Маркетинговий контроль 3 страница

Ширина асортименту – кількість різноманітних продуктових ліній, які пропонуються підприємством для продажу на ринку.

Економічний аналіз – дослідження, пов’язане з фінансовою стороною маркетингу. Включає аналіз витрат, вартості, можливих обсягів продажу, що забезпечують отримання певного прибутку, складання кошторису доходів та витрат за окремими напрямами діяльності підприємств, фірм, аналіз тенденцій і на їх основі – коротко- та середньострокове прогнозування. Значно увага приділяється аналізу цінового фактора.

Ярмарок – демонстрація зразків товарів особистого споживання або засобів виробництва, що діє протягом обмеженого терміну в одному і тому ж місці.

АЛФАВІТНО-ПРЕДМЕТНИЙ ПОКАЖЧИК

А

Анкета – (с. 51)

Анкетування – (с. 51, 52)

Асортимент – (с. 17, 22, 39, 53, 85, 95, 106, 130, 133, 138-140, 148)

В

Вертикальна маркетингова система – (с. 137, 146)

Взаємозамінні товари – (с. 94)

Вибірка – (с. 49)

Випробування за ринкових умов – (с. 83, 84)

Виставка – (с. 65, 120, 139)

Витрати маркетингу – (с. 49, 65, 71, 153)

Внутрішне середовище – (с. 15)

Вторинна інформація – (с. 40-42, 47, 48)

Г

Глобальний маркетинг – (с. 21)

Горизонтальна маркетингова система – (с. 137, 146)

Д

Демаркетинг – (с. 10)

Демографічні фактори – (с. 26, 27, 28)

Диверсифікація – (с. 61, 62)

Дизайн – (с. 28, 67, 69, 72, 76, 77)

Дилер – (с. 99, 102, 119, 120, 129, 142, 153, 154)

Дистриб’ютор – (с. 115, 129, 191, 199)

Диференційований маркетинг – (с. 29)

Дослідження ринку – (с. 43, 48, 70)

Е

Економічний аналіз – (с. 190)

Експеримент – (с. 43, 46, 50, 115)

Еластичність попиту – (с. 92, 106)

Ж

Життєвий цикл товару – (с. 21, 70, 71)

З

Запитання

~ відкрите – (с. 51)

~ закрите – (с. 51)

Збут

~ винятковий – (с. 132, 135)

~ інтенсивний – (с. 132, 135)

~ селективний – (с. 132, 135)

Зворотний зв'язок – (с. 108)

І

Імідж фірми – (с. 126, 127)

Індивідуальний продаж товарів – (с. 123, 124)

Інфляція – (с. 27)

К

Канал розподілу (збуту) – (с. 129, 132-134, 136, 146)

Комерційна діяльність – (с. 128)

Комівояжер – (с. 110, 120, 123-125, 130, 131, 154)

Комплекс маркетингу – (с. 9, 10, 21, 65, 148, 149)

Конверсійний маркетинг – (с. 10)

Конкурентоздатність – (с. 16, 55, 86, 87, 144)

Конкуренція – (с. 23, 24, 30, 73, 90, 111)

~ монополістична – (с. 23, 90)

~ олігополістична – (с. 24, 90)

~ чиста – (с. 23, 90)

Консюмеризм – (с. 116)

Контактні аудиторії – (с. 25, 27, 108)

Контрагент – (с. 14)

Контракт – (с. 70, 130, 136)

Контроль маркетингу – (с. 9, 151)

Концентрований маркетинг – (с. 29, 30)

Концепція

~ вдосконалення виробництва – (с. 19)

~ вдосконалення товару – (с. 19)

~ інтенсифікації комерційних зусиль – (с. 19, 20)

~ класичного маркетингу – (с. 19, 20)

~ маркетингу – (с. 20, 21)

~ сучасного маркетингу – (с. 19, 20)

Кон’юнктура – (с. 26, 118)

Користувач – (с. 122, 132)

Крива попиту – (с. 91, 92)

Л

Логотип – (с. 196)

Локальний маркетинг – (с. 21)

М

Макросередовище – (с. 26, 27)

Марка – (с. 28, 74, 85, 109, 113)

Маркетинг – (с. 8, 9)

Маркетинг масовий – (с. 29)

Маркетинг-мікс (marketing mix) – (с. 10, 90)

Маркетингова служба – (с. 25, 32, 147-149)

Маркетингове дослідження – (с. 14, 15, 40, 47, 148, 154)

Маркетинговий план – (с. 64, 86)

Маркування – (с. 76, 77)

Марочна назва – (с. 67, 68, 74, 75, 77)

Марочний знак (емблема) – (с. 74)

Масовий маркетинг – (с. 29)

Матриця

~ бостонської консультативної групи – (с. 54, 55)

~ напряму політики – (с. 54, 56)

~ привабливості положення на ринку – (с. 54, 55)

Мерчандайзинг – (с. 123)

Методи

~ поширення – (с. 10)

~ стимулювання – (с. 10)

Мікросередовище – (с. 24, 25, 26, 27)

Місткість ринку – (с. 12)

Моделювання – (с. 43, 46)

Модель ефекту реклами – (с. 112)

Монополія – (с. 60)

~ чиста – (с. 23, 24, 90)

Мотивація – (с. 28, 31)

Мотиви – (с. 32, 33, 39)

Н

НДЕКР – (с. 15, 62)

Нееластичний попит – (с. 92)

Нестаток – (с. 9, 151)

Нецінова конкуренція – (с. 192)

Нечесна торгівля – (с. 100)

Ніша – (с. 29)

О

Обмін – (с. 8, 9, 123, 124)

Обсяг вибірки – (с. 42)

Олігополіст – (с. 24)

Опитування – (с. 43-46, 50, 57, 105, 153, 154)

Оптова торгівля – (с. 137-139)

Оптовий продавець – (с. 133)

П

Паблік Рилейшнз (Public Relations) – (с. 108, 126, 127)

Первинна інформація – (с. 40, 43, 47, 48)

Підтримуючий маркетинг – (с. 10)

Позиціонування – (с. 30, 84, 95)

Покупець – (с. 9, 23, 32, 33, 34, 37, 69, 86, 96, 98, 119, 133, 140, 141)

Попит – (с. 8-13, 17-19, 30, 58, 61, 63, 68-70, 72, 73, 88-95, 100-106, 109, 113, 132, 134, 139, 140, 141, 144, 145)

Портфельний аналіз – (с. 53, 54, 57)

Посередник – (с. 8, 11, 14, 18, 25, 26, 38, 69, 70, 108, 117-120, 129, 130, 133, 146)

Послуга – (с. 16, 23, 59, 60, 68, 128, 131, 142)

Постачальник – (с. 16, 24-27, 38, 39, 60-62, 70, 120, 134, 138, 140)

Потреби – (с. 8, 9, 15, 16, 20, 27, 29, 31, 33, 35, 52-55, 72, 86-88, 141, 151)

Принципи маркетингу – (с. 11)

Пробний маркетинг – (с. 84, 85)

Пробний продаж – (с. 15)

Проникнення на ринок – (с. 55)

Просування – (с. 8, 10, 13, 15, 73, 85, 115, 119, 131)

Протидіючий маркетинг – (с. 10)

Прямий поштовий маркетинг – (с. 21, 121, 122)

Р

Ревізія маркетингу – (с. 154, 155)

Реклама – (с. 49, 65, 69-71, 73, 82, 108, 109, 112-116, 135)

~ збутова – (с. 108)

~ інформаційна – (с. 109, 110)

~ нагадувальна – (с. 109, 110)

~ напутлива – (с. 109, 110)

Рекламний бюджет – (с. 113, 114)

Ремаркетинг – (с. 10)

Референтні групи – (с. 33, 34)

Ринок – (с. 8, 9, 11, 14, 15, 17, 23, 24, 26-29, 31, 33, 37-39, 62, 64, 71, 73, 75, 82, 83, 85, 87, 93, 94, 96, 108, 109, 115, 132, 133, 135, 138)

Ринок організацій – (с. 37, 38)

Рівні якості – (с. 67, 88, 89)

Розвивальний маркетинг – (с. 10)

Роздрібна торгівля – (с. 49, 137, 138, 139)

С

Сегмент ринку – (с. 27, 28)

Сегментація

~ ринку – (с. 13, 28, 30)

~ споживачів – (с. 13)

Сервіс – (с. 11, 12, 15-17, 28, 60, 70-73, 80, 81, 128, 130, 148)

Середовище маркетингу – (с. 24)

Синхромаркетинг – (с. 10)

Соціальний маркетинг – (с. 21)

Соціально-етичний маркетинг – (с. 20)

Спостереження – (с. 45, 46, 50, 151-153)

Стимулювання збуту – (с. 12, 13, 23, 53, 65, 72, 73, 85, 90, 99, 117, 118)

Стимулюючий маркетинг – (с. 10)

Стратегічний маркетинг – (с. 21)

Стратегія

~ вертикальної інтеграції – (с. 61, 62)

~ вузької спеціалізації – (с. 58, 60, 61)

~ диференціації – (с. 58-61)

~ «зняття вершків» - (с. 94, 95)

~ маркетингу – (с. 65)

~ «міцного впровадження на ринок» - (с. 94, 95)

~ низьких витрат – (с. 58, 60)

Структура служби маркетингу – (с. 148, 149)

Т

Телевізійна реклама – (с. 111)

Теорія мотивації Маслоу – (с. 33)

Товар – (с. 8, 9, 10, 15, 67-91)

~ за задумом – (с. 68)

~ з підкріпленням – (с. 68)

~ у реальному виконанні – (с. 68)

Товари промислового призначення – (с. 69, 70, 136)

Товари широкого вжитку – (с. 68, 70, 106)

Товарна політика – (с. 17, 67)

Товарна структура ринку – (с. 15)

Товарорух – (с. 12, 15, 16, 17, 66, 98, 137, 141, 143, 146)

Точка беззбитковості – (с. 102-104)

У

Угода – (с. 9, 118, 134, 135)

Упаковка – (с. 75, 76, 118)

~ внутрішня – (с. 76)

~ зовнішня – (с. 76)

~ транспортна – (с. 76)

Ф

Фактори макросередовища – (с. 26, 27)

Фірми-конкуренти – (с. 14)

Фірми-контрагенти – (с. 14)

Фірми-посередники – (с. 14)

Фірмова структура ринку – (с. 14)

Франшиза – (с. 135)

Функції маркетингу – (с. 11-13, 15, 16, 18)

Ц

Цільова аудиторія (група) – (с. 114, 120, 127, 132, 135)

Цільовий ринок – (с. 28, 49, 65)

Ціна – (с. 9, 10, 16, 24, 28, 32, 42, 65, 69, 70, 82, 83, 85, 86, 90-107, 117, 141)

Цінова політика – (с. 17, 90-107)

Ш

Ширина асортименту – (с. 95)

Штрих-код товару – (с. 77, 78)

Я

Якість – (с. 16, 56, 59, 68, 69, 71, 74, 75, 87, 88, 89, 94, 105, 106, 111, 115, 147)

Ярмарок – (с. 113, 139)

ЛІТЕРАТУРА

1. Герасимчук В.Г. Маркетинг. - К.: Вища школа, 1994.

2. Дойль П. Управление маркетингом. - СПб.: ПИТЕР, 1999.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Коруна, 1994.

4. Крылова Г.Д. Соколова М.И. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 1995.

5. Маркетинг / Под ред. акад. А.Н. Романова - М.: ЮНИТИ, 1996.

6. Маркетинг / Укл. А.Н. Кредісов - К.: Україна, 1996.

7. Основы маркетинга (материалы по программе Tacis). - К., 1996.

8. Падерин И.Д. Маркетинг: Учебное пособие для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. – Днепропетровск: ДГФЭИ. – 2001. – 152 с.

9. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг - К.: Вища школа, 1994.

10. Редина Н.И. Менеджмент. – Днепропетровск: ДГФЭИ, 1998.

11. Малое предпринимательство в промышленном регионе: социально-экономическое развитие, формы и методы регулирования, механизм экономического роста. - Изд. 2-е, переработанное и дополненное. – Днепропетровск: ДГФЭИ, 2004. – 352 с.

12. Современный маркетинг / Под ред. В.Е Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991.

13. Уткин Э.А. Сборник ситуационных задач, деловых игр, тестов по курсам “Менеджмент и маркетинг”. - М.: Финансы и статистика, 1996.

14. Маркетинг / У. Руделиус и др. – М.: ДеНово, 2001. – 706 с.

15. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: Лібра, 1996 – 384 с.

16. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 304с.: ил.

17. Акимова И.М. Промышленный маркетинг. – 2-е изд., стер. – К.: О-во «Знання», КОО, 2001. – 294 с.

18. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посібник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Прес, 2003. – 326 с.

19. Маркетинг: принципи та функції: Навч. посібник для вищих навч. закладів. – 3-є вид., перероб і доп./ За ред. О.М. Азарян. – Харків: Студцентр, 2002. – 320 с.

20. Примак Т.О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: Навч. посібник. – К.: МАУП, 2003. – 200 с.

21. Клофер П. Многоуровневый маркетинг: Как преуспеть в сетевом бизнесе / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 336 с.: ил.

22. Близнюк С.В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку. – К.: ІВЦ „Видавництво „Політехніка””, 2003. – 384 с.: іл.

23. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – 152 с.

24. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник / За редакцією Л.А. Мороз. – 2-е вид. – Львів: Національний університет „Львівська політехніка”, „Інтелект-Захід”, 2002. - 244 с.

25. Дж. О’Шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.

Дата добавления: 2014-11-25