Теория жизненного цикла продукта. Современные теории международной торговли

Современные теории международной торговли

Изменения, произошедшие в развитии мировой экономики и между­народной торговли во второй половине XX в., не опровергли основ­ных положений классической теории. Между тем ряд фактов, которые сложились в последние десятилетия, обусловили возникно­вение новых теорий, отражающих реалии современного этапа эконо­мического и технологического развития мирового сообщества. До­полнительный импульс в развитие современных теорий международ­ной торговли внесли достижения таких ведущих экономических наук XX в., как менеджмент и маркетинг.

Используя одну из фундаментальных концепций маркетинга — модель жизненного цикла продукта, американский экономист Р. Вер-нон в 1966 г. выдвинул предположение, что для многих промышлененых товаров, являющихся объектами международной торговли, срав­нительное преимущество может со временем перемещаться из одной страны в другую. Жизненный цикл продукта включает четыре ста­дии (фазы): возникновение, рост, зрелость и спад. Каждая из пере­численных стадий характеризуется определенной величиной издер­жек производства данного товара, специфическим соотношением спроса и предложения на него как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

Появление нового товара — первая стадия цикла — в подавляю­щем большинстве случаев связано с рынком промышленно развитых стран, поскольку для этого необходимы значительные ресурсы капи­тала и высококвалифицированной рабочей силы. На первой стадии новый продукт завоевывает рынок страны его возникновения, вывоз его за рубеж случаен, не носит целевого характера. На второй ста­дии по мере роста спроса на данный товар как отражение его расту­щего признания на внутреннем рынке возникает и растет спрос на новый товар на зарубежных рынках. Товар начинает экспортировать­ся. Наряду с этим массовый характер производства и спроса на дан­ный товар стимулирует появление аналогичных производств в дру­гих странах, чему способствует также превращение производства данного товара из оригинального в стандартизированное. Таким об­разом, возникают первые ограничения экспорта товара. Приближаясь к третьей стадии — стадии зрелости, производители товара в про­мышленно развитых странах начинают сталкиваться с замедлением роста спроса на него. Поддержание прежнего уровня спроса возмож­но лишь при снижении цен на товар. Одновременно у производите­лей возникает проблема снижения издержек производства, поиска возможностей привлечения более дешевых факторов производства. Одним из выходов из сложившейся ситуации является перемещение производства данного товара в страны с более низкими издержками производства. Чаще всего это — развивающиеся страны, где благода­ря более дешевой рабочей силе, небольшой арендной плате, низкому налоговому бремени товар выпускают по более низкой цене. Следо­вательно, на третьей стадии жизненного цикла экспорт товара из страны-новатора сменяется его ввозом из страны-имитатора. Как правило, параллельно с отказом от производства морально устаре­вающей модели и перемещением ее производства за рубеж в стране возникновения данного товара появляются первые образцы новой модели, т. е. наступает первая стадия жизненного цикла для нового образца выпускаемой продукции. На четвертой стадии — стадии спада продукция окончательно устаревает, спрос на нее падает, несмотря на снижение цен.

Если на первых двух стадиях жизненного цикла продукта стра­на-новатор имеет сравнительное преимущество в его производстве, то на третьей стадии оно переходит к стране-имитатору, куда пере­мещается производство устаревающей модели. Экспорт товара сме­няется его импортом.

Теория «технологического разрыва»

В результате неравномерности протекания научно-технического прогресса нововведения в одной из отраслей производства первона­чально возникают в одной или нескольких ведущих странах. Благо­даря возникшей ситуации эти страны в течение определенного вре­мени занимают монопольное положение в мире в производстве и реализации продукта-новинки. Таким образом, преимущество, по­лучаемое страной-новатором, является результатом возникшего тех­нологического разрыва в уровнях развития между отдельными стра­нами. Такая ситуация может внести изменения во внешнеторговую специализацию страны, поощряя ее к частичному или полному отка­зу от выпуска традиционной продукции, в которой она обладает от­носительными преимуществами, и к переходу к выпуску оригиналь­ной, не имеющей аналогов в мире продукции. Однако в отличие от традиционной внешнеторговой специализации страны специализа­ция, возникающая в результате технологического разрыва,— явление временное. К моменту преодоления технологического разрыва и ис­чезновения монополии на нововведение производство данного товара сосредоточивается в той стране, которая обладает сравнительными преимуществами.

Дата добавления: 2014-01-13