Тема 8. Маркетингове тактичне планування

Сутність маркетингового тактичного планування.

Процес розробки маркетингового тактичного плану: аналіз поточної ситуації, формулювання маркетингових проблем, визначення основних короткотермінових цілей і задач, розробка стратегій для вирішення маркетингових задач, розробка маркетингових тактик і програм, розрахунок маркетингових бюджетів, розробка систем контролю і корекції маркетингової діяльності, підготовка резюме.

Зміст маркетингового тактичного плану.

Календарний план підприємства: сутність та зміст.

Сутність та зміст маркетингового оперативного планування.

Тема 9. Маркетингові програми

Сутність маркетингових програм та основні цілі їх розробки. Питання, що розробляються в маркетингових програмах. Умови розробки ефективних маркетингових програм. Види маркетингових програм.

Розробка програм формування маркетингового комплексу. Маркетингові продуктові програми розподілу. Програми формування маркетингової цінової політики підприємства. Програми формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства. Програми формування іміджу та репутації підприємства. Маркетингові програми лояльності.

Тема 10. Контроль та аналіз маркетингової діяльності

Сутність та процес контролю маркетингової діяльності.

Контролінг маркетингу.

Аналіз маркетингової діяльності підприємства: сутність та алгоритм. Аналіз річних планів збуту (показники). Аналіз прибутковості діяльності підприємства. Аналіз ефективності маркетингових заходів.

Маркетинговий аудит: сутність та процес.

4. Структура навчальної дисципліни

Назви змістових модулів і тем

Кількість годин

денна форма

Заочна форма

усього

у тому числі

усього

у тому числі

л

с п

лаб

інд

с.р.

л

с п

лаб

інд

с.р.

Змістовий модуль 1.

Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту

-

-

-

-

-

Тема 2. Процес маркетингового менеджменту

-

-

-

-

-

Тема 3. Організація маркетингового менеджменту

-

-

-

-

-

Тема 4. Створення маркетингових організаційних структур

-

-

-

-

-

-

Разом за змістовим модулем 1

-

-

-

-

-

Змістовий модуль 2.

Тема 5. Сутність та система маркетинго-вого планування

-

-

-

-

-

Тема 6. Маркетингові стратегії

-

-

-

-

-

-

Тема 7. Маркетингове стратегічне планування

-

-

-

-

-

-

Тема 8. Маркетингове тактичне планування

-

-

-

-

-

-

Тема 9. Маркетингові програми

-

-

-

-

-

-

Теми 10. Контроль та аналіз маркетингової діяльності

-

-

-

-

-

Разом за змістовим модулем 2

-

-

-

-

-

Усього годин

-

-

-

-

-

5. Теми і плани лекційних занять

Змістовий модуль 1.

Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту (2 год.)

Мета: визначити сутність маркетингового менеджменту та його відміну від традиційного менеджменту; розкрити концепцій маркетингового менеджменту та їх різновидів.

План лекції:

1. Суть менеджменту та маркетингового менеджменту

2. Концепції маркетингового менеджменту

3. Задачі та функції маркетингового менеджменту

Рекомендована література: 7-11, 19, 31, 37.

Дата добавления: 2014-11-07