Псевдоподії

Багато "новин", що повідомляє нам мас-медіа, насправді є ретельно спланованими постановочними заходами. Термін "псевдоподія" означає дії, підготовлені ЗМІ та піар-агенціями аба піар-підрозділами спеціально для привертання уваги до певного соціального явища, особистості, установи тощо. Псевдоподія повинна відповідати умовам соціально значущої події. Це наступні ознаки: 1) в кожної значущої події має бути свії головний яскравий герой; 2) кожна значуща подія повинна бути наповненою драматизмом, боротьбою цінностей, інтересів; 3) значуща подія повинна містити конкретні активні дії живих людей – гачок уваги аудиторії, на який підвішується абстрактний зміст новини; 4) значуща подія повинні бути девіантними, несподіваними, тобто новинами в повному сенсі; 5) значуща подія повинна бути прив’язана до гострої та вічної моральної проблематики, що вже розробляється даним ЗМІ, наприклад класика жанра про доброго борця за екології та злого промислового магната.

Загальноприйнятого визначення того, що, власне, таке новини, не існує. Редактор корпорації Херста (Hearst) заявив: "Новина – те, що я накажу вважати новиною". Данієль Бурстін, американський історик та соціолог, вважає, що псевдоподії в інформаційному суспільстві почали використовуватися, тому що не вистачає спонтанних подій для задоволення інформаційного попиту споживачів та тому що, коли інформація стає продуктом, її виробники мають потребу робити цей продукт найбільш затребуваним потенційними покупцями, а саме виробництво інформаційного продукту передбачуваним, регулярним, технологізованим. Данієль Бурстін виділяє наступні ознаки псевдоподій: 1. Вона планується заздалегідь, тому, як правило, це не аварія, а інтерв’ю чи свято, презентація; 2. Вона має параметри мас-медійної новини, тобто драмитизована, яскрава подія; 3. Вона має певну двозначність, тобто споживачі ЗМІ повинні задатися питанням: «Що означає ця подія чи її окремі елементи?»; 4. Раз вона планується, її можливо повторити, щоб посилити ефект, її заздалегідь рекламують, розповсюджують; 5. Неодмінно є люди поза мас-медіа, які зацікавлені у фінансуванні цієї події, просуванні своїх інтересів через неї; 6. Псевдоподія планується спеціально під запити, мотиви, звички цільової аудиторії, тобто вона буде більш ефективно впливати саме на цю аудиторії, буде для них цікавої та зрозумілою; 7. Організація однієї псевдоподії у геометричній прогресії плодить інші псевдоподії подібного роду.

Дата добавления: 2014-01-11