Модуль ІІ. Комплекс маркетингових заходів впливу на зовнішній (світовий) ринок

Міжнародний маркетинговий комплекс (international marketing mix) – це система інструментів, методів, прийомів, підходів до товару, ціни, просування, каналів розподілення, використання яких має на меті формування конкурентних переваг на цільовому сегменті чи певному зарубіжному ринку.

Індивідуалізований (диференційований) маркетинговий комплекс передбачає пристосування всіх його елементів до потреб кожного зарубіжного ринку (сегмента світового ринку).

Стандартизований маркетинговий комплекс характеризується тим, що всі його елементи однаковою мірою прийнятні до всіх зарубіжних ринків або сегментів (у всіх країнах товар пропонується зі стандартними, однаковими характеристиками, за однаковою ціною, з використанням однакових систем просування та каналів розподілення).

Комбінований маркетинговий комплекс передбачає одночасну як диференціацію деяких елементів, так і стандартизацію інших.

Рис. 7.1. – Елементи маркетингового комплексу

Рис. 7.2. – Типи міжнародного маркетингового комплексу

Дата добавления: 2014-11-06