Требования модераторов

Правила, которыми руководствуются модераторы рекламного контекста, таковы.

В заголовке и тексте объявления не допускается (по данным ЯндексДиректа):

• использование разрядки (написание слов с пробелами между б у к в а м и). Также не допускается отсутствие пробелов между словами и после знаков препинания, например «Покупайтеунас», «Бесплатно, лучшее качествоДоставка по всему миру» и т. д.;

• использование слов, набранных ПОЛНОСТЬЮ или ЧаСТичнО заглавными буквами. Исключение – аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов (СССР, ГОСТ и т. п.);

• указание номеров телефонов, e‑mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн‑пейджинга.

Не допускается создание большого числа одинаковых объявлений (с идентичным текстом, ключевыми фразами, сайтом).

Не допускается реклама, которая может вводить потребителей в заблуждение относительно потребительских свойств, качества и количества товаров, содержать ложные сведения или некорректные сравнения с товарами других производителей/ продавцов (это явно запрещено законом «О рекламе»).

Если в рекламе используются превосходные степени имен прилагательных и/или содержатся сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, то рекламная ссылка должна вести на страницу сайта рекламодателя, где эта информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т. п.) третьих лиц. Вот некоторые слова, для которых право на использование в рекламном объявлении вам придется доказывать модераторам документально: самый, лучший, абсолютный, первый, единственный, лидер, главный, номер 1, № 1.

Также не принимаются (по данным Google AdWords):

• объявления, в тексте которых допущены грамматические ошибки, в том числе связанные с неправильным склонением, спряжением, согласованием и написанием (Пластиковые окно | цены для вас, кидки с гарантией);

• объявления с неточным и неясным текстом (Хочешь – это?! | Зайди, потыкай, будь счастлива!);

• объявления с оскорбительными и обсценными (матерными, с табуированной лексикой) выражениями (Продаем зерно | Кто не купит – тот г***но!);

• объявления с повторами (Google AdWords| Больше, больше, больше денег! Больше, больше, больше денег!);

• объявления с использованием знаков препинания и спецсимволов для привлечения внимания пользователей (Google AdWords – лу4ший! | ХОтите *быстрых* результатов?? Делайте $ уже сегодня!);

• объявления с восклицательным знаком в заголовке и/или содержащие больше одного восклицательного знака в тексте (Алмазы – задешево!!! | Налетай! Шевелись! Покупай! Не скупись!). К сожалению, это формальное требование контролируется не очень пристально.

Правила разных систем совпадают не полностью, например отношение модераторов Яндекс.Директа к восклицательным знакам намного мягче, чем в Google AdWords.

Все остальное – можно. Но… в справочных документа Яндекс.Директа и Google AdWords сказано, что формальные правила могут быть истолкованы различным образом, поэтому рекламные сервисы оставляют за собой право отклонить или принять любое объявление, любой рекламный материал без объяснения причин.

Дата добавления: 2014-11-20