Завдання. В усі часи людина намагалася змінити власне буття, використовуючи різноманітні способи впливу на інших індивідів та на суспільство в цілому

Передмова

В усі часи людина намагалася змінити власне буття, використовуючи різноманітні способи впливу на інших індивідів та на суспільство в цілому. Одним із найефективніших способів такого впливу була й залишається реклама.

Рекламний досвід людства є багатогранним та поєднує соціально-політичні, економічні та культурні чинники. З’являються нові технології, але велика кількість рекламних прийомів, що застосовувалися у минулому, не втрачають своєї популярності й у наш час. Все це зумовлює актуальність вивчення історії реклами.

Предмет навчальної дисципліни – історія реклами в Україні, Росії, США та країнах Західної Європи.

Об’єктом вивчення є основні тенденції розвитку рекламної діяльності та вплив досвіду рекламістів минулого на сучасну рекламу.

Студент повинен знати:

– історію зародження, становлення і розвитку реклами;

– специфіку формування рекламних технологій;

– основні постаті, які вплинули на процес становлення інституту реклами;

– особливості сучасного стану розвитку реклами в Україні.

Студент повинен уміти:

– аналізувати еволюцію реклами з моменту виникнення до сьогодення;

– охарактеризувати сучасні принципи і методи рекламної діяльності;

– застосовувати при історико-аналітичних дослідженнях реклами науково-теоретичний та практичний досвід українських та зарубіжних рекламістів.

Курс «Історія реклами» є базовим для спеціальності «Реклама і зв’язки з громадськістю» та логічно зв’язаний з дисциплінами, які студенти опановують у подальшому. Це дозволяє застосовувати отримані знання про історичний розвиток реклами при вивченні інших дисциплін.

Мета навчальної дисципліни «Історія реклами» – дати студентам систематизоване уявлення про історичне становлення рекламної діяльності, передумови її виникнення, про соціально-психологічні, економічні, культурологічні та етико-естетичні складові феномена реклами.

– ознайомлення студентів з історичними особливостями формування інституту реклами у суспільстві;

– вивчення методів і прийомів реклами в ретроспективному дискурсі;

– набуття вмінь аналізу розвитку реклами в контексті політичних, економічних, соціальних, правових і культурних перетворень;

– вивчення досвіду успішної діяльності рекламістів різних епох;

– вироблення у студентів практичних навичок зі з’ясування своєрідності розвитку реклами в різних суспільно-історичних умовах України, Росії, США та країн Західної Європи.

Лекція І (2 год)

Тема ПРОТОРЕКЛАМА

Дата добавления: 2014-11-06