Нові комп’ютерні технології в рекламі

Особливості російського рекламного ринку та зв’язок російської реклами з українською

Рейтинг найбільших рекламодавців в Росії. У першому кварталі 2004 р. російський рекламний ринок виріс на 25-30 % порівняно з аналогічним періодом 2003 р. Такі дані днями оприлюднені Асоціацією комунікаційних агентств Росії (АКАР). Цікаво, що в першому кварталі 2004 р. рекламний ринок зростав швидше, ніж прогнозувалося, за рахунок сегмента телереклами, який виріс на 35 % порівняно з першим кварталом 2003 р. Причини – високий попит з боку виробників і продавців, переконаних у тому, що телевізійна реклама – найефективніший інструмент просування товару. За прогнозами, в умовах економічного зростання телебачення і далі залишиться найпривабливішою і швидкозростаючою частиною рекламного ринку. Через те що ростуть бюджети традиційних рекламодавців, на вітчизняне телебачення нарешті повернулися всі великі закордонні рекламодавці, які пішли звідти після кризи, і, крім усього іншого, з’являються нові рекламодавці з великими бюджетами – як російські, так і зарубіжні.

За оцінкою експертів АКАР, обсяг російського рекламного ринку в першому кварталі 2004 р. склав близько 670-700 млн. дол., що на 25-30 % більше, ніж у першому кварталі минулого року. За даними АКАР, обсяг рекламного ринку на телебаченні за три місяці цього року склав 320-330 млн. дол., в пресі – 175-185 млн. дол. (в газетах – 100-105 млн. дол., в журналах – 75 80 млн. дол.), в сегменті зовнішньої реклами – 140-145 млн. дол., на радіо – 25-30 млн. дол., в Інтернеті – 4-5 млн. дол., обсяг реклами в кінотеатрах – 2,5-3 млн. дол. Загалом обсяг ринку збільшувався в цей період швидше, ніж прогнозувалося.

Значне зростання сегмента телереклами пов’язано з триваючим перевищенням попиту на телевізійний рекламний час над пропозицією. Серед рекламодавців існує переконання, що в Росії телевізійна реклама – це найефективніший інструмент просування товару на ринку, тому будь-який рекламодавець, який хоче утвердитися на російському ринку, вважає своїм обов’язком засвітитися на телебаченні. Це особливо добре видно після кризи серпня 1998. За прогнозами, тенденція до стрімкого зростання цін на телебаченні збережеться.

Але поки що російський рекламний ринок продовжить рости ударними темпами, причому зростання цей складається з двох елементів: триваючого підйому ринку після кризи та зростання економіки країни в цілому.

Комп’ютерні технології, сучасне обладнання, електронні мережі, людський мозок у сукупності створюють інноваційні продукти для підвищення ефективності рекламної діяльності. Вищезазначене дає змогу стверджувати, що формується новий концептуальний підхід в галузі розвитку рекламного менеджменту: електронна реклама зі штучним інтелектом.

Під електронною рекламою зі штучним інтелектом автор розуміє неперсональне представлення товару за допомогою електронних засобів і видів зв’язку споживачеві, яке формується на основі збору й аналізу статистичних даних про інтереси споживачів щодо даного товару, при цьому відповідаючи виробленій стратегії рекламного менеджменту підприємства.

Перші спроби в розвитку електронної реклами зі штучним інтелектом зробили пошукові компанії «Яндекс» та «Гугл», які почали впровадження контекстної реклами при виведенні відповідей на пошукові запити відвідувачів. Підтримали цю естафету компанії-виробники смартфонів. Цей пристрій має розширену функціональність порівняно зі звичайним мобільним телефоном і кишеньковим персональним комп’ютером. Смартфони мають досить розвинуту операційну систему, що є відкритою для розроблення програмних забезпечень сторонніми розробниками. Встановлення додаткових програм дозволяє значно поліпшити функціональність смартфонів. Для рекламодавців використання потенційними клієнтами таких телефонів створює додаткові можливості: визначення місцезнаходження споживача, його інтереси, відвідування сайтів, можливість оплатити товар безпосередньо за допомогою смартфонів тощо.

Серед інших електронних пристроїв, на яких можливе використання комп’ютерних програм, що створюють інтелект рекламних звернень, є планшети типу «iPad», «Galaxy Tab», «Motorola Xoom» тощо. Дані засоби підтримують Інтернет, GPS- та GSM-можливості, що дає змогу рекламодавцям пропонувати рекламні звернення потенційним клієнтам відповідно до стратегії рекламної кампанії на основі зібраної інформації про клієнтів.

Важливо відмітити, що наявність цих пристроїв (смартфонів і планшетів) у широкого кола споживачів призводить до їх популярності, що дає можливість з часом залучити в рекламні кампанії величезну кількість людей планети.

В Інтернеті починають з’являтися інтелектуальні медійні групи, які пропонують рекламодавцям підбирати стартові параметри майбутньої реклами з метою підвищення обхвату цільової аудиторії. Під час рекламної кампанії система сама вибирає потрібну цільову аудиторію за даними статистики відвідування, її географічного положення тощо. Гнучкі налаштування таргетингу, можливість вибору тематики, обмеження показів на годину/добу, тимчасовий таргетинг забезпечують максимальну ефективність рекламування.

З розвитком нових технологій з’явилися різні електронні датчики, які можна використовувати при побудові систем інтелектуальної реклами не лише в мережі Інтернет, але й у реальному житті. Розглянемо для прикладу «інтелект» рекламного щита. Дієвість даної реклами зводиться до розпізнання людини, що наближається до щита, спеціальним датчиком, який вмонтований у даний рекламний щит та, наприклад, виведення на табло звукового рекламного звернення. Цю рекламу можна назвати «реклама, що говорить».

Складнішим прикладом інтелектуальної реклами може служити програмне забезпечення для супермаркетів, що дає можливість на основі збору й аналізу статистичних даних про вибір покупцями товарів виводити на монітори через електронні мережі ту рекламу, яка відповідає рекламній стратегії торговельної точки. Штучний інтелект реклами забезпечує наявність комп’ютерної програми та відповідного контенту.

Вплив рекламного звернення зі штучним інтелектом на споживача. Дієвість процесу зводиться до таких дій: споживач, зайшовши в супермаркет, підходить до необхідних для нього товарів та бере їх з полиці. Кожен товар або група товарів має електронний датчик, який реагує на дотик людини чи віддаленість від свого місця розташування на полиці. Датчик, зреагувавши на дію споживача, переносить інформацію в комп’ютер, в якому спеціальна програма збирає статистичні дані про кількість і види куплених товарів. Автоматично, провівши аналіз, комп’ютерна програма пропонує відповідну споживачеві рекламу, яка виводиться на монітори в супермаркетах, його відділі чи на полиці. Крім того, програма надає рекламістам звітну інформацію, яка є необхідною для успішного ведення стратегічного рекламного менеджменту.

За даним принципом може діяти реклама зі штучним інтелектом не лише в супермаркетах. Такий підхід у показі рекламного звернення цільовій аудиторії на основі збору даних і проведеного аналізу можливо здійснювати в школах, ВНЗ, аптеках, спортивних клубах тощо. Рекламу за таким принципом частково реалізовано в 2010 р. компанією «Western Union Holding, Inc.». Комп’ютерна система запам’ятовує здійснені клієнтом операції з використанням електронних моніторів і пропонує клієнту рекламу відповідно до його інтересів. Крім того, програмне забезпечення створює банк даних, результати аналізу яких впливають на маркетингову діяльність компанії.

Модель реклами, яка наділена штучним інтелектом

В основі даної моделі лежить процес формування бази даних про споживачів з використанням при цьому електронних ресурсів та мереж, і, звичайно, людського мозку. Спеціальне програмне забезпечення, розроблене програмістами згідно зі стратегічною метою підприємства, використовуючи можливі електронні ресурси, з якими поєднуються через електронні мережі, створює на комп’ютері банк даних. Автоматичний програмний аналіз надає менеджерам звітну інформацію для подальшого ведення бізнесу. Крім того, дане програмне забезпечення виводить на електронне табло, яке бачать споживачі, рекламне звернення з урахуванням інтересів потенційних клієнтів та цілей рекламної кампанії. Але найцікавішою особливістю такої моделі, яка й додає їй, власне, інтелектуальність, є те, що програма сама може видозмінювати параметри рекламної кампанії на свій розсуд на основі зібраних статистичних даних.

Висновки. На основі вивчення сучасних тенденцій розвитку електронної реклами виявлено новий підхід в рекламному менеджменті: електронна реклама зі штучним інтелектом, що інтерпретується як неперсональне представлення товару за допомогою електронних засобів і видів зв'язку споживачеві, яке формується на основі збору й аналізу статистичних даних про інтереси споживачів щодо даного товару, при цьому відповідаючи виробленій стратегії рекламного менеджменту підприємства. Розвиток даної концепції розширює теоретичну базу реклами та сприяє підвищенню ефективності ведення бізнесу в сучасних умовах.

Крім того, вивчення принципів дієвості електронної реклами дало можливість створити модель рекламного звернення зі штучним інтелектом для прийняття управлінських рішень щодо створення рекламних звернень визначених брендів товарів відповідно до мети рекламної кампанії.

4. Міжнародні ЗМІ та рекламні агентства (їх клієнти, діяльність в Україні тощо)

Найбільшим рекламним ринком у світі є США (в першу чергу він лідирує за рівнем витрат на рекламу у ЗМІ). На країни, що розвиваються, у тому числі Бразилію, Індію, Індонезію припадає всього 6 – 10 % світового обороту, однак вони демонструють найбільше зростання, тоді як частки ринку розвинутих європейських країн знижуються.

Тенденції розвитку світового рекламного ринку мають вплив на розвиток вітчизняного рекламного ринку. Розглядаючи світовий рекламний ринок загалом можна відмітити стабільне зростання загальносвітового рекламного бюджету. За даними Universal McCann, активніше став використовуватись Інтернет, що є актуальним і для ринку реклами України. Інтернет-реклама в Україні на сьогоднішній день займає трохи більше 4 % від усіх бюджетів реклами в Україні, але дуже швидко росте, майже в два рази щорічно.

Світовий ринок рекламних послуг, як і всі інші ринки, має свої особливості та тенденції розвитку:

1) технологічне та технічне ускладнення реклами;

2) процеси концентрації рекламної діяльності;

3) зростання впливу на ринку рекламних послуг рекламодавців.

Нині на світовому рекламному ринку склалася ситуація, коли основний дохід отримують п’ять транснаціональних операторів, до яких належать Interpublic Group of Cos. (США), Publicis Group (Франція), Omnicom Group (США), WPP Group (Англія), Havas (Франція). Більшість із рекламних агентств України мають іноземних власників та входять до міжнародних комунікаційних холдингів.

Всеукраїнська рекламна коаліція України у 2012 році провела експертну оцінку грошових оборотів рекламний агенцій. Рекламні агентства, які витрачають найбільше коштів на рекламу, тобто мають великий грошовий оборот – це, перш за все, медійні рекламні агентсва (що займаються розміщенням реклами в ЗМІ), однак майже всі рекламні агентства України є частинами міжнародних рекламних холдингів, які мають свої відділення по всьому світі. Найбільшим медійним агентством України (за розміром доходів) у 2012 р. є «Starcom», що входить до міжнародного рекламного холдингу Publicis Groupe S. A. (Франція). Грошовий оборот компанії «Starcom» становить 450 млн. грн. за 2012 рік.

Світовий ринок реклами характеризується спрямованістю на задоволення диверсифікованих потреб споживачів, індивідуалізація виробництва є ключовим фактором успіху рекламного бізнесу. На ринку реклами України в останні роки поруч із рекламними агентствами з повним циклом послуг спостерігається збільшення кількості таких рекламних організацій, які спеціалізуються на якійсь одній функції.

Світовий ринок рекламних послуг має власні тенденції розвитку, що завдяки процесам глобалізації справляють сильний вплив на ринок реклами України.

Дата добавления: 2014-11-06