КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
План до вивчення теми. Тема 6. Аналіз конкурентного середовища та оцінка конкурентоспроможності фірми і товару на закордонному ринку
Тема 6. Аналіз конкурентного середовища та оцінка конкурентоспроможності фірми і товару на закордонному ринку Тести для контролю знань 1. Сукупність національних ринків держав, зв'язки між якими опосередковані міжнародною торгівлею товарами, послугами, називається: а) закордонним ринком; б) світовим ринком; в) зовнішнім ринком; г) регіональним ринком. 2. Максимальний рівень попиту на продукцію конкретної категорії на конкретному ринку являє собою: а) кон'юнктуру ринку; б) приступність ринку; в) місткість ринку; г) потенціал ринку. 3. При збільшенні витрат і зменшенні конкуренції використовується стратегія: а) недиференційованого маркетингу; б) диференційованого маркетингу; в) концентрованого маркетингу. 4. Для однакових товарів найбільш раціональною є стратегія: а) недиференційованого маркетингу; б) диференційованого маркетингу; в) концентрованого маркетингу. 5. Створення високого іміджу продукту у свідомості споживачів є метою: а) концентрованого маркетингу; б) диференційованого маркетингу; в) недиференційованого маркетингу. 6. Місткість ринку розраховується за наступною формулою: а) обсяг виробництва усередині країни (НВ) - експорт (Е) + імпорт (І) + зміна складських запасів (З); б) НВ + Е - І + З; в) НВ - Е - І + З; г) НВ + Е + І - З. 7. При насиченні ринку і росту конкуренції непродуктивно використовувати таку стратегію охоплення закордонного ринку як: а) недиференційований маркетинг; б) диференційований маркетинг; в) концентрований маркетинг. 8. При обмежених ресурсах підприємства найбільш приваблива стратегія: а) недиференційованого маркетингу; б) диференційованого маркетингу; в) концентрованого маркетингу.
9. Дії по забезпеченню товару конкурентноздатного положення на ринку і розробка відповідного комплексу маркетингу називається: а) цільовим ринком; б) сегментуванням; в) позиціонуванням; г) кон'юнктурою. 10. За якою ознакою використовується принцип сегментування, сегментаційними перемінними якого виступають фактори довгострокового порядку: а) географічною; б) демографічною; в) психографічною; г) поведінковою. Література Азарян Е.М. Международный маркетинг. – Х.: Студцентр, 2003. – С.53-61, 75-79. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – Спб.: Питер, 2001. – С. 178-198. Семенова Т.В. Міжнародний маркетинг: Навчально-методичний посібник. - Донецьк: ДонДУУ, 2004. – С. 63-84. Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консул, 2000. – С. 73-84.
1. Міжнародне конкурентне середовище підприємства. 2. Оцінка рівня та інтенсивності конкуренції на світових ринках. Показники і чинники міжнародної конкурентоспроможності підприємства. 3. Поняття конкурентоспроможності товару підприємства та основні етапи її оцінки. 4. Типізація стратегій міжнародної конкурентоспроможності. Ключові поняття Конкурентне середовище – умови, сили, чинники, що прямо чи побічно впливають на ступінь конкуренції на ринку, а отже - і на свободу дій фірми. Конкуренція – суперництво між окремими господарськими одиницями, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети. Чиста (довершена) конкуренція – ринок, де безліч фірм продає стандартизовані продукти, маючи вільний доступ, і де кожний окремий продавець не в змозі контролювати ціну товару, що продається ним. Монополістична конкуренція – ринок, що характеризується відносно великою кількістю продавців, які випускають однаковий, але не ідентичний продукт; ринок, доступ на який відносно вільний; ринок, на якому фірма має відомий контроль над продажною ціною виробленого нею товару і на якому діє значна нецінова конкуренція.
Монополія – ринок, на якому одна фірма продає єдиний у своєму роді продукт і має значний контроль над ціною. Олігополія – ринок, на якому, кілька фірм продають стандартизовані чи диференційовані товари; ринок, доступ на який для інших фірм утруднений; ринок, на якому контроль за обсягами виробництва і цінами обмежений взаємозалежністю фірм (за винятком випадків, коли має місце змова) і на який звичайно діє нецінова конкуренція. Конкурентоспроможність товару (послуги) – перевага товару (послуги) у порівнянні з якимсь іншим товаром (аналогічним чи його замінником) при вирішенні потенційним покупцем своїх проблем характеристика товару, у якій відбивається його відмінність від товару-конкурента як за ступенем відповідності конкретної потреби, так і за витратами на її задоволення; такий товар, що на одиницю своєї вартості (ціни) задовольняє більше потреб і на більш високому рівні, ніж товари конкурентів. Розрахунок інтегрального показника: 1. визначення параметричного індексу ai = P/P1, де ai – параметричний індекс Р – величина параметра експортного виробу
Дата добавления: 2014-11-06; Просмотров: 382; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |