирования сбыта;
• установление дискриминационных цен.

Организации работают над созданием в сознании своих клиентов благоприятного имиджа.

Существует специальная имиджевая реклама.

Используют как коммерческие, так и некоммерческие организации.

Информация может создаваться и продвигаться на рынке точно так же, как и остальные товары.

Энциклопедии, научная и специальная литература предлагаются на рынке информации.

Борьба с курением.

1.3. Современные тенденции в бизнесе

1. Новые технологии.

Интернет.

2. Глобализация.

Прогресс в области транспорта облегчает компаниям задачу поставки продукции в другие страны.

3. Увеличение рыночной власти покупателей.

Покупатели стремятся получить высокое качество товаров.

Они испытывают дефицит времени.

В Интернете они могут найти подробную информацию о товарах.

Кастомеризация это производство индивидуальных вариантов товара по личным заказам.

5. Усиление конкуренции.

Компании розничной торговли все чаще создают свои собственные марочные товары, конкурируя с национальными брендами.

Amazon, Yahoo.

Дата добавления: 2014-01-11