Оцінка впливу факторів зовнішнього середовища на підприємстві

Оцінка зовнішнього середовища – це процес за допомогою якого підприємство контролює зовнішні фактори середовища, щоб визначити свої можливості і загрози.

Значущість оцінки зовнішнього середовища для підприємства зумовлена певними перевагами, які представлено на рис. 3.5.

Рис. 3.5 Основне призначення оцінки зовнішнього середовища підприємства

Для оцінки впливу факторів зовнішнього середовища на підприємство застосовують різні інструменти.

Важливим інструментом оцінки факторів зовнішнього середовища підприємства є PEST-аналіз (рис. 3.6).

Згідно з PEST-аналізом виділяють чотири групи факторів, які є найбільш суттєвими для стратегії підприємства (рис. 3.7).

Характеристику чотирьох груп факторів PEST-аналізу представлено в таблиці 3.3.

Рис. 3.6 Сутність PEST-аналізу факторів макросередовища

Політико-правові	P	Економічні	E
1. Урядова стабільність 2. Зміна законодавства 3. Державний вплив на галузі 4. Державне регулювання конкуренції в галузі 5. Податкова політика	1. Загальна характеристика економічної ситуації (підйом, стабілізація, спад) 2. Курс національної валюти і ставка рефінансування 3. Рівень інфляції 4. Рівень безробіття 5. Ціни на енергоресурси
Соціокультурні	S	Технологічні	T
1. Демографічні зміни 2. Зміна структури доходів 3. Відношення до праці і відпочинку 4. Соціальна мобільність населення 5. Активність споживачів	1. Державна технічна політика 2. Значущі тенденції у сфері науково-дослідних та дослідно-конструкторських робіт 3. Нові продукти (швидкість відновлення й освоєння нових технологій) 4. Нові патенти

Рис. 3.7 PEST-аналіз факторів макросередовища

Таблиця 3.3 – Характеристика факторів макросередовища відповідно до PEST-аналізу

Фактор	Характеристика фактора
Політичний	Визначається для того, щоб мати уявлення про наміри органів державної влади щодо розвитку суспільства, а також про засоби, за допомогою яких держава передбачає здійснювати свою політику
Економічний	Дозволяє зрозуміти, як на рівні держави формуються та розподіляються економічні ресурси. Для більшості підприємців

Закінчення таблиці 3.3

	це є найважливішою умовою їх ділової активності
Соціальний	Визначається для того, щоб усвідомити й оцінити вплив на підприємство таких соціальних явищ, як відношення людей до праці й якості життя, мобільність людей, активність споживачів тощо
Технологічний	Дозволяє врахувати можливості, що пов’язані з розвитком науки і техніки, вчасно переходити на виробництво та реалізацію технологічного перспективного продукту, прогнозувати момент відмовлення від технології, яка використовується

Для кількісної оцінки впливу факторів використовують різні шкали. Наприклад, силу впливу факторів макросередовища оцінюють у відсотках («-» означає негативний вплив, а «+» - позитивний вплив): політичні (+35%), економічні (-15%), соціальні (-15%), технологічні (+30%) та ін.

Вагу і силу впливу факторів можна визначати за допомогою методу експертних оцінок або економіко-математичних методів.

Питання для самоконтролю

1. Надайте сутнісну характеристику зовнішнього середовища і його складовим елементам.

2. Охарактеризуйте фактори макросередовища підприємства.

3. Охарактеризуйте фактори мікросередовища підприємства.

4. В чому полягає оцінка зовнішнього середовища?

5. Які інструменти оцінки факторів зовнішнього середовища використовуються?

Дата добавления: 2014-10-15