Розкручування спіралі мовчання

Однією з найбільш дієвих і одночасно найменш вивчених технологій навіювання в політичних медіа-комунікаціях є прийом розкручування "спіралі мовчання". Цей прийом характеризується тим, що подається тільки вигідна інформація, а невигідна - свідомо замовчується; це означає, що за допомогою підбору відповідних цитат, посилань на спеціально підігнані опитування громадської думки і рейтинги, однополярні факти і політичні прогнози соціологів можна добитися того, що простодушні, некритично налагоджені громадяни легко можуть бути переконані в чому завгодно. Колосальна ефективність цієї технології маніпулювання цілком і повністю пояснюється феноменом групового соціального контролю, тиском громадської думки, що насичена моральними судженнями, тобто містить у собі невирішений ціннісний конфлікт. В цьому разі індивід схильний умовчувати про власну позицію чи змінювати її на конформну, якщо ця позиція протилежна навіюваною, оскільки він зазнає сильного страху перед можливою соціально-психологічною ізоляцією та моральним осудженням. При цьому думку, що мас-медіа просувають як позиції більшості, її прибічники демонструють відкрито та самовпевнено, бо відчувають сою силу. Люди, чиї позиції опиняються у статусі меншини, відчувають свою слабкість, хоча в дійсності більшість є ефемерною конструкцією мас-медіа. В якості маніпуляції «спіраль мовчання» використовується, щоб зробити непопулярні погляди авторитетними, беззаперечними поглядами «більшості» в масовій свідомості. ЗМІ мають особливість подавати інформаційні повідомлення з певними оціночними судженнями, що претендують на бездоказову істинність, навіть коли йдеться про об’єктивне висвітлення фактів у новинах. Ця оціночність ЗМІ виражається у вибірковості фактів, що представлені в продуктах ЗМІ, у певній їх компеляції. Споживачі ЗМІ часто самі очікують від них деякої оцінки, інтерпретації фактів. Тому мас-медіа за своєю природою здатні легко оперувати поняттям більшості, що отримує моральне право на істинність, розумність, приоритетність своїх поглядів.

Прийом заснований на дії "спіралі мовчання" найчастіше використовується телевізійними ЗМІ в період передвиборної кампанії і здатний у багато разів посилити позицію одного кандидата або партії в порівнянні з іншими. Осмислення феномену «спіралі мовчання» зустрічається ще в античних соціальних мислителів, але своє ім'я цей феномен отримав лише в 60-ті роки 20 віку від доктора філософії і економіки, професора Інституту демоскопії в Алленсбахе Елізабет Ноэль-Нойман, в монографії "Громадська думка. Відкриття спіралі мовчання". Э. Ноэль-Нойман вказує на два зовнішні вираження цього феномену у суспільстві: поведінка електорату відома як "зрушення останньої хвилини і "ефект однієї упряжки". При цьому під першим з них слід розуміти ситуацію, коли індивід в останню мить змінює свою думку на користь тієї або іншої партії під впливом громадської думки, а під другим - ситуацію при якій індивід намагається видати себе прибічником партії-переможця, навіть якщо насправді голосував інакше. У ліберальному суспільстві, де існує феномен громадської думки, спіраль мовчання функціонує навіть без спеціального її конструювання за допомогою ЗМІ. Протидією манипулюванню та тиску позиції більшості, щодо якої існує суспільна згода про її правильність та приоритетність, можуть бути лише легальні демократичні механізми захисту прав будь-яких меншинств у суспільстві.

Дата добавления: 2014-01-11