Реклама при олигополии

На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если конкурирующие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные кампании.

Есть некоторые доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осу­ществляется в объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль по производству сигарет представляет хорошую возможность для исследования конкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрасли значительно упали. Однако прибыль отрас­ли значительно возросла. Это предполагает, что общее воздействие рекламы на прибыль неблагоприятно. По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперни­чающие фирмы просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.

Другие исследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли. Эти ис­следования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли. Поскольку более высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.

Вопросы для повторения:

1) Дайте характеристику олигополистического рынка

2) Какое специфическое ограничение максимизации прибыли присуще олигополистическому рынку?

3) В чем проявляется олигополистическая взаимосвязь?

4) Какие последствия тайного и явного сговора?

5) Почему существование картеля недолговечно?

6) К чему приводят ценовые войны?

7) Чем отличаются модель Курно и модель Бертрана?

8) В чем смысл модели «ломаная кривая спроса»?

9) Эффективна ли реклама при олигополии?

ТЕМА 9: ПРЕДЛОЖЕНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ.

9.1 Характерные особенности рынка монополистической конкуренции.

9.2 Условия максимизации прибыли и минимизации убытков в краткосрочном периоде.

9.3 Долгосрочное равновесие фирмы.

9.4 Неценовая конкуренция и реклама.

9.5Эффективность функционирования рынка монополистической конкуренции.

Дата добавления: 2014-12-10